“2029年将突破560亿美元”，微短剧有望成为全球第五大文化现象

日前，“新生态、新思路、新发展——微短剧出海暨生态健康发展”论坛，在第十二届中国网络视听大会上举行。

大会指出，微短剧出海是顺应时代的全球性文化现象，符合全球用户主流的使用习惯，推进版权保护也是行业人士所需。大会还举行了“微短剧版权保护联合专家小组”成立仪式，以及“中国微短剧版权服务平台”暨“微短剧版权保护和服务计划”发布仪式，推动短剧版权保护的发展进程。

“中国微短剧版权服务平台”暨“微短剧版权保护和服务计划”发布仪式

活动现场嘉宾们观点激荡，金句频出，干货满满，共同探讨出海短剧的发展新方向。

出海短剧的未来抓手：IP、AI、本土化和新的商业模式

“预计海外三年50亿美元，2029年内将突破560亿美元。”活动现场，点众科技董事长陈瑞卿以具体的数据为基地，指出了短剧有望成为全球第五大文化新现象。

一句话，既点明了短剧出海的明朗前景，也点燃了现场与会者的热情与疑问，“怎么做，才能把握住机遇？”

凭借强大的数据分析能力有效提升投放转化率，以及IP内容库和本地化生产等多个优势，点众旗下的海外短剧平台 DramaBox 在全球市场占有率位居榜首。

九州文化董事长汪家城则围绕着“九州文化短剧出海的产业链实践与协作创新”，讲述其如何在做海外短剧的过程中，做好“中国故事，全球表达。”

汪家城指出，九州能出海成功的基础是在国内短剧领域的深厚积累，“公司也在以工业化体系，打破文化壁垒；聚焦爱情、亲情等普世主题；IP改编上选择国内已验证爆款+本土化重构，赋能创作者做精品。”

麦芽传媒董事长何云长则指出，出海短剧发展的新机遇是持续提高确定性，“以本土剧开拓市场增长盘，普世情感更容易跨越国界，女性向的情感故事更受欢迎。”

Meta大中华区业务总监Davis则分析了海外的视频内容市场，介绍了Meta赋能微短剧出海的五大支柱；

Google大中华区商业合作部业务负责人Allen，分析了出海短剧的机遇，“出海短剧正从纯IAP 短剧，转向混合变现，以及纯IAA 短剧。”

IP、人才培养、流量加持，河马剧场全方位赋能行业发展

免费短剧将会成为短剧市场的主流，这一论断几乎成为短剧行业的共识。其中，主打“河马剧场，免费看到爽”的河马剧场，正不断刷新着发展的历史——2024用户暴增10倍，月活突破6000万；单月广告收入破亿，IAA 模式重塑着行业发展的新边界。

点众科技副总裁张翔宇公布了“河马剧场”合伙人计划。具体来说，“河马剧场”合伙人计划将全方位赋能合作方—10000部点众优质小说，1000+爆款IP开放；超1000部河马优质剧本；经验赋能，提升爆款率，以及全域专属流量扶持，助力爆款短剧的产出。

“我们会为合作方提供保底+超高比分成的双重的收益保障，确保大家拿到满意的版权收益。匹配了成品剧新片合作，首发高保底；成品剧框架引入，保底+分成；成品剧品类合作，奖金激励；联合制作，爆款+分成等多种合作模式。”

对于一些特殊的品类短剧，河马剧场还会提供品类专属的奖金激励政策。每个月至少打造5部爆款，每部作品宣推预算超过300万，助力作品破圈，引领行业发展。

例如，3月28日在河马剧场独播上线的短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》，开播之后，主演刘晓庆爆红网络，全网好评，登上了各大社交媒体的热搜前列。

会上，以腾讯视频、爱奇艺、红果、九州、麦芽、山海等14家首批“河马合伙人”共同启动了该计划。

出海短剧市场不同打法各异、前景可观

圆桌一：平台方、出品方、内容方探讨“如何进行多维度变现”

DramaBox业务负责人吴克雷认为，“在核心驱动力上面。海外短剧和国内短剧都是调动用户的情绪。”

Applovin高级业务总监杭叶则提到了出海短剧的商业模式，“出海短剧应用的变现一类以付费为主，广告变现iaa为辅；另一类也有纯广告变现的短剧apps。”

梵花文化的CEO李荣鑫现场以机上娱乐为案例指出，“我们针对飞机旅客看短剧场景，提供了看短剧赢机票的盲盒开奖，用户看剧的动力就来了。”

XTV短剧出海董事长金章晋则说，为破解收益不确定，推出了“免佣金、无时限、收益永久有效”政策，以保障创作者长远利益。

吉比特雷霆出海短剧总负责人李欣逾指出，“短剧要用小步快跑的逻辑，阶段性验证内容经验，减少试错成本。不断迭代升级情绪打法。”

点众科技市场与公共关系总经理王燕，主持了以制作方角度来探讨“如何制定各地发展策略”。王燕指出，文化出海不是“复制粘贴”，而是“千人千面”的精准适配。不同的公司，会通过文化基因解码本土化内容策略，探讨“如何制定各地发展策略”，大有门道。

圆桌二：以制作方角度来探讨“如何制定各地发展策略”

DataEye副总裁林启文指出，“海外短剧中女频占据主导地位。情感、都市、逆袭最火。翻译剧在市场中的占比超八成。”

TopShort内容负责人水阑瑟分享了日本出海短剧的现状，“保持对中国短剧内容的信心，但也保持对新的市场文化的敬畏心。”

Coco Media的制片人车胜宰分析道，“韩国的粉丝经济非常强大。若能与偶像、网红（Influencer）联动，粉丝群体会自然而然地导流至内容端，还可以期待主题曲发行、周边商品（衍生品）等商业扩展。”

杭州熙丽泉鸣创始人唐琥珀分享了三条海外短剧的经验，“用当地语言讲普世情感；先完成再完美；多用科技。”

华潮文化CEO朱佳能，“最重要的还是要能够抓住当地观众的审美点。东南亚观众对“土味逆袭”“豪门打脸”毫无抵抗力。”

原标题：《“2029年将突破560亿美元”，微短剧有望成为全球第五大文化现象》

栏目主编：邢晓芳

来源：作者：文汇报 卫中