全球视听应用大混战 中国APP“独占”1/4下载量

本报记者 倪兆中 成都报道

“取得全球超1/4的下载量份额，并创造了全球近30%的营收占比。”最新公布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称“《报告》”）显示，中国视听产业的全球影响力持续上升，正在成为全球视听领域的重要力量。

目前，全球视听应用市场呈现出多元化且竞争激烈的格局，在众多应用类型中，视频流媒体、短视频、在线音频等领域占据主导地位。从全球范围来看，视听类应用的下载量呈现出明显的头部集中趋势。

中国视听类应用在全球的影响力也在凸显。中国网络视听协会副秘书长、短视频和直播工委会副理事长兼秘书长周结介绍，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，网民使用率为98.4%，“第一大互联网应用”地位愈加巩固。

全球视听应用竞争激烈

根据最新数据，全球下载量排名前列的视听应用主要集中在视频点播和音乐流媒体领域。其中，YouTube以月活跃用户数超过20亿人的庞大用户基础，稳居全球视听应用下载量榜首。

在视频流媒体方面，奈飞（Netflix）作为全球领先的流媒体服务提供商，凭借丰富的原创内容库和全球化的运营策略，在全球拥有庞大的用户群体，下载量也位居前列。

亚马逊旗下的Prime Video依托电商平台的用户基础，通过提供优质影视内容和与硬件设备的协同，也在全球视频流媒体市场占据重要份额。迪士尼+则凭借迪士尼、皮克斯、漫威等IP资源，吸引了粉丝群体。

短视频领域，TikTok是一支新秀。其以独特的短视频创意、简单易用的拍摄编辑功能和精准的算法推荐，迅速风靡全球。除了TikTok，Instagram旗下的Instagram Reels、YouTube推出的YouTube Shorts也在短视频市场展开激烈角逐。

在音乐流媒体方面，Spotify拥有海量的音乐曲库和个性化的音乐推荐服务，以超过4亿月活跃用户的数据，成为下载量排名前列的音乐应用。苹果音乐（Apple Music）依托苹果设备的庞大用户群体，为用户提供音乐优质收听体验。

此外，有声书、播客等音频内容形式也推动了Audible（亚马逊旗下有声书平台）、Podcast等应用的发展，满足了用户多样化的音频内容需求。

在收入规模方面，全球视听应用的收入排名与下载量排名并不完全相同，但头部应用多同在两个榜单中名列前茅。

Netflix已成为全球收入规模最大的视听应用之一，2024年全球收入达到约390亿美元，Spotify、YouTube的收入同样可观。Apple Music在全球视听应用收入规模中占据重要位置，Twitch通过广告、订阅和打赏等多种营利模式，也取得了不错的收入。

来现场参加中国网络视听大会的某高校教师张成（化名）长期关注网络传播，他对《中国经营报》记者坦言，全球视听应用市场呈现明显的“多强争霸”格局，以YouTube、Netflix、Spotify为代表的头部应用，不仅下载量位居前列，收入也同样靠前，而且这些应用不仅布局本国，更在分割全球市场。

中国视听应用品类丰富

《报告》显示，2024年，全球视听应用top100的总下载量为69.85亿次，其中中国（含港澳台）应用的下载量为18.25亿次，占总数的26.1%。Top100应用的总收入为101.65亿美元，其中中国（含港澳台）应用为29.62亿美元，占比为29.1%。

周结认为，网络视听市场总规模也不断扩大，已达1.22万亿元，其中下沉市场活力得到充分释放，各类视听应用业态不断创新融合，短视频、长视频、微短剧、网络直播、网络音频等多种业态相互促进，共同发展。

中国视听应用涵盖了视频点播、音乐流媒体、在线直播、短视频、播客等多种类型，呈现出丰富多样的发展态势。

爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台在视频点播领域占据重要地位。爱奇艺凭借其强大的内容制作能力和丰富的版权资源，吸引了大量用户。腾讯视频依托腾讯的庞大用户基础和强大的内容生态，通过自制综艺，吸引了大量年轻用户。优酷则在纪录片和文化类节目方面具有优势，文化节目深受用户喜爱。

