去年投资闻献的USHOPAL集团，将法国百年院线护肤品牌PAYOT引入中国市场

近日，国际新奢美妆品牌集团USHOPAL宣布全资收购法国院线护肤品牌 PAYOT，并且将该品牌带进中国市场，此次收购标志着USHOPAL集团扩充品牌矩阵的又一里程碑。

而该集团曾于2024年初领投了中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS，这也是其首次投资中国本土品牌，也标志着闻献国际化布局加速‌。

法国百年院线品牌

作为法国百年院线护肤品牌，PAYOT由皮肤科医生Nadia Payot于1920年在法国巴黎创立。她在巴黎创立了PAYOT的第一家美容诊所，开启品牌的百年发展历程。

PAYOT以“Beauty in Motion”为理念，独创“面部芭蕾操”动态护肤艺术，倡导护肤功效与感官体验的平衡。品牌还特别创造出一套2分钟的6步居家面部芭蕾操，充分融入消费者的日常生活。据悉，其每个产品包装上均附有面部按摩教程二维码，方便用户学习。

2025年3月， PAYOT（中文名柏姿）正式进入中国市场，线下首秀登陆上海静安嘉里中心的新奢美妆集合店BONNIE & CLYDE（BC极选）。值得注意的是，PAYOT所在的BONNIE & CLYDE 同样隶属于USHOPAL集团。

此外，PAYOT也已开设品牌天猫旗舰店，不过只上线了部分单品，25个SKU，产品定价走中端路线，比如199元/15ml的面霜、499元/30ml的精华等，满足大众消费者对高品质护肤的需求。

据悉，PAYOT目前拥有15条产品线，150+个SKU，涵盖面部、身体、护发、男士护理等产品系列，其明星产品有“霞光油”、“晨光面膜”、“祛痘膏”等。

目前，PAYOT遍布全球70多个国家和地区，合作超过5000家专业美容院线，拥有60万+忠实粉丝，开设了12所美容学校。品牌与众多SPA院线合作开展体验项目的同时，PAYOT也定期通过院线收集用户反馈，不断优化产品、提升用户体验。

国际新奢美妆品牌集团USHOPAL

2021年3月，USHOPAL集团完成近1亿美元的D轮融资，由‌方源资本领投‌，‌凯辉创新基金、众源资本、恒旭资本与大众众松基金跟投‌。该轮融资支持了BONNIE & CLYDE线下门店的扩张与高端选品布局。

截至目前，该品牌除了上海静安嘉里中心店之外，另外3家店分别位于上海兴业太古汇、南京德基广场以及三亚海旅免税城，未来也将布局更多一线、新一线城市的高端商圈。

BONNIE & CLYDE 南京德基广场店是2024年12月新开的，空间设计以对称、开放的布局，清晰有序且富有层次，除了香水及美妆区、手部与身体护理区，还设置了SPA间，为顾客提供定制化服务，体验充满仪式感的护理。

BONNIE & CLYDE店内集合了集团在中国所操盘的多个海外知名品牌，像111SKIN、佩枪朱丽叶、SUQQU等，这些品牌也提升了该集合店品牌的客单价与品牌调性。‌

据悉，该美妆集合店品牌2020年销售破亿，客单价高频破万，是首个打造“恒隆模式”的美妆集合店，主打“高净值+高精致”人群复购模式，不以打卡和大流量为主，形成对奢品美妆目标客户群的精准覆盖。

自2017年成立以来，USHOPAL集团已成功在中国操盘了多个海外知名护肤及美妆品牌，包括法国美妆品牌香缇卡Chanticaille、日本美妆品牌SUQQU、法国小众香水品牌Juliette Has a Gu、英国奢侈护肤品牌 Argentum Apothecary等。

通过USHOPAL独特的品牌孵化能力，成功将国际小众奢美妆品牌培育成为奢品美妆赛道新贵，让中国市场转化为这些品牌的全球核心战略市场，也让USHOPAL成为重塑全球高端美妆产业生态规则的主导力量。

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作者 | AriaChoi

主编 | 苏苏

图片 | 来自品牌官方渠道

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