七度携手博鳌，五粮液“以和美　敬世界”

五粮液的故事，始于岷江之畔的中国酒都宜宾，传承已逾千年。在经济全球化浪潮下，五粮液积极拥抱世界，在博鳌亚洲论坛，以五粮浓香与椰风海韵相互交融，见证“开放包容”“互惠共赢”的时代交响。

3月25日至28日，博鳌亚洲论坛2025年年会在海南举行。作为本届年会最高级别的荣誉战略合作伙伴及指定用酒，五粮液秉承“和美”价值主张，通过深度参与论坛框架下的系列活动，向世界展现“大国浓香”的和美之味、产业的时代魅力。

近年来，五粮液加快“走出去”步伐，积极融入全球产业链、价值链、创新链，助力更多层次、更广角度、更深程度讲好中国白酒故事。2025年是五粮液“营销执行提升年”，一方面持续推进品牌与市场举措的深入实施，通过“和美”文化凝聚全球智慧，将“和美”文化转化为可触达的语言，助力中国酒业迈向高质量可持续发展新阶段，持续为“博鳌方案”贡献“和美”力量；另一方面，持续创新品牌传播路径，借助博鳌亚洲论坛高端平台影响力，赋能海南区域市场并撬动全国战略市场，依托海南自由贸易港区位和政策优势，积极拓展国际市场业务。

“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴上，五粮液作为年会指定用酒亮相。 企业供图

七度参与贡献“和美”力量

3月的南海之滨，“博鳌时间”如约而至。多国领导人、商界和学界精英齐聚海南，开启以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题的博鳌亚洲论坛2025年年会。

自2018年起，五粮液作为“主要合作伙伴”支持博鳌亚洲论坛首尔会议、2021年当选为论坛理事会机构理事，与博鳌亚洲论坛已携手七年，与博鳌亚洲论坛深度合作也已行至第五年。深度融入这一高端国际交流平台的过程中，五粮液实现了从“参与者”到“共建者”的进阶。

博鳌亚洲论坛2025年年会期间，五粮液精心设计“以和美　敬世界”主题展厅，结合品牌特色，以现代设计调性展现五粮液国际视野以及与博鳌亚洲论坛的理念共鸣，彰显中国白酒文化自信与全球格局。在五粮液博鳌免税门店等地，特设的鸡尾酒特调品鉴区，特推五款特制鸡尾酒，以创新调饮方式向世界传递传统中国酿造的魅力。精心设置的“书写和美”书法创作和“和美印记”打卡活动，以沉浸式互动体验，深化品牌与消费者的情感联结。经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、第八代五粮液、五粮液·1618、五粮液·和美四川、蛇年生肖酒等核心产品在现场展出，展现“大国浓香”的卓越品质与多元风采。

五粮液股份公司副董事长、总经理华涛表示，博鳌亚洲论坛举办24年来，以亚洲之心观天下之势，以开放之姿纳寰宇之智，秉持“和而不同”的东方哲学，铸就“美美与共”的全球方案，不仅为世界经济增长注入东方智慧，更为区域开放发展厚植合作之壤。这与五粮液“和合共生，美美与共”的价值主张不谋而合、不期而遇。五粮液将继续与论坛紧密合作，发挥机构理事作用，共同为亚洲和全球经济的繁荣发展贡献更多力量。

创新营销激活消费潜力

美酒作为跨越国界、语言和文化的独特载体，始终扮演着“文化交流使者”的角色。酒企不仅要酿造美酒，更要做好文化传承，以文化交流叩开世界消费者的心扉。

本届博鳌亚洲论坛期间举行的“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴上，五粮液作为年会指定用酒精彩亮相，带领与会嘉宾，跟随品鉴师一起品鉴感受团购尊享红金版五粮液，在“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”的五步品酒法中，品味其醇厚谐调、细腻优雅，了解五粮液的酿造历史和深厚文化底蕴，共赴一场“志合者，不以山海为远”的和美相遇。

