上海
在举世闻名的乐高积木故乡——丹麦的比隆小镇，一座占地近1000平方米的乐高旗舰店将于近期正式与公众见面。店铺坐落于乐高乐园入口核心区，外观犹如巨型积木堆叠而成的未来堡垒。
全新设计使比隆乐高旗舰店的面积超越了伦敦和悉尼的乐高旗舰店，成为全球最大的乐高零售空间。除了空间更大，比隆乐高旗舰店还特别强调为顾客创造沉浸式体验。在这里，乐高的传统元素将以互动性更强且更有趣味的方式呈现。在“迷你人偶工厂”，顾客可以定制专属的迷你乐高人物，入口处排布着一棵一棵名为“生命之树”的巨大乐高树……乐高比隆主题公园零售总监汉森特别提到，“这里不仅是商店，更是激发创造力的‘第二课堂’。”
这座新地标的诞生，刷新了乐高的商业版图。一切的起点，要从半个多世纪前那个用木块拼搭梦想的工坊说起……
让世界相信童话的力量
作为全球首家，比隆乐高乐园始终是丹麦旅游业的金字招牌。占地25公顷的园区每年吸引超过200万游客前往，让比隆成为丹麦一大旅游胜地。
乐园的核心区域“迷你世界”以1比20的比例，用4200万块积木精准复刻了全球各地的地标建筑。哥本哈根新港的帆船随风摇曳，雅典卫城的日落光影流转。动态的场景设计更为乐高乐园增添了几分灵动：火山喷发时烟雾升腾，港口轮船缓缓进港，飞机从跑道上腾空而起。每一处细节都诉说着乐高对真实世界的极致还原。游客可以驾驶迷你赛车学习交通规则，或乘海盗船穿越积木搭建的惊涛骇浪。
从极地探险到骑士王国，从科幻世界到恐龙秘境，乐园的9大主题区以积木风格统一设计，连垃圾桶和建筑外墙都充满乐高元素。“全积木化”的沉浸感，让游客仿佛踏入童话宇宙，忘却现实边界。
同时，乐高未止步于积木。近年来，通过跨界合作与技术创新，乐高不断拓展文化边界。今年，乐高与耐克、宝可梦和F1等知名IP达成合作，推出联名套装与AR对战区；携手环球影业、漫威影业等全球知名影业，持续为玩具市场注入新的影像活力；推出“乐高教育科学”让学生参与科学试验，并通过动手学习激发学生的创造力和解决问题的能力，在全球超10万所学校引入乐高教具。
同时，乐高集团启动“比隆创新园区”建设项目，计划于2027年竣工。园区将整合AI设计实验室、可持续材料研究中心与全球最大玩具测试工坊，目标成为“未来玩法的孵化器”。
助推小镇产业升级
“乐高乐园的繁荣，彻底改变了比隆的命运。”这座原本人口不足300的农业小镇，依托乐园衍生出主题酒店、度假村等完整产业链，带来不少旅游收入。
乐高公司诞生于1932年，起初只是个小工坊，生产木质玩具，其名称“LEGO”源自丹麦语，意为“玩得快乐”。1949年，乐高推出了首款塑料积木，凭借标准化的凸点设计，实现了无限的拼插可玩性。这一创新彻底改变了玩具行业，使乐高从北欧小镇走向世界。
1968年，首座乐高乐园的开放，标志着小镇比隆向文化旅游经济的转型。乐高对比隆的基础设施建设贡献巨大，机场、水利工程、体育馆等都是由乐高集团主持建造的。如今，小镇拥有多元的支柱产业，但是玩具制造业依旧是小镇的核心，乐高仍是小镇最大的制造商。
乐高集团去年的年报显示，其收入同比增长13%，达到743亿丹麦克朗（约合781亿元人民币），在全球玩具市场不振的情况下逆势而行。首席执行官克里斯蒂安森将成功归于“庞大且多样化的产品组合、卓越的市场执行与供应链韧性”。
从木匠工坊到千亿帝国，从积木到元宇宙入口，比隆用一块块乐高积木证明：“想象力才是人类最宝贵的资源”。今年，随着全球最大商店的启幕，这座丹麦小镇再次向世界发出邀请：在这里，每个人都是创造者，每个梦想都能被搭建。
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