金价再创新高突破950元，金店生意更难做了

2025.04.01

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导读：黄金价格上涨导致消费者购买意愿下降，多家黄金零售公司业绩出现下滑。

作者 |第一财经 刘晓颖

4月1日，记者在上海吴江路上的一家周大福门店里咨询销售了解到，今日足金金饰的价格已经达到了953元/克。除了周大福，六福珠宝、潮宏基、谢瑞麟等几家的首饰金价格也达到了953元/克，创下新高。

黄金行情不断上涨，与黄金销售相关的企业业绩也备受瞩目。在高昂的黄金价格面前，消费者的消费意愿有所减弱。近期记者在走访各大黄金品牌线下门店时从一些店员处了解到，随着金价的一路走高，店内黄金饰品的销售难度也随之变大。

而随着近期几家黄金零售公司的业绩的披露，金价高企并未带动金店业绩上扬。

梦金园（02585.SZ）日前公布了公司自上市以来的首个财报。财报显示，2024年全年实现营收197.1亿元，同比减少2.5%；净利润为1.89亿元，同比下降17.8%。

具体来看，梦金园的收入主要是销售黄金珠宝及其他黄金产品和K金首饰、镶钻及其他产品。其中销售黄金珠宝及其他黄金产品的收益由2023年的198.77亿元，同比减少3%至192.8亿元。对此，梦金园在财报中解释称，主要2024年金价快速上涨导致消费者情绪减退，进而影响到了黄金销售。

而另一家老牌黄金品牌周生生(00116.SZ)的业绩也同样出现了双降。公司最新公布的2024年业绩显示，持续经营业务营业额约211.76亿港元，同比减少15%。公司拥有人应占溢利约8.06亿港元，同比减少20%。对此周生生解释称，2024年经济状况不明朗，加之金价创历史新高，对中国内地、香港及澳门市场的珠宝需求造成重大压力，导致营业额下跌。不过，集团通过优化产品组合及把握金价上涨的趋势，将毛利率提升了1.9个百分点至28.3%，一定程度上缓解了利润下滑的压力。

不过前述公司也开始寻求海外发展。比如梦金园就在财报中披露其海外情况，来自中国大陆以外贡献的收入由2023年的1749.5万元，同比增长702.07%至1.4亿元。关于未来发展，梦金园称，海外收入发展态势良好，已逐步成为集团的增长点，梦金园表示将深入了解目标市场，熟悉当地的文化习俗、消费偏好、市场需求等，壮大海外设计师团队，在迎合当地消费需求基础上设计出体现自身品牌价值的款式，通过参加国际展会、举办活动等方式加强宣传。

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