天津促进消费中心建设

本报记者 武少民 靳 博

天津市商务局数据显示，天津监测的430家商贸流通企业在春节8天假期累计实现销售额21.9亿元，同比增长7.1%；累计客流量达1776.3万人次，同比增长6%。

数据的背后，是天津不断挖掘消费潜力，提升消费场景，着力扩消费，构建“大消费”格局，擦亮国际消费中心城市“津字招牌”的努力。

挖掘消费潜力。天津市商务局局长孙剑楠介绍，国家加力支持消费品以旧换新政策出台后，天津市先后制定出台了汽车报废更新、汽车置换更新、家电以旧换新、家居“焕新”、电动车以旧换新5个细化实施方案，在国家明确的8类家电产品以旧换新补贴基础上，另将空气净化器、智能马桶、洗碗机等24类家装厨卫产品纳入补贴范围，尽可能扩大群众受益面。

2024年，天津全市商务领域累计向消费者发放以旧换新补贴资金26.8亿元，促进汽车消费12.5万辆、家电消费67.8万台、家居产品消费8.6万件、电动自行车消费1.5万辆，直接拉动消费超200亿元。2024年，天津获选全国首批现代商贸流通体系试点城市，举办促消费标志性活动超2000场次，新消费场景层出不穷。全市居民人均消费比上年增长2.5%，限上新能源汽车、家电、化妆品等升级类消费品零售额同比分别增长22.7%、32.3%和14.8%。

提升消费场景。去年以来，天津通过“首店经济”不断推出新产品、新业态、新模式，进而活跃消费市场。天津市商务局消费促进处副处长徐志强介绍，今年将重点围绕商圈建设、培育首发集聚区做功课，从政策层面撬动首发经济促进消费增长新引擎。

经营8年的永辉超市天津SM广场店门店从商品结构、价格、环境等方面学习目前国内零售业“顶流”胖东来，这也是永辉在天津的首家调改店。调改后的门店于1月10日开业，首周销售额累计1630万元，较调改前增长近8倍，客单价较调改前增长78%，日进店客流量较调改前增长6倍。经过一个多月，门店目前进入平稳运营状态，日均销售额同比增长超2倍，客流量增长达120%。同步带动SM广场商场客流增长95%以上，形成“以点带面”的消费辐射效应。

记者选了个工作日上午来到超市，在这个传统超市人流量较少的时候，超市还未开门，便有几十位客人在外等候。“周末顾客多，进店都得排队。”旁边的工作人员介绍。上午九点半正式营业，很多顾客直奔胖东来商品专区，尽管采取了限购措施，但没过多久有些商品就被“清空”，不时有工作人员补货。店长李昌佳介绍，调改后，店内众多商品都成了“网红”。

记者从A区的超市主入口走进店内，映入眼帘的是烘焙区和对面的鲜切水果及相关制品区，水果拼盘按照甜度划分并标记了建议食用顺序。旁边的鱼类、鲜肉等区域都可按照客人要求切片分装，所有的生鲜及食品区域都标记了加工时间和销售时限。

下午5点后，生鲜熟食区域的客人越来越多，烘焙区开始排队，其中大部分是年轻客群。“熟食加工操作间、售卖区的面积扩大3倍左右，充分发挥‘烟火气’的引流作用。”永辉超市天津区公共事务总监董磊介绍。超市还结合消费者的意见和建议，更新了多种商品。

“过去经营超市，销量好坏都是供应商的事情。调改后，我们要站在消费者和员工的角度，按需调整。”董磊表示，“我们希望利用调改店机遇，向天津消费者呈现更加成熟的‘首店’效果。”

目前，天津正在加紧制定构建全市“大消费”格局三年行动方案，切实把“大消费”格局红利转化为商贸服务和消费各项指标的新增量。