幽默？低俗？鲁迅文创的边界感在哪

鲁迅作品冰箱贴 网上售卖的鲁迅文创产品良莠不齐 左为鲁迅作品冰箱贴 右为被指“恶搞”的“黄毛迅哥儿”手办

“迅哥带你去挣钱”，这是今年一些电商最新推出的冰箱贴。这里的“迅哥”指的是鲁迅先生。除此以外，诸如“黄毛迅哥儿”潮流手办之类的文创产品也流行网络，产品上还配有“我本来也是有酒的，喝得多了，也就没了”这样的句子。

是幽默、创新还是低俗、伪文化？日前，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞在北京中国现代文学馆建馆40周年座谈会上，针对当下一些电商生产的破坏鲁迅形象的文创产品提出了批评与质疑，“一些电商出现油炸臭豆腐造型的鲁迅毛绒玩具，甚至还有染黄发、戴金项链、手持金榜题名卷轴的鲁迅手办，这简直是恶搞”。

鲁迅形象被恶搞成“黄毛迅哥儿”

对于周令飞所说的这些“恶搞”鲁迅形象的文创产品，北京青年报记者进行了调查。在某知名网络社交媒体平台上，一个名为“神很胖”的账号博主，采用文配图的方式在推介“黄毛迅哥儿潮流手办”（注：迅哥儿是鲁迅的昵称，下同）。海报上，一幅卡通鲁迅的形象，前面竖着一个牌子，写着篡改鲁迅名言后的句子，“我本来也是有酒的，喝得多了，也就没了。”

海报旁边，便是有人用手托举的一个“黄毛迅哥儿”手办，博主在下方文字里写道，“我把迅哥儿画成了独一无二的黄发，挂上了大金链子，摇身变成嘻哈迅！”北青报记者还发现，博主有意识地备注了文创店地址，“#绍兴探店#仓桥直街入口。”

北青报记者还从另一家电商平台看到了“鲁迅绍兴臭豆腐棉花娃娃可爱呆萌公仔玩偶书包挂饰”，在这个文创产品推荐短视频里，商家演绎着将“鲁迅臭豆腐棉花娃娃”投进“油锅”来回翻炒煎炸的动作，并将“煎炸”好的“臭豆腐娃娃”捞进漏勺里。视频下方另配有相关实物图供买家选择，分别有“鲁迅”皱眉、闭眼、发呆、斜视等各种表情包臭豆腐棉花娃娃供选择。

“书香鲁迅”衍生出“挣钱迅哥”

同样，在这个电商平台上，2025年新款绍兴文创鲁迅冰箱贴里，有一件名为“迅哥带你‘挣钱’”冰箱贴/摆件，只见配图上动漫鲁迅戴着墨镜，镜片上画着“￥”符号，脖子上戴着金项圈，一幅傲慢冷酷跷着二郎腿的表情。

对此，北青报记者以客户的身份联系该电商客服，询问设计出这样的“迅哥挣钱”款式造型是何寓意时，在线客服回应称，“这个不晓得，这是设计师的思路。”她还称目前这款没有现货，需要提前预订，最快15天到货，“这款后台订单显示有100多单呢！”

与此同时，客服向北青报记者极力推销最受欢迎的那款“从百草园到三味书屋”的冰箱贴，冰箱贴画面上，迅哥儿身着长衫背着挎包上学堂。“浙江（绍兴鲁迅故里）有这个文旅景点，加上语文课本里有这篇课文，如此热度带火了这款冰箱贴，这款每天都有20多个订单，基本上都是大人买给小孩的。”客服回应说，那款“迅哥挣钱去”则是衍生产品。

当然，在这家线上商铺里，还有“鲁迅”忧愁中、文学录、金榜题名等几款冰箱贴在销售。文学录冰箱贴以卡通鲁迅为主角，怀里抱着的是《呐喊》《彷徨》《野草》《朝花夕拾》《阿Q正传》《祝福》《狂人日记》《故乡》《孔乙己》等一大摞书籍。

鲁迅亲属批评歪曲先生形象文创产品

鲁迅的长孙周令飞引用网络上粉丝评论“鲁迅要是活到今天，绝对是个百万粉UP主”来形容鲁迅在当下年轻人中的人气。在他看来，“鲁迅”这个名字，离我们不是远了，而是近了。商家推出的鲁迅文创产品，瞄准的是年轻人对于鲁迅发自内心的一种崇拜。

“设计出幽默风趣、青春时尚的鲁迅文创产品当然是最好的，甚至借助AR技术、沉浸式话剧，让AI鲁迅在直播间与网友对话”，周令飞对此持欣赏态度，认为其“让文学走进生活”。但同时，周令飞认为对于宣扬拜金主义、调侃捉弄、极度歪曲鲁迅形象的文创产品，他所在的鲁迅文化基金会正在密切关注。

近30年来，律师朱妙春一直就鲁迅姓名权和肖像权为鲁迅亲属维权。他认为，《民法典》第九百九十条规定的人格权里包括姓名权、肖像权、名誉权；第九百九十四条则进一步明确了死者也是有姓名、肖像、名誉等民事权利的。“死者的肖像权和名誉权等权利受到侵害后，亲属有权依法请求行为人承担民事责任的。”

“现在社会上一些商家出于商业利益，做出有损鲁迅形象的文创产品，涉嫌对鲁迅肖像及名誉权的侵权，亲属是有权利依法民事起诉索赔的。”朱妙春还称，他以前曾遇到一位在北京的年轻人想要创作鲁迅人偶，他将他的这一想法转告了鲁迅长孙周令飞，后来双方达成一致，创作出非常漂亮的鲁迅人偶。

·声音·

鲁迅文创形象可以萌，精神不能丢

在北京某高校一位长期研究鲁迅的学者认为，鲁迅相关文创产品的出现，也是一种阅读鲁迅、理解鲁迅和传播鲁迅的行为，应当鼓励而不宜打压。鲁迅及其作品本身具有丰富的思想文化及生活内涵。商家瞅准Z世代的消费者对于文创产品的青睐，而创作了他们喜欢的文学大师鲁迅形象文创产品，这本身就是一种自由市场的公平交易行为，但商家在销售与购买之间需不断提高和打磨文创产品的品质。

这名学者还表示，鲁迅文创产品形象设计得萌一些，这样更接地气，适应年轻人所追求的时尚文化潮流，但不能有损鲁迅形象。对于误读鲁迅思想和人文精神，明显具有不良倾向的文创产品，由鲁迅家属或资深研究专家通过公开表达意见的方式，及时引导和纠偏，这很有必要。

本组文/本报记者张恩杰

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