6亿用户500亿元市场！红果百度加投精品微短剧，传统影视人如何撬动市场？

本文来源：时代周报 作者：何珊珊

“过去，电影演员曾看不起电视剧，但电视剧最终进入千家万户受到欢迎。现在的短视频，和现代人的生活快节奏紧密相连。和电影、电视剧一样，它们都已经成为一种艺术形式。”3月28日，在2025网络视听大会红果短剧举办的微短剧产业论坛上，影视演员朱时茂现场表示愿意尝试微短剧。

朱时茂并不是第一个积极拥抱微短剧的传统影视演员。2024年以来，倪虹洁、李若彤、舒畅、刘晓庆等众多传统影视演员纷纷加入，推动行业精品化和多元化发展。以倪虹洁为例，2025年春节期间，她监制及主演的《夫妻的春节》在抖音播出后成为2025首部观看用户破亿的短剧。

火热的微短剧赛道，正在为传统影视演员提供新的转型机遇。数据显示，2024年中国微短剧市场规模达到 504.4亿元，用户规模已达到6.62亿。

此前，多名由传统影视转型微短剧的导演对时代周报记者表示，微短剧的崛起，给传统影视演员带来更多就业机会，也让演员的时间越来越值钱。

而传统演员转型背后，红果、芒果、百度等平台方，也在合作方式、盈利模式、流量生态以及技术制作等环节探索更多模式。业内人士多认为，微短剧产业不断精品化，将促使上下游生态更加繁荣。

短剧从业者薪酬走高，传统演员带入专业经验

精品化离不开资本的投入。近期，红果、爱奇艺、芒果、百度、完美世界等纷纷宣布加大资金投入，加速布局微短剧赛道。

其中，红果短剧是抖音集团2023年5月推出的免费看剧产品。据时代周报记者此前了解，经过近两年的运营，红果短剧用户量已翻了6倍，目前单月分账（即平台按一定比例与制作方分享广告收入等收益）超过4亿元，正在精品内容上继续加大投入。

各大平台都纷纷加码短剧，今年2月底，芒果TV旗下“大芒计划”就发布了分账新规。百度方面也有动作。据百家号内容运营负责人于轲在上述场合透露，今年百度短剧将会投入过亿级别的现金预算。

同时，政府端也在不断加大产业扶持。北京市广播电视局党组成员、副局长韩新星在会上提到，2024年，北京广播电视网络视听发展基金共扶持奖励微短剧项目31部1224万元。今年相关资金将扩至3000万元，对微短剧在京立项拍摄和国际传播加大扶持力度，同时推动微短剧赋能文旅、电商、乡村振兴、公益服务等多个领域。

这种扶持力度从业内头部公司和政府端传导到产业链之后，最直观的反映是微短剧演员的收入持续走高。

西安短剧导演北枫此前对时代周报记者透露，2023年初开始，短剧拍摄需求激增，拍摄时间变得紧迫，演员薪酬从传统影视行业的“按天结算”变为“每4小时一档，超过自动上调”。他提到：“普通演员最高每天也可获得上千元片酬。”

而当微短剧的风吹向海外，一名曾以20万美元成本拍摄出2500万美元票房，刷新2024年北美短剧市场纪录的导演也告诉时代周报记者，行业最火热时，500页的支票本，他一个月给演员开工资就用完了。

在走高的薪酬之外，还有更快的拍摄节奏。媒体报道，2024年浙江东阳市的横店影视城每天同时有100多个剧组在拍摄竖屏微短剧，拍摄周期也从一年前的10~14天缩短至7~10天。横店逐渐从传统影视基地转型为竖屏微短剧的取景地，被网民戏称为“竖店”。

整体来看，传统影视从业者转型微短剧，能将专业经验带入微短剧领域，助力精品内容成为主流。同时，微短剧也给了青年演员、导演等行业新人发展的新空间。

平台方摸索更多玩法

早期，泰国广告常常以反转快、脑洞大开令观众措手不及，直呼“震惊”。如今，微短剧也凭借微型拍摄成本低、剧情爽感强令人上头的特质迅速走热，并开始与多种行业跨界合作后产生化学反应。

当微短剧与AI技术结合，可以诞生出全新的AIGC形态；与电商行业结合成新型广告，可以诞生出爆款商品；与文旅结合，一部微短剧就可能诞生一部立体文旅手册。

繁荣发展的同时，平台方进一步探索更多跨界创意，并拉动影视行业从上游故事IP到下游影视基地各个环节共同发展，成为解决剧情同质化、保持观众新鲜感的重要方向。

以红果短剧为例，红果短剧总编辑乐力透露，目前红果短剧已与国家图书馆、中国航天局等机构展开合作，围绕文旅、普法、科普等主题开发内容。他强调，微短剧需兼顾“真善美”的选题、竖屏美学呈现及专业制作水准，推动产业升级。

此外，红果短剧自创立之初已自制、引入内容合计近15000部，采用内容免费+广告分发模式，制作方可直接与平台分账。这一模式提升了行业吸引力，扩大用户基本盘的同时降低了投流成本。今年开始，在原本的IAA模式之上，也将与品牌尝试合作招商剧，平台在尝试更多整合营销的合作方式。

据时代周报记者此前了解，去年12月，红果短剧推出精品合作“果燃计划”，通过投资扶持与精品推广两种模式，投资扶持精品短剧，单部最高可获得200万元投资；近期上线的四川方言剧《家里家外》在红果掀起追剧热潮，三天观看量破10亿，剧中的川渝特色美食与年代感取景，也引发了网友的川渝旅游打卡热潮。

完美世界高级副总裁、完美世界影视负责人曾映雪则现场表示，两年前完美世界开始制作微短剧，是基于用户需求和行业趋势。随着技术革新和数字时代的发展，用户娱乐方式变得更加碎片化、及时化，微短剧这种形式非常精准地对接了这一需求。

在业内人士看来，当微短剧以破圈之势重构影视产业新版图，在流量与价值的双轮驱动下，只有持续追求精品化，才能真正开启属于中国故事的“竖屏时代”。