全球VR市场三连跌，苹果Vision Pro单季出货暴跌43%

近期，市场研究机构Counterpoint发布的报告显示，2024年全球虚拟现实（VR）头戴设备出货量同比下降12%，由于消费需求持续疲软，这是该市场连续第三年下滑。

2024年，Meta继续以77%的份额主导全球VR头戴设备市场，第四季度其市场份额上升至84%，主要得益于更实惠的Quest3S头戴设备的推出。

由于黑色星期五（欧美国家的购物狂欢节，类似国内的“双十一”）和圣诞节期间市场的大力促销和折扣，索尼的PSVR2出货量份额在2024年第四季度飙升至9%。

苹果的Vision Pro出货量在2024年第四季度环比大幅下降43%，在最初的热度之后市场逐渐放缓。同时，第四季度苹果将Vision Pro的供应范围扩大到韩国、阿联酋和中国台湾等新市场，在一定程度上抵消了整体下滑的影响，该设备的企业销售额也出现上升。

中国OEM厂商Pico和DPVR同样受益于2024年企业市场需求的不断增长。其中，Pico面向企业市场的出货量已超过消费级市场；而DPVR则高度聚焦企业客户，2024年出货量同比增长超30%。

Counterpoint

据counterpoint预测，未来两年全球VR市场的增长仍然有限。尽管空间计算潜力巨大，但仍存在诸多重大挑战，包括娱乐领域之外缺乏吸引人的内容、长时间使用导致的眼部疲劳，以及在性能、头显重量、电池续航与散热性能之间持续存在的权衡问题等等。在实现更重大的技术突破之前，全球VR市场的发展或将持续面临阻碍。

与此同时，2024年全球增强现实（AR）智能眼镜市场也面临挑战，同比下降8%。基于鸟瞰式（Birdbath）的视频观看AR智能眼镜仍占主导地位，2024年同比增长27%。相比之下，基于光波导（waveguide）的信息显示类眼镜同比大幅下降67%，主要原因是INMO产品销售疲软。

Counterpoint

然而，Counterpoint预计全球AR智能眼镜市场将在2025年反弹，得益于科技巨头的潜在进入以及“AR+AI”趋势的加速发展，到2026年有望实现30%以上的同比增长。随着生成式人工智能技术的进步，越来越多的公司将AR智能眼镜定位为人工智能集成的关键平台，将会进一步推动市场扩张。

此外，谷歌推出的安卓XR操作系统，旨在支持现有的安卓应用程序并与其大型人工智能模型套件无缝集成，预计将开启全新应有场景，进一步推动AR智能眼镜市场的增长。

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