直击首场机器人直播：“带货终结者”离我们还有多远？

“大家好，我是宇树机器人G1，今天要为大家最硬核的科技好物。”是的，机器人直播带货的这一天，终究是来了。

3月31日晚，“交个朋友淘宝直播间”迎来了一位新星带货主播“宇树机器人G1”，作为“全球首个AI机器人主播”登上电商直播舞台，叫卖的还是自家“小伙伴”——宇树机器狗Go2, 创下了5分钟内销售额128万元的成单纪录。这相当于一场大促专场中头部主播的战绩表现。

从依赖红人、头部主播，到数字人直播、机器人带货，再到AI选品、数字平台审查，各大平台直播间迈入了比拼科技的下半场。在科幻电影中，人工智能机器人被称为“终结者”。如果不知疲倦还懂话术的AI机器人入场，势必比人类主播更具有优势，它们会成为直播带货界的“终结者”吗？这究竟是电商革新，还是智能噱头？

与罗永浩同台，机器人“从容”带货

“这是一款2023年7月上市的四足机器狗，搭载了宇树科技自研的4D激光雷达L1，具有超广角全地形感知能力……”在直播间的第二现场，机器人G1从容不迫，有模有样地介绍起了自家的商品——同样来自宇树科技的机器狗GO2。

只见它先跟罗永浩以及镜头前的观众问好，一面专业地介绍起机器狗的卖点，一面指挥着机器狗秀起“绝活”——握手、比心、拜年、倒立，一个劲儿地耍宝，惹得弹幕前的网友们也沸腾了，“行动好利索”，“好帅啊。”网友“虾米”说，“不管看几次，都被惊艳到，是科技与创新的最美邂逅。”

有网友提出疑问：“能不能接孩子？”，“它还能做点啥？”机器人G1“一本正经”地回答说：“机器狗在科研教育、娱乐酷玩、安防巡检、勘探救援等多种场景有了实际的运用。”互动接近尾声，随着机器人G1用平稳的语调说出那句标志性的口号：“3、2、1，上链接”，直播间的成交一分钟内即破百万，最终定格在128万元。

直播间另一边的罗永浩连连称奇。“展示得差不多了，明天就签合同入职。”他说，“今天看到机器人和机器狗的功能这么强大、灵活性这么高，我真切地感受到现在国内的人工智能科技发展得有多好。”

直播间的下半场比拼科技力

尽管在直播中，机器人G1的表现还稍显“僵硬”，与主播和观众的实时互动还难比肩真人主播，但这场科技跨界或是直播行业的“奇点时刻”。

“交个朋友”方面表示，此次G1机器人真正实现“自然语言交流+多模态直播互动”，有望成为电商主播界的技术天花板。“交个朋友直播间”率先布局AI机器人主播，希望以技术创新的尝试继续引领行业变革。

这厢机器人上阵带货，在杭州另一头，超头直播机构谦寻同样将重心转向科技赋能电商。旗下全流程直播SaaS平台“羚客”，能完成从招商选品、资质审核到直播排期、风险预警的全环节智能调度。

谦寻数字系统羚客平台负责人李林介绍说，通过AI与数字化工具的深度嵌入，羚客系统将单场直播的选品效率提升300%，合规风险识别速度缩短至毫秒级，主播内容生产成本下降70%。

与此同时，抖音、快手等电商平台也正在加速AI能力在商业经营领域的落地应用。“快手正通过大模型技术，生成下一代AI智能商业引擎。”在快手“2025磁力大会”上，快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟表示，2024年UAX全自动投放在短剧、小说等内容消费行业的渗透率高达96%，全站推广智能投放客户渗透率增长了4.6倍，智能客服π的升级让商业私信转化成本降低了71%。以女娲数字人直播为例，过去一年快手通过大模型增强数字人的情感表达能力，让数字人直播能够根据直播间用户的问题进行持续互动，从而大幅提升了直播间的转化率。2024年Q4，快手AIGC短视频营销素材和虚拟数字人直播解决方案的日均消耗突破3000万。

在数字化浪潮席卷全球的今天，人工智能正以前所未有的速度重塑商业格局。各行各业都在见证着一个由算法驱动、数据赋能的商业新时代的到来，电商更是首当其冲，成为变革的前沿阵地。眼下，各大电商平台正张开双臂，迎接一个更加智能化、高效化和个性化的新时代，群雄逐鹿，谁能笑到最后，我们拭目以待。

（记者 王静）