IP持续升级，汾酒杏花节激活文化传承新引擎

杏蕊凝香承古韵，玉壶春色启新章。3月28日，“花间一壶酒 醉美杏花村”第八届汾酒杏花节在汾酒工业园林盛大开幕。汾酒集团党委书记、董事长袁清茂，公司领导李振寰、韩向宇、刘卫华、李沛洁，及部分汾酒股份公司高管，汾酒集团相关部门负责人出席活动。

作为以杏花为媒，以美酒为约的年度文化盛事，汾酒杏花节已成功举办八届。八年间，酒与文化在更广层面、更多维度上的对话合作，也见证了传统与现代，诗情与酒意的完美交融。

汾酒作为这一顶级文化盛宴的发起者，持续推动杏花节文化IP迭代升级，不断书写新的文化篇章，为传承和传播中华优秀传统文化贡献强劲的白酒力量。、

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八载沉淀，亮点璀璨

经过连续八届的举办，汾酒杏花节已成为汾酒专属的又一个品牌文化IP，这不仅是汾酒活态文化的时代表达，也成为汾酒深入践行酒文旅融合发展的一个缩影。

今年的杏花节上，更是一步一景，一景一画，亮点纷呈。

开幕仪式上，单成彪代表书画爱好者向汾酒捐赠清闽浙总督孙尔准书法楹联，引发众多诗词爱好者对《饮芸昉中丞杏花村酒赋谢》的追忆：“杏花村枕汾水滨，村中风气含古春。“春光骀荡何所著，散入汾酒清而醇。”这首诗对杏花村准确地理位置的描述，对汾酒如梦如幻的品饮，向世人诉说着杏花村汾酒清而醇的风骨，也再次连接起千年杏花村与汾酒的前世今生。

在新品发布环节，与会领导共同上台正式发布“杏花村酒 盛世典藏”系列新品。中国酿酒大师、中国汾酒城管理中心高级技术总监雷振河，系统阐释了杏花村酒“诗酒第一品牌”的文化密码。“杏花村酒 盛世典藏”系列新品造型采用带有折角的画卷包裹酒瓶，以青瓷浮雕的方式塑造瓶身，充分展现出东方艺术之美和品牌所蕴含的文化特点。

当人形机器人，用机械臂端起盛世典藏新品为雷振河斟满酒，并用赛博感的音调与

游客进行白酒品鉴互动时，全场惊诧声与掌声齐飞。这场科技与美酒的跨界对话，不仅为美酒注入时代科技感，让清香有了更具象的表达，还以活态文化为核心，创新实现文化跨界延伸新增量。

从汾酒杏花节不难看出，当文化、历史、诗歌、名人、地域、科技与白酒有机融合，多维度的立体交织和衍生发散，不仅让中国白酒文化在传承中不断创新，更让散落在历史长河中的文化故事重焕生机。

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沉浸式体验，提升文化感召力

对于一个文化IP而言，要想保持生命力，关键在于在传承过程中创新，于变化当中实现进化。唯有如此，才能持续为老用户带来新鲜感，吸引新用户积极参与。

正如汾酒集团领导在致辞中所述，汾酒始终坚守文化正道，不断创新发展。近年来，汾酒文旅在汾酒文化的表达形式上不断推陈出新，推出了太原观汾店、汾酒文化酒旅融合路线，开发了“汾享时刻”系列文创IP等深度体验酒文化的项目。本届杏花节，采用戏剧的形式深入挖掘汾酒历史文化脉络，设置了让年轻一代喜爱上汾酒的“老味道”与“新表达”的新颖玩法。

聚焦到本届杏花节，不仅大幅拓展了活动的类型，丰富了活动数量，更是从多个维度着手，通过变化与焕新，深度提升游客的文化体验感，让游客满意度显著增强。

围绕醉仙楼主舞台，无论是雄浑激荡的兰陵王破阵曲文化表演，还是庄严郑重的祈福仪式；无论是韵味悠长的宋代点茶展示，还是精雅卓绝的陶艺手作；无论是底蕴深厚的非遗拓印技艺，还是独具匠心的漆扇创作……这种亲眼看到、亲耳听到，可以品尝、可以触摸的互动的体验感，不仅让人印象深刻，同时也更容易参与共创。这种酒旅的深度融合，是文化汾酒的活态表达，亦是消费者心中的诗和远方。

显而易见，汾酒抓住了人们对正向情绪价值的需求，对松弛感生活方式的向往，依托汾酒品牌优势，围绕不同人群打造出白酒场景营销新体验。不仅是对当下消费潮流的积极回应，更是汾酒迈向年轻化、时尚化的生动实践，引领白酒行业探索品牌年轻化的全新路径。

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酒旅融合，深耕文化沃土

“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。” 唐代诗人杜牧笔下的这句千古绝唱，宛如一把钥匙，不仅开启了杏花村千年的盛名，更让这片土地从单纯的美酒产地，蝶变成为极具文化底蕴的“诗酒圣地”。在杏花村，诗韵与酒香交织共生，酒旅融合的发展路径也愈发鲜活生动。

实际上，杏花村今日的辉煌，背后离不开汾酒对酒旅和文化领域的长期深耕。汾酒杏花节等诸多文化IP能够持续绽放光彩，皆得益于这份持之以恒的坚守。

近年来，汾酒在酒旅融合的道路上持续探索，动作频频。通过精心打造杏花村文旅小镇，推进酒文化与旅游一体化项目，常态化举办杏花节，并积极启动国家5A级工业旅游景区建设，汾酒深度挖掘了自身的文化价值，将汾酒故事讲得深入人心。与此同时，汾酒品牌的知名度和市场竞争力大幅提升。不仅如此，汾酒大力推进“杏花村汾酒专业镇”建设，积极探索汾酒文化与乡村文旅融合的全新模式，真正实现了经济效益与文化效益的双丰收。

甚至在每一届杏花节中，汾酒都紧扣酒旅主题，精心梳理文化展演脉络，打造沉浸式文化体验场景。对内，杏花节为国人提供了一个沉浸式感受传统文化魅力的绝佳平台，稳稳地锚定了人们内心深处的文化情结。对外，杏花节则以酒旅融合为桥梁，将杏花的轻盈洒脱与汾酒的独特清香完美融合，有力推动中国白酒文化迈向世界。

如今，汾酒杏花节的影响力持续攀升，以故事连接情感，以创新突破边界，汾酒正在为行业发展带来无限可能。相信在新的征程中，汾酒将以更加自信的姿态，向世界展现中国白酒文化的独特魅力。