北京
4月2日，锁定小糊涂仙的新战略
文 | 李霞
做好产品被认为是企业第一要务，尤其是在白酒行业调整期。
回顾畅销28载的小糊涂仙，从经典产品到国民品牌，再到幸福见证者，过去不断在探索“什么样的产品和品牌是消费者真正需要并喜爱的”。
4月2日，小糊涂仙酒业集团2025年客户大会将于广州召开。这一次小糊涂仙以“家”之名，发出幸福邀约，将携手众多行业专家、媒体代表、合作伙伴，围绕“营销转型”和“价值创造”等议题进行一场思想碰撞，立足行业趋势与市场变革，继续探讨如何赋能经销商、终端、消费者。
01
洞察客户需求大会亮点抢先看
近日，中国酒业协会发布了《中国酒业高质量发展研究报告》，认为2024年是中国酒业的深度调整年，产业在快速发展过程中积累的深层次矛盾和问题逐渐显现，2025年行业分化加剧，产业结构继续调整，面临着双理性时代、产能过剩、年轻化等挑战。
面对日益激烈的竞争环境，企业不得不重新审视并优化自身的发展策略，找到在市场中脱颖而出的方法，这其中的关键便是理清趋势。2025年，小糊涂仙酒业集团将经销商大会名称进阶为“客户大会”，旨在聚焦客户需求，专注价值创造，解决终端之所需，持续为消费者提供价值。具体来看，此次大会有以下看点：
首先，活动现场，行业大咖将以“聚焦客户需求，专注价值创造”为题以主题演讲、以圆桌论道深剖行业发展趋势，洞察消费者需求变化，共同谋划未来发展蓝图；
其次，发布重磅新品和联名IP，秉承持续为消费者提供升级的体验与价值，系统展现小糊涂仙的两款新品，以及品牌在文化、体育两大领域的“新风貌”和“新动向”；
此外，全方位展现小糊涂仙在过去一年实现的突破性成果，倾听合作伙伴的内心的声音，分享彼此的成长与收获，共享转型经验与培育之道。
02
强化国民品牌心智小糊涂仙持续人群破圈
聚焦小糊涂仙酒业集团的发展，微酒发现，企业首先是在产品以及渠道上走出了一条差异化之路，当时成功的经验可以用三大法宝来概述：终端攻略、文化营销、人脉发动。
有很多白酒品牌都是从做渠道生意转到C端去做品牌经营，小糊涂仙作为案例值得挖掘和参考，比起短期的利润和增速，品牌底层的理念和价值观才是决定品牌生存周期的核心。
一直以来，通过在品牌建设、产品创新、市场布局上的动作，小糊涂仙既打出了产品差异化，也立住了品牌人格，在泛人群的破圈上，完成了三个关键动作。
第一步，立住国民品牌形象心智。在营销节点洞察个体需求，助力构建高品质的情感沟通达成，践行和亿万国民一起成就高品质幸福生活的品牌担当。与此同时，更以其深厚的文化积淀和社会责任担当，展现了国民品牌的情怀和力量。
▲世界冠军王晓理参加“仙羽中国·与冠军同行”南昌站活动
第二步，基于品牌人群做内容创新与引爆。比如开启体育营销，深度捆绑国民大众运动羽毛球，透过“仙羽中国”IP、冠名赞助羽毛球国内顶级赛事等系列活动增进与消费者的情感距离；在石家庄、保定、湘潭、廊坊、唐山、泉州、汕头、天津、德州等多城举行“小糊涂仙经典时光群星演唱会”，持续为消费者带来美好生活体验，以及通过区域非遗等文化IP合作，为消费者提供了多元的生活方式。
▲“小糊涂仙 经典时光群星演唱会”-孙楠燃情献唱
第三步，深耕文化创新，做品牌的系列化、高端化。小糊涂仙始终以实际行动扎实推进中华优秀传统文化创造性传承。从小糊涂仙的高端产品矩阵来看，高端战略大悠然·鉴赏上市、心悠然·共盈发布等都是尝试，凭借对东方品位的创新演绎，为高端白酒赛道注入新的活力。
如今，整体消费环境产生巨大变化，从“性价比”到“质价比”，消费市场从追求价格到追求“附加值体验”，高端化与年轻化并行，这也给各大企业品牌提出新的要求。
通过客户大会的看点不难发现，新的一年小糊涂仙将继续以文化为纽带，以体系为保障，以服务为宗旨，继续进行人群破圈，成为新时代幸福生活的酿造者。
4月2日，关注小糊涂仙酒业集团客户大会更多现场智慧碰撞和思想共识，可通过微酒视频号直播实时观看。
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