从面对面群访中看到的佳能中国战略升级之路

2025年3月27日的佳能“青春有你”发布会结束后，与参与发布会的媒体们开展了一次面对面群访。参与的四位佳能高管分别有：佳能全球副总裁执行董事、佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树、佳能（中国）有限公司副总裁平野英治、佳能股份有限公司IMG技术第二开发中心副所长池田康之以及佳能（中国）有限公司影像信息商务统括本部项目副总经理栗开宇。

在这次的的面对面采访中，佳能中国清晰的阐述了未来的战略升级之路的原因以及规划，希望通过战略上的转型升级让佳能重新回到曾经的黄金时代。由于群访的内容实在是过于的长，所以我在这里给大家做个归纳整理，让大家更明了的了解到佳能的想法。

战略升级的三大原因

作为一家务实的相机品牌，佳能自然是洞悉了目前的市场情况才做出的改变。具体来说有三个比较大的因素让佳能选择了战略升级。

相比于全球市场的16%增速，2024年中国相机市场的增速达到了28%，连续两年增速都超过了25%。中国市场最大的增量在于微单品类，2024年中国微单销量增速达到33%，同样也是领跑全球，目前中国已经是微单品类的全球最大单一市场。所以哪个相机品牌能够满足中国消费者的使用需求，哪个相机品牌才能够拿下最多的销量，而佳能正是其中的佼佼者。

具体到消费群体，以90后00后为主的Z世代通过小红书、抖音等平台分享高质量内容，单单使用手机去创作已经无法满足对于这类群体打造“爆款内容”的需求，更专业的设备成为了刚需。同时在旅游场景下，“打卡经济”也催化了相机的销量，拍摄需求正在快速增长。同时运动场景比如滑雪也需要更好更专业的设备去进行拍摄，这些原因都导致了中国相机销量的爆炸式提升。

随着老龄化的加剧，中国60岁以上人口达到了3亿人。相比于其他的娱乐消费，摄影创作对于中老年人来说属于门槛较低、安全系数高，能够消耗大量时间的好选择。于是大量有钱有时间的中老年人纷纷端起相机进行摄影创作，如今越来越火爆的“打鸟”主力军就是这类消费者。

佳能预测，中国市场将会迎来"第三增长曲线"：年轻用户（3亿）+银发群体（3亿）将会构成相机消费的新基本盘。

打破年龄界限的"青春哲学"

针对目前中国市场，佳能打造了一整套全新的市场策略，简单来讲就是：打破年龄界限的"青春哲学"。

对于年轻的Z世代用户，佳能的做法是与消费者打成一片，在视频平台与用户共创内容，在产品层面尽可能实现“一键成片”，降低专业门槛，匹配Z世代在拍摄效率方面的需求。对于银发群体，佳能倡导“摄影抗衰老”理念，将设备使用与老年社交、心理健康深度绑定。小泽秀树表示："青春不是年龄数字，而是永葆好奇心的生活状态。75岁高龄仍可拥有25岁的创作激情。"。

而佳能的“青春”系列产品的开发初衷就是希望突破物理年龄限制，成为"年轻心态"的实体化表达。

产品革新，视频战略与用户需求双轮驱动

新的市场战略传到到产品上就是佳能这次发布EOS R50V和之前推出的PowerShot V1了。

佳能EOS R50V在EOS R50基础上去掉了视频拍摄很少用到了EVF取景器，平整的机身带来了体积上的轻量化。大幅度的简化了拍摄的操作逻辑，让新手小白更容易上手。增加的竖拍螺丝口和竖拍菜单界面也可以让竖拍需求变得可操作性更强。而在核心的功能性上佳能EOS R50V保留了EOS系列"高速、易用、高画质"基因，对焦速度毫不含糊。RF卡口的镜头群规模也在逐步增加，适配创意镜头组合。

更早之前推出的PowerShot V1打破了传统卡片机性能天花板，更大的1.4寸型传感器，内置散热系统，支持长时间4K录制，既能够服务于入门摄影用户也可以作为专业用户的备机使用。轻量化的设计和高性能可以满足街拍、日常记录需求，，成为博主移动创作利器。

面对专业设备消费级化趋势的不断加速，视频创作门槛不断的被平民化。目前佳能的产品线覆盖了从入门到影视级的完整生态，做好了充足的准备。EOS R100主打入门消费群体，EOS R50 V专精视频满足小白对视频的拍摄需求，EOS R5 Mark II主打专业市场性能均衡可靠，CINEMA EOS满足影视级的行业运用。

在群访中，小泽秀树表示“我们要打造的不仅是企业辉煌，更是整个相机产业的黄金时代”。我相信这不仅是佳能中国所想的，而是佳能用这些新发布的产品将会实现的未来。