封面评论丨电商治理AI假图，工具先进性神话不能靠“放松标准”成全

□蒋璟璟

近日，有电商平台宣布全平台启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。其中规定，商品图片应以商品实拍图作为核心的效果体现，修饰行为应当适度，避免失真。严禁利用AI等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图。这一措施公布后，立刻得到不少网友的支持和点赞。（北京商报）

卖家秀、买家秀的网梗经久不衰，而今又被注入了新的涵义。时至今日，许多卖家秀已然成为“AI秀”，从试衣模特到AI虚拟人，从图片精修到一键生图……所谓的技术进步，在电商场景内，正产生一系列荒诞效应。其颠覆了规则，却没有带来预期中的价值，反倒引发了种种破坏性的后果。我们知道，电商平台素来以互联网科技公司自居，其对于AI等新技术的落地运用，一贯积极甚至激进。置于这种大背景下，再来审视其此次对“AI生图”踩急刹的行为，更显感慨。

一段时间以来，关于AI的进步主义叙事，俨然成为一种“全知全能”的狂热崇拜。AI赋能、AI替代，AI被视作新游戏规则的基点。随着“AI+”在各行各业铺开，“AI幻觉”等马脚陆续显露，对完美模型的憧憬幻灭，成了另一种滋长的情绪。以电商卖家秀为例，各种AI图充斥页面，其有着AI人典型的身形、面庞、线条，却无法精准呈现一件衣服的“上身效果”。诚如很多消费者所吐槽的，“根本无法通过图片看出实物是啥样的。”

所谓AI假图，是指利用AI等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图。当下，最为人诟病的AI假图其实很典型，就是把“所售衣服”合成到某AI人像上。这个操作，理论上行得通。但从客观效果来看，简直就是形同儿戏一般。不仅画面渲染效果极差，更为重要的是，一件衣服至关重要的属性，诸如颜色、款型细节、宽松度等等，通通被模糊化。关键信息缺失，或者说扭曲失真，使得其不具备任何消费决策参考价值。

看似精致的AI图，海报一般的高饱和度，只是很遗憾，就“试衣照”而言，失真就是失魂。越是假得精致，就越是滑稽可笑。曾几何时，AI也被鼓吹为是“替代试衣模特”的神器，至少从当下的反馈看，这一设想几近于流产了。AI生图被局部证伪，AI写作等等，又何尝不是如此呢？但凡真正从实用场景出发，基于真正的业务标准细究，我们或许还会有越来越多类似的发现。