票价公布，上海乐高乐园要来了！多个项目全球首发

国内首个对外开业的乐高乐园要来了！

今天，将于今夏开园的上海乐高乐园票价正式公布，从平季日到特别高峰日的六级票价体系同步出炉。

根据此次公布的票价，上海乐高乐园的票价根据入园日期的不同，分为平季日、常规日、特别常规日、旺季日、高峰日、特别高峰日六档，成人票价最低319元、最高599元，儿童票价最低255元、最高479元。

上海乐高乐园度假区位于金山区北部，是专为2岁至12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店综合度假区。整个乐园占地面积31.8万平方米，拥有乐高悟空小侠、乐高乐园创想世界、乐高城市、乐高城堡、乐高幻影忍者、积木街道、奇趣积木城、乐高好朋友8大主题片区。其中，灵感源自中国传统文学瑰宝《西游记》的悟空小侠主题区为全球首发。

目前，乐园里80%的骑乘设备已经就位，97%的乐高模型已经交付。

在上海乐高乐园内，全球首创的乐高大飞车和经典的飞龙过山车已经安装完成，正在开跑进行设备测试。标志性的乐高观光塔也十分吸引眼球，高达60米的塔身将带领游客俯瞰乐园全景，眼下也已开启测试。

此外，乐园内所有建筑的外立面完工已超八成。其中，乐高乐园酒店和创想世界等建筑外立面，分别采用了放大到450倍和750倍的乐高积木装点而成。

近年来，越来越多的主题乐园在各地加速进场。春节期间至今，据21世纪经济报道记者不完全统计，先后有至少五家主题乐园有新动态传出。

这其中既有国际IP乐园，如乐高主题乐园、哈利・波特制片厂之旅等，也有中国本土乐园，包括清远长隆度假区、中山欢乐海岸和大野牧乡国际牧场。

灼识咨询研究数据显示，2023年中国乐园经济市场规模接近600亿元，预计在各类活动助力下到2028年规模将突破1100亿元。

这些主题乐园的亮相也带来了目前主题乐园发展的新趋势。

从主题乐园布局位置看，项目选址布局差异化明显。以上海和深圳为代表的一线城市主要以引进国际知名IP的大型主题乐园品牌为主，如乐高主题乐园、哈利·波特制片厂之旅、小猪佩奇户外主题乐园等，而本土乐园主要集中在二线、三线城市，包括清远长隆度假区、中山欢乐海岸奇遇时光乐园等。

中国主题公园研究院院长林焕杰告诉21世纪经济报道记者，国际知名IP的大型主题乐园品牌具有大投资、大更新、大基建的项目属性，这些特征决定选址需要布局在自身人口需求能够满足项目日常运营客流需求的城市。同时，由于一线城市的土地成本相对较高等原因，也对引进主题乐园的产品、品牌、运营提出了更高要求。

不过，由于主题乐园经济本身兼具的经济效应和社会效应诱人，因此非一线城市也渴望引进更多乐园，“一座主题乐园能对上下游产业及当地GDP带来极大增长。”林焕杰向21世纪经济报道记者表示，根据其调研数据，主题公园每1元的经营收入可带动城市3.8元的经济收入，进一步拉动6至15元的上下游产业链收入，以迪士尼为例，甚至衍生出“迪士尼效应”此类经济学术语。

从主题乐园产品来看，高科技与互动体验融合、趣味游玩与知识性功能融合成为主题乐园创新产品新方向。

比如，清远长隆度假区设置了超30个趣味游乐设备和研学体验项目。包括拥有长隆自主研发设计的“猎虫人水战”和国内首台“花丛过山车”，同时向游客提供野生动物习性自然科普知识讲解，并让其体验亲手照料野生动物的乐趣。广州从化大野牧乡国际牧场则推出奶牛主题的无动力乐园，设置了沉浸式体验奶牛产奶过程以及牛奶互动等项目。中山欢乐海岸则引入了国内首台混合型座舱飞旋塔、华南首台双臂摆锤“时空骑士”、垂直提升的“漂流河”、融合声光电特效的矿山车等创新游艺设备，同时推出具有知识功能的台风地震体验馆等。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉21世纪经济报道记者，这背后其实是与主题乐园的目标客户成长环境有关，目前主题乐园面向群体主要以00后、10后为主的年轻群体，他们在科技领域有很强的接受度，体验科技是他们与生俱来的需求，将VR全息投影等科技与文化相结合的表现手法，可以引发游客的情感共鸣和文化认同,同时，传统自然景观也需要借助科技手段活化展示。

随着主题公园加速入场，其也成为越来越多家庭出游和年轻人休闲娱乐的首选场所。艾媒咨询推出的《中国主题乐园经济产业运行状况与消费行为调查数据》报告数据显示，2024年，79.96%消费者已有去游玩主题乐园的经历，12.95%消费者虽尚未游玩过，但表示有计划去，仅有7.09%消费者表示既没有去过也不打算去主题乐园游玩。

不过，市场蛋糕虽然诱人，但是无论是对于新建设的主题公园，还是新引进的主题公园，要想将其经营好，却并非易事，主题公园的先天禀赋、项目建设、后续运营等一系列问题，仍在考验着每一座拿到入场门票的主题公园。

主题公园本身之外，作为引进主题公园的地方政府与其协同发展，也是一座主题公园成功运营的关键，受访专家向21世纪经济报道记者表示，对于希望引进乐园的地方政府来说，需要结合自身的社会经济条件、市场前景、土地区位等自身条件，做好引进主题乐园的可行性研究和分析，同时，城市应结合自身能力和容量建设主题公园，以本市和周边游客为主要支撑。根据预计游客数量合理确定公园规模，宁可供不应求，也不要供大于求。可设定项目的一期、二期、三期，逐步发展。

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本文综合自21财经客户端、21世纪经济报道（记者：李金萍）、上观新闻、央视财经、上海乐高乐园