多方联合设立「凯辉创美未来基金」，何以让中国美学走向世界？

2025年3月31日，中国上海——凯辉基金携手欧莱雅集团（L'Oréal）和上海静安区政府共同宣布设立“凯辉创美未来基金”。

着眼于全球产业视角，该基金专注于投资本土市场与“美”相关的创新趋势与价值品类，致力于寻求并支持新一代兼具功效、科学与拥有中国特色美学定义能力的领军企业，共同推动中国美妆护肤产业迈入高质量发展新时代。

怀抱着“在中国，为中国”的相同初心，十年来，凯辉与欧莱雅携手在投资、品牌孵化、科技创新等多个维度不断深化协作。

此次与静安区的携手，更是将产业、资本与区域优势深度融合，依托静安在时尚消费、美妆产业集聚方面的独特优势，进一步助力中国美妆行业的创新与全球化发展。

凯辉基金创始人及董事长蔡明泼表示：“我们与欧莱雅的合作已有多年信任积淀，携手在多个项目取得成果，共同见证并推动了中国美妆行业的创新与升级。此次凯辉创美未来基金的设立，不仅是我们与欧莱雅战略合作的进一步深化，也得到了静安区政府的大力支持，彰显了我们对中国市场长期发展的坚定信心。未来，我们将充分发挥各自优势，将中法合作的深度与广度进一步拓展，让更多中国品牌走向全球，共同塑造‘美’的未来。”

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“投资中国就是投资未来，此次合作正体现了我们与中国美妆生态圈合作共创，共赢未来的持续承诺。结合欧莱雅在美妆市场的领导地位、凯辉基金的投资专长以及静安区引领消费趋势的深厚经验，我们有信心推动真正以消费者为中心的投资，支持新兴的中国美妆品牌及相关行业的企业在中国乃至全球蓬勃发展。“

上海市静安区区委书记钟晓咏表示：“凯辉创美未来基金的设立，是静安产业发展模式的新举措，也是上海‘美丽经济’发展的新突破。我们真诚期待三方优势互补、精诚合作，最大限度发挥好基金对美妆产业的撬动作用，对创新成果的孵化作用。同时，也真诚期待欧莱雅、凯辉基金充分发挥品牌优势和平台功能，让更多美妆企业、创新项目牵手静安。静安区委、区政府将全力为基金运行管理营造良好环境、创造有利条件、提供优质服务。大家一起努力，共创互利共赢的美好未来。”

从中国出发，让世界看见

中国市场正在经历深刻的消费变革，美妆行业尤为典型。不同消费群体、地域和城市层级的消费偏好存在显著差异，推动着市场向更精细化、差异化的方向发展。

与此同时，美妆行业的线上线下渠道正经历高速变革，内容传播趋于碎片化，消费者获取品牌信息的路径变得更加多元。这对品牌提出了更高的要求——不仅要具备深刻的消费者洞察能力，还要有强大的内容创新力和品牌表达力，才能在竞争激烈的市场中赢得用户心智。

与此同时，中国本土原料与科研能力的崛起，正在为整个日化行业提供更坚实的创新基础。从生物科技到绿色原料，从合成生物学到精准护肤，越来越多的中国企业正在全球产业链中扮演关键角色。

凯辉基金坚定看好以科技力、功效性和品牌化为核心驱动力的行业升级，并将持续支持推动这一结构性变革的优秀企业，助力其构建更强的全球竞争力。

但真正决定中国美妆产业未来高度的，或许是新一代品牌所承载的文化自信与美学表达。随着Z世代和年轻一代消费者对东方美学的认可度提升，市场亟需更多能够代表中国文化、凝练东方审美，并在全球市场占据一席之地的品牌。

这不仅关乎产品创新，更涉及品牌价值观的塑造、叙事方式的突破以及全球市场对中国美学的认知。凯辉希望成为这场变革的助推者，支持更多具有全球视野、文化自信和国际影响力的新一代中国美妆品牌崛起，让世界看到真正源自中国的美。

凯辉基金与欧莱雅将继续携手，以全球视野助力本土品牌，以创新精神推动行业升级，以长期主义深耕中国市场。“All for Beauty, Beauty for All.” 我们不只在投资”美，我们在塑造“美”的未来。

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*本文来源于凯辉通讯，作者凯辉基金。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接，加入行业创始人社群。