深耕价值创造 国产手机品牌探索全球化路径

人民网记者 夏晓伦

“中国企业‘出海’已迈入新阶段：早期的产品出口模式已无法满足企业发展需求，更深层次的挑战在于海外办厂和全球化运营。”北京大学国发院经济学教授周其仁在近日举办的“OPPO 思享会”高端对话论坛上表示，企业“出海”的关键应从追求“更多客户”转向寻求“更好客户”，要为企业健康而出海，而不是份额或者规模。

对于企业“健康出海”的理念，OPPO高级副总裁段要辉在思享会上进行了阐释：“企业的健康不仅体现在市场份额或规模，更在于能否与社会、员工、股东的发展形成协同。只有实现多方共赢，全球化才能可持续。”

在全球科技产业深度变革的当下，国产手机品牌的全球化进程正成为重塑全球市场格局的关键力量。国产手机品牌在全球化浪潮中，通过深耕价值创造，正逐步探索出一条独特且富有成效的发展道路。

论坛上，国际分析机构IDC发布《驾驭全球浪潮，终端厂商出海与未来蓝图》报告。报告显示，近年来全球智能手机中高端市场份额收缩，但中国厂商正进一步影响全球高端市场，2024年OPPO在全球中高端市场份额排名第一(450-500美元)；此外，过去十年OPPO累计市场份额全球第四，中国第一。

这一数据反映出国产手机品牌在全球市场中竞争力的提升。可见，国产手机品牌凭借多年在技术研发、供应链整合和市场洞察方面的积累，得以在全球市场崭露头角。

在全球化进程中，满足用户需求是国产手机品牌创造价值的根本。OPPO海外营销服总裁张洲川提出：“全球化没有标准答案，用户才是唯一的答案”，这一观点在国产手机行业具有代表性。

据介绍，OPPO通过深入了解不同市场用户的需求，进行针对性的产品创新。例如，针对印尼、菲律宾等特殊地理环境下用户的信号需求进行优化，以及根据马来西亚用户的容貌特征调整美颜参数。

同时，在全球智能手机市场竞争中，高端市场是衡量品牌实力的重要标尺。国产手机品牌逐渐意识到，只有在高端市场取得突破，才能真正提升品牌价值。

OPPO在多个高端价位段市场取得不俗成绩，双旗舰Find X、N系列销售表现亮眼。这背后是其在技术研发、产品设计和品牌营销等多方面的投入。

此外，AI技术的兴起为国产手机品牌创造了新的价值增长点。AI技术能够提升手机的智能化水平，满足用户在信息获取、创造和生活娱乐等方面的多样化需求。

段要辉认为，AI不是炫技，而是要让用户真正用得上。通过系统级AI能力，OPPO为用户打造智慧交互与服务、专属个性化服务、专业知识问答和创作等功能。

在全球市场竞争日益激烈的今天，国产手机品牌以用户需求为导向，创新战略模式，聚焦高端突破，借助新兴技术，正逐步构建起自身的全球化竞争优势。这不仅推动了国产手机品牌自身的发展壮大，也为全球手机产业的发展注入了新的活力，引领着全球手机产业朝着更加多元化、智能化的方向发展。