品牌如何与AI共生？这场大会干货满满 2025超级品牌节在成都举办

封面新闻记者 邹阿江 杨芮雯 李雨心

品牌，是新时代经济提质增效的金色名片。深化品牌战略布局，既是构筑人民高品质生活场景的关键支撑，更是驱动产业转型升级的核心引擎。

活动现场

3月31日，“万象焕新·智领未来2025超级品牌节”在成都举办。活动由封面传媒、封面科技主办，汇聚行业专家学者、品牌企业代表等，以创新之“智”解品牌发展之“问”。

这是一场科技与艺术深度融合的品牌盛宴。活动开启，由封面科技打造的虚拟鲸鱼在XR全息投影的幽蓝光幕中缓缓游出，现场嘉宾的目光随其尾迹，一同沉浸于2025超级品牌节的深蓝之境。

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AI赋能品牌管理构建创新范式

智能时代的品牌法则是重构与永恒

大会现场，四川营销学会品牌专委会会长、西华大学品牌战略发展研究中心主任刘晓彬带来《AI赋能 品牌守恒——智能时代的品牌法则：重构与永恒》主题分享，不仅探讨了AI赋能品牌管理的五大创新范式，还结合工业时代、互联网时代和AI时代的品牌管理变革进行了深入对比。

“AI时代汹涌而来，其技术对各行各业影响深刻且广泛。传统品牌在浪潮中，既面临诸多变革挑战，也需坚守核心要素以保持独特价值。”刘晓彬认为，无论时代如何变更，只要坚持好品牌的五大核心要素（品牌核心价值、品牌核心产品、品牌核心符号、品牌核心顾客、企业核心能力），企业便能长足发展。

AI技术如何赋能品牌管理？品牌又如何借助现代化工具向新而生？分享环节，刘晓彬谈到，进入AI时代品牌管理发生了质的飞跃。人工智能的引入使得品牌管理不仅在内容生产、数据分析等方面实现了自动化，更通过精准的个性化服务与实时数据驱动的决策，为品牌赋能。

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因此，他从内容生产效率革命、数据驱动实时决策、精准营销与个性化服务等五个方面，探讨了AI赋能品牌管理的五大创新范式，并特别提到只有在“品牌守恒”定律下，用好AI技术，品牌才能在智能时代浪潮中立于不败之地。

品牌大使面对面分享智慧秘籍

打造超级品牌的关键在于创新

一个品牌，记录一段故事，塑造一种形象。在品牌大使面对面环节，来自成都红旗连锁总经理曹世如和蓝润集团党委书记、首席品牌官罗云燕作为本次活动的品牌大使受邀上台。

一位是有着“超市女王”之称的“实体坚守者”，一位是从业20年品牌管理的“场景革命派”，两位资深从业者立足地域特色，大使围绕巴蜀品牌的培育与破圈之道，开启了一场振奋人心的思想碰撞，向在场观众分享了本土品牌守正创新的实践智慧。

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作为曾经风雨数十载的企业家，曹世如见过无数企业的旺盛与衰退，谈及品牌的价值感触良多，她直言过去很多备受看好的品牌，由于没有足够的维护和内涵持续提升，逐渐销声匿迹，令人唏嘘不已。曹世如认为，“品牌是助力企业长足发展的核心，一个企业只有足够重视品牌打造，不断给其注入新的生机与活力，才能持续创造最好的价值。”

在分享环节，谈到品牌与企业的关系，蓝润集团党委书记、首席品牌官罗云燕说，品牌于企业而言是窗户，也是镜子。

“企业透过品牌的这扇窗户，向外界展现其形象，同时，企业也需要借助品牌的这面镜子，来洞察外界对其的理解、认知与评价。”罗云燕指出，品牌作为一条关键渠道，能够将外界的反馈汇聚至企业，助力企业进行策略调整和品质提升。因此，企业应当积极打开品牌之窗，悉心擦亮品牌之镜，以更清晰地审视自身，不断优化与进步。

此外，她进一步强调，打造超级品牌的关键在于创新。“创新天生就是有关注度的，无论是新产品、新技术还是新理念的推出，必然会成为很好的品牌推广话题。所以不管是呼吁企业自身发展的需要，还是品牌建设的需要，新的技术是需要我们热烈拥抱的。”

四川“顶流”博物馆代表齐聚

共话文化遗产品牌“出圈”密码

清明小长假即将到来，你是否已经早早地把游览博物馆列入了假期计划中呢？如今，在“博物馆热”成为常态的当下，“无博物馆不假期”也已经成为文化现象。

在2025超级品牌节现场，来自四川的五家“顶流”博物馆代表齐聚一堂，共话文化遗产的现代品牌力。

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一个博物馆就是一所大学校，在博物馆的教育功能不断被强调的当下，博物馆如何在教育领域塑造自身的品牌呢？现场，四川省博物馆学会秘书长、四川博物院副院长钟玲谈到，在过去的10年时间里，四川博物院不断在博物馆教育和研究方面持续建设品牌。

譬如，在2015年，四川博物院与四川省教育科学研究所共同成立了四川省博物馆教育研究所，又在2017年与四川省电化教育馆签署合作协议，在四川省教育资源公共服务平台上建立了“文博教育”专区。“我们希望让更多人享受到博物馆提供的终身学习和文化体验的机会。”

作为中国第一座专业恐龙博物馆，自贡恐龙博物馆曾被美国《国家地理》评价为“世界上最好的恐龙博物馆”。长期以来，自贡恐龙博物馆也在立足“遗址资源”的核心优势上，稳步打造“世界恐龙之乡”战略品牌。

大会上，自贡恐龙博物馆馆长曾小芸说，随着“博物馆热”成为常态，博物馆始终要坚守其核心功能，但同时也要深化推进文旅深度融合，加强国际交流与合作。“我们现在要把恐龙背后的故事，讲述到国际上去，同时加大学术上的交流，以及科研科普的合作，把恐龙的品牌传达出去，最终实现中国恐龙特色文化的品牌化与国际化。”

值得关注的是，大会现场汇集了不少国际国内知名企业。为加强企业间的互动交流，活动还设置了品牌话未来环节，来自不同行业的企业代表共同探讨品牌创新的多元路径。此外，大会现场还举办了责任品牌和焕新品牌的案例发布活动。