中国视听应用还具备内容多元化特征，例如B站作为一个以年轻人为主要用户群体的视频分享网站，其内容涵盖了动漫、游戏、音乐、舞蹈、科技等多个领域，形成了独特的社区文化和用户生态。

值得一提的是，短视频平台是当下最火的应用，以抖音、快手为代表的应用拥有庞大的用户。斗鱼、虎牙等平台在游戏直播领域占据领先地位。在音频内容方面，QQ音乐和网易云音乐分别以自身特色吸引了大量用户。

喜马拉雅、蜻蜓FM在播客领域也发展迅速，还有一些视听应用持续拓展垂直领域，如知识付费领域的得到APP，通过邀请知名专家学者制作高质量的知识课程，满足了用户对知识获取的需求，

张成向记者介绍，从收入上看，中国视听应用的收入来源呈现出多元化的特点，主要通过会员付费、广告收入、内容付费、直播打赏等多种方式实现盈利。

他说，也有一些视听应用通过推出付费内容，如付费电影、付费课程、付费音乐等，实现了内容付费的营利模式。在线直播平台如斗鱼、虎牙等，通过直播打赏的方式实现盈利。

中国应用出海挑战与机遇并存

众多中国公司在国内市场积极发展的同时，还推动国内视听应用走向海外。在此进程中，一些头部公司发挥了关键作用，它们采取了多样化的推广策略来提升中国视听应用的全球影响力。

字节跳动旗下的TikTok在全球范围内的成功推广，展示了中国互联网公司在全球市场的强大竞争力。TikTok通过精准的算法推荐系统，能够快速将用户感兴趣的内容推送到他们面前，极大地提高了用户黏性和活跃度。

爱奇艺国际版（IQIYI International）通过购买全球热门影视版权和推出自制内容，吸引了海外用户的关注。爱奇艺国际版针对不同地区的用户需求，提供多语言字幕和配音服务，在东南亚、北美、欧洲等地区积累了一定的用户基础。

腾讯视频的国际版（WeTV）以丰富的影视内容，在东南亚、中东等地区获得了较高的用户认可。WeTV还通过与当地运营商、内容提供商合作，实现内容的本地化推广，并借助社交媒体平台进行营销宣传。

快手旗下的Kwai应用也在世界市场中取得了一定的份额，在拉美市场，Kwai通过“挑战赛+现金激励”模式激活下沉市场，单日最高下载量突破240万次；在东南亚，Snack Video通过本地网红孵化计划，实现印度尼西亚市场占有率跃居第二。

除了这些头部公司的APP，还有许多中国视听应用也在海外表现不俗。如Bigo Live在东南亚、中东、非洲等地区深受欢迎。Likee也是一款在海外具有较高知名度的短视频应用，在印度、东南亚、中东等地区拥有大量用户。

一位主办论坛的某视频应用的人士介绍，中国视听应用在海外推广过程中取得了显著的成效，但也面临着一些挑战。不同国家和地区的文化背景和用户需求存在较大差异，一些在中国受欢迎的影视作品和综艺节目，由于文化差异，在海外市场可能无法获得同样的反响。

前述主办论坛的某视频应用的人士说，走出国门将面临多重竞争，既要应付国际巨头，还要面对当地竞争对手。尤为关键的是，不同国家和地区的政策法规也不尽相同。一些国家由于法律、风俗、宗教等各种原因对海外运营提出不同要求，这些都给中国视听应用的海外推广带来了一定的难度。

在张成看来，展望未来，中国视听应用有望继续保持增长态势。随着5G技术的广泛应用和网络基础设施的不断完善，将进一步提升用户的黏性和喜爱度。

他认为在国际化方面，中国视听应用将加大本地化运营的力度。通过深入了解不同国家和地区的文化、用户需求和市场特点，制作更多符合当地口味的内容，加强与当地品牌和机构的合作，逐步提升在国际市场的份额和影响力。

（编辑：吴婧 审核：杜丽娟 校对：颜京宁）