防晒可以自由，这届年轻人最爱舒心晒

清明小长假即将到来。

上海 95 后广告策划师林蔓早早做好出游攻略。对她而言，以往防晒是重要课题，遮阳伞、防晒霜、脸基尼等装备，满满当当占去半个行李箱，而今年她的心态已悄然改变。

“现在我不想再当‘蒙面侠’了，阳光那么好，享受才是第一要务。”她拎起一件优衣库透气防晒衣，折叠收纳后只有手机般大小。“只要带上一件优衣库防晒衣，就能安心出门。”林蔓说。

优衣库透气防晒衣细节

走出防晒焦虑

最近，购置一件防晒衣被00后北京媒体人张燕提上议程。在传统的认知里，只要能把人裹得严严实实，尽可能减少露肤度，达到物理防晒的功能即可。但在张燕看来，情况却大不相同。

“晒太阳，是我舒心生活的一剂良方。”张燕说，科学研究表明适度晒太阳有助于人体吸收钙，有益骨骼健康，还能调节情绪改善心理状态。“一件合适的防晒衣，是恰到好处的安全感。”

事实上，和张燕一样的许多消费者已不再迷信防晒指数，而是认识到防晒的终极目标是让防护隐形化，晒得更舒服。

打开小红书，“晒太阳”话题浏览量达1.8亿；走出家门，公园草坪上、小区广场、露天咖啡馆里“长满了”晒太阳的年轻人，“随地大小晒”正成为一种流行生活方式。这背后是消费者防晒意识的变化，过去防晒是为了对抗“一白遮三丑”的容貌焦虑，如今，防晒逐渐转变为更全面的健康生活“悦己”需求。

优衣库深谙当下消费者行为变化，推出全新防晒衣系列，包括展示中国女性“曲线美”的中国大陆限定凉感防晒衣；实测UPF100+，轻凉会呼吸的透气防晒衣；采用耐久防水面料，晴天小雨都好穿的防水防晒衣。色彩上则以倾向清新自然的春夏流行自然浅色系为主，呼应消费者走向户外，对自在舒适生活的追求。

优衣库中国大陆限定凉感防晒衣

防晒衣这个赛道，还能怎么深挖？

一份来自中研普华产业研究院的行业报告显示，70.6%的被调查者认为防晒衣的性能应更加多元，除防晒力外，透气性、紫外线阻隔力、防晒持久度等也成为用户更为关心的指标。

基于中国女性消费者心声及多元防晒需求，优衣库专为中国大陆消费者研发推出新款优衣库中国大陆限定凉感防晒衣，除了新增防晒帽檐、高领面罩、拇指孔等细节设计，还根据女性消费者心声，升级了修身短款新版型，在功能和设计上都做了进一步升级和在地偏好的本土化努力。

优衣库中国大陆限定凉感防晒衣采用原纱防晒技术，经100次水洗后测试仍能达到UPF50+，具有良好的耐久力。“毕竟不怕水洗的话，明年可以接着穿，还都是流行配色，穿到明年也不会过时。”张燕说。

优衣库中国大陆限定凉感防晒衣

此外，优衣库王牌的AIRism科技面料也被运用在了优衣库中国大陆限定凉感防晒衣中，这是一款优衣库研发的创新功能性材料，面料凉感系数高达 0.22qmax [J/(cm² - s)]，稳超国标的0.2标准；同时透气性也很卓越，透湿率比国标一级高出一倍，加上纤维间巧妙设计的缝隙，让空气自由穿梭其中，好像会呼吸。

如果你属于易出汗体质，同样使用AIRism科技面料的优衣库透气防晒衣也是不错的选择，把防晒衣当作“旅游外套”和“网球球服”的林蔓说：“它的蜂巢式网眼设计穿起来很轻透，3秒吸汗、高效速干，运动时不会感到闷热黏腻，实测UPF100+的高防晒指数完全能支持我在球场尽情挥汗不晒伤，搭上一条瑜伽裤就成了我球场万能搭子。”

优衣库透气防晒衣

热爱徒步的 00 后大学生吴昊逛街时，则选了优衣库防水防晒衣。他说：“传统防晒衣携带不够方便，且多次洗护后防晒能力渐弱。” 在吴昊看来，跨场景适用才是关键。耐久防水面料轻松应对夏日阵雨，便携收纳设计支持随时换装，从城市街头走向郊外，拉紧兜帽收紧下摆，一场畅快地徒步就能说走就走。

优衣库防水防晒衣

在防晒衣市场竞争愈发激烈的当下，当众多品牌还在纠结防晒值时，真正的关键已转向舒适性和悦已性。优衣库防晒衣收获一众“铁粉”的背后，是品牌根据穿衣者需求，持续不断地对服饰功能进行极致探索和情绪价值的深度挖掘。

“毕竟，谁都不想在30多度的炎炎夏日，穿着一件密不透风的防晒衣，体验宛如蒸桑拿般的闷热。一件凉感防晒衣，既穿得好看又穿得舒服，还确保了长时间户外活动时的舒适体验，让晒太阳这件事儿更加自由畅快。”林蔓说。

为什么又是优衣库？

作为今年春夏品质机能新品的代表，新款防晒衣展示了优衣库对都市人群生活方式的深刻洞察，也是LifeWear服适人生理念的又一次成功诠释。

事实上，优衣库是最早将科技面料引入到防晒衣领域的品牌之一。2019年起，优衣库开始把AIRism王牌科技融入防晒衣，用面料科技来提升消费者穿着体验，俘获为了防晒差点被捂出热痱子的消费者。今年，优衣库防晒衣又迎来了一次全面升级，推出优衣库中国大陆限定凉感防晒衣、优衣库透气防晒衣和优衣库防水防晒衣三款细分产品，从不同的角度满足消费者对户外运动与舒适生活的多元需求。

优衣库中国大陆限定凉感防晒衣

抓住“享受防晒，享受美好生活” 这一消费者心理，将人性化设计理念全方位融入到产品使用的每一个细微环节。例如针对女性的身形特点，精心研发出修身短款版型，精准地在防晒功能与时尚美感之间找到了完美的平衡。

优衣库防水防晒衣

优衣库始终以大众生活需求为出发点，持续满足消费者实用性、舒适度、个性化等多方面需求，让一件简单的防晒衣不断进化成性能卓越的“超级”单品，成为满足户外运动与舒适生活的“智慧伙伴”，也向穿衣者传递了美好生活的愉悦能量。

从技术创新到生活方式引领，优衣库用四十多年时间有力地验证了，真正的极致产品绝非参数的简单堆砌，而是对 “人” 的深度理解与关怀。当一件防晒衣能够同时承载硬核防晒、情绪价值以及审美表达等多重功能时，它自然而然地成为了现代生活方式中的刚需产品。

作者：祝余

编辑：马敏

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