此外，3月20日至4月30日期间，五粮液依托博鳌全球化影响力、结合海南自贸港的区位优势，联动免税终端、五粮液酒家、文化体验馆、专卖店、和美万家集合店等消费场景，全域同步启动“五粮液·博鳌月”主题活动，以场景化营销体系为纽带，通过沉浸式文化体验等创新形式，以品牌价值赋能区域消费市场，实现品牌活动与消费者狂欢的双向覆盖。

一杯美酒背后，承载着生活的仪式感和文化的认同感。随着物质消费向精神消费迈进，作为头部酒企，近年来，五粮液持续通过丰富的文化营销活动提升品牌价值和认同感。今年首个“非遗版”春节，五粮液将国家级非物质文化遗产“五粮液酒传统酿造技艺”与春节民俗深度融合，在国内外广泛开展“和美五粮液，五洲庆新春”“和美幸福中国年”等主题系列活动，从线下沉浸式体验到线上文化互动热潮，激活非遗文化破圈“新表达”。值得一提的是，从兔年到蛇年，五粮液持续借助央视春晚这一全民级IP，高位助力品牌破圈。

在业内人士看来，五粮液将“和美”文化转化为可触达消费者的语言，以创新营销策略激发消费活力，凭借文化共鸣强化品牌价值，打造“和美礼遇全球”的独特消费体验，探索中国白酒与全球多元文化的“和美”交融。这一系列举措在持续巩固其高端市场领导地位的同时，也助力品牌势能和产品动销共同提升。

加速出海拓展国际市场

当前，全球贸易面临各种严峻挑战，自由贸易港（区）在促进全球自由贸易进程中的重要性逐渐凸显。海南自由贸易港作为我国进一步扩大对外开放的重大举措，对促进全球贸易和投资自由化、便利化具有重大意义。

在全球经济一体化的大背景下，中国名酒迎来走向世界的历史机遇。当下，白酒出海面临着国际标准缺失、文化认知壁垒、海外渠道薄弱等问题，海南自由贸易港拥有的开放政策优势，正在成为白酒出海的重要门户。

三亚作为自贸港建设的前沿阵地和重要窗口，近年来，五粮液持续深化海南区域市场布局，其中在三亚市场，专门开设五粮液酒家、五粮液文化体验馆。2024年1月启用的海南清水湾五粮液酒家，通过运用“中国菜+中国酒”的全新营销模式，打造沉浸式文化体验，日均接待客群超200人次。免税渠道方面，已实现在中免、中出服、海发控、王府井等持有离岛免税牌照运营商的9家旅游零售终端门店全覆盖。

五粮液作为最早走出国门的中国白酒企业，自1915年在巴拿马万国博览会上大放异彩，到1932年在行业内率先使用中英文商标，国际化进程逐步加快。近年来，五粮液积极融入国际酒类消费市场，在韩国市场创新推出“Wuliang Highball”气泡酒，与意大利金巴厘集团合作打造“五谷罗尼”鸡尾酒，与智利干露葡萄酒集团达成战略合作，成为米其林指南全球合作伙伴。同时，五粮液持续深入开展“和美全球行”品牌活动，足迹遍布5大洲13个国家和地区，持续向世界传递中国白酒的浓香醇厚和文化魅力。

五粮液特推的五款特制鸡尾酒，以创新调饮方式向世界传递传统中国酿造的魅力。 企业供图

如今，五粮液的产品已直接覆盖全球62个国家和地区，成为名副其实的“中国的　世界的”五粮液。接下来，五粮液将持续深化全球渠道布局，以免税店渠道链接海内外消费者，拓展国际市场，加速出海，让世界各地飘扬五粮液的千年浓香、美酒芬芳。同时，持续推动中国白酒文化走向更广阔的世界舞台，让更多海外消费者品味到东方酿造的独特魅力。

文/秦胜南

编辑 李严

校对 吴兴发