北京
扬州2025年3月30日/美通社/ -- 2025年3月30日，扬州广陵古城文旅与和路雪在广陵古城有盐举办新品发布仪式。扬州广陵古城与和路雪正式签约并发布扬州首款城市雪糕产品，标志着扬州首款城市IP雪糕的诞生。这一合作不仅是扬州推动"首发经济"的重要举措，也展现了和路雪在文旅融合领域的创新探索。
扬州城市文创雪糕发布会
扬州广陵古城文旅升级，深耕文化体验
扬州作为国家级历史文化名城，作为大运河文化带核心城市，旅游接待总人次超亿，近年来不断加大文旅产业的投入，推动文化与旅游的深度融合，打造独具特色的城市IP。广陵古城作为扬州的核心区域，依托深厚的历史底蕴，结合现代消费需求，推动古城复兴，提升游客沉浸式文化体验。
在这一背景下，扬州广陵古城文旅与和路雪紧密合作，以文化赋能美食创新，推出扬州首款城市IP雪糕。和路雪凭借自身在冰淇淋领域的专业优势，助力扬州打造兼具文化价值与味觉享受的创新产品，为游客提供更丰富的沉浸式体验。
消费者手持扬州城市雪糕与地标“文昌阁”打卡
和路雪赋能扬州广陵古城文旅，共创文旅新体验
和路雪（Wall's）是全球最大的冰淇淋制造商之一，1993年，和路雪正式进入中国，立足中国30余年，在中国运营多个品牌，包括梦龙、可爱多、千层雪等家喻户晓的冰淇淋品牌。
扬州与和路雪的合作源于双方对文旅融合创新的共同追求。在合作过程中，双方从产品概念、创意碰撞、文化元素融合到研发，历时近一年不断打磨。和路雪作为国际头部冰淇淋品牌，深刻洞察旅游消费群体对文创冰淇淋的高品质、沉浸式体验、好吃美味等多重需求，依托其行业领先的生产工艺和严苛的质量管控体系，确保这款雪糕不仅是消暑佳品，更是一张可品尝的扬州文化名片。同时，广陵古城团队深入挖掘扬州文化符号，与和路雪共同探索如何将历史故事、建筑风貌与雪糕产品相结合，最终打造出这一具有深厚文化底蕴的创新产品。
这款雪糕以琼花簇拥的造型呈现，花瓣层叠如雪，呼应《扬州芍药谱》中"玉蝶琼花"的古典意象。在雪糕的右侧顶部，有一个文昌阁微缩的雕花图案，文昌阁曾是扬州府学的"文运枢纽"， 其三层重檐、圆顶方身的建筑形制暗合"天圆地方"哲学，展现了扬州作为"天下文枢"的城市基因。最后，产品融合了扬州园林回廊上的花窗设计，景内有窗，窗中含景，使消费者在享受美味的同时，也能沉浸式感受扬州的文化韵味。
和路雪希望通过赋能文旅市场，打造一个匹配景点的"系列"产品，不仅是消暑利器，更是旅行图鉴，让游客在多个场景中享受文化与美味的双重体验。
为了确保更广泛的市场覆盖，这款城市IP雪糕将首先登陆扬州景区内40个冰淇淋自动售卖机售点，并进一步辐射至全扬州800个销售点，让更多游客和市民都能品尝到这一具有扬州特色的美味。
扬州景区内和路雪冰淇淋自动售卖机
打造城市IP，共赢冰淇淋市场
和路雪全国冰淇淋客户发展总经理蔡智勇表示，"此次和路雪携手扬州广陵古城，不仅为游客带来了别具一格的文创冰淇淋体验，是和路雪与扬州文旅的强强联合共创共赢之举。我们希望凭借品牌的深厚积淀，创新实力，和质量保证，助力广陵古城文旅产业发展，提升游客多元化体验，共同推动文旅与冰淇淋行业的蓬勃发展。"
未来，广陵古城及和路雪将继续深耕文旅市场，围绕新场景，新产品探索文化与美食结合的新可能，为消费者带来更具创意与温度的产品体验。
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