哪吒海外市场迎来大爆发，泰国却遭惨败！华人最多为何不买账？

你以为《哪吒2》150亿就能收官？

格局小了！

截至3月25日，这部“魔童”的全球票房已狂飙至153.47亿，稳居影史票房前5，但单看这部电影在海外的表现，真的让有点笑不出来。4300多万美元的票房，折合人民币也就3亿多。这数字跟国内比起来，简直就是个弟弟。

来看看具体数据。在国产电影出海榜上，哪吒现在排在第12位。前面是谁啊？成龙大哥的《十二生肖》，票房4600万美元。按这势头，哪吒超过它是板上钉钉的事。

但是再往前看呢？第一名是《卧虎藏龙》，海外票房2亿多美元。李安大导演这部片子，那是真的在国际上闯出了名堂。第二名是张艺谋的《英雄》，1亿4千多万美元。第三名《十面埋伏》，8000万美元。

看到这些数字，是不是觉得哪吒这4300万美元，也就那么回事？

有意思的是，之前媒体可没少吹哪吒要在海外市场大展拳脚。特别是泰国、日本、印度尼西亚这些地方，说是要掀起中国动画热潮。结果呢？

北美市场，2067万美元。这个成绩还算说得过去。

马来西亚800多万美元，澳大利亚460多万美元，新加坡420多万美元。这几个地方的成绩，说实话，主要还是华人在贡献票房。

在泰国才110多万美元，日本81万美元，菲律宾40万美元，印尼58万美元。这些数字跟之前媒体吹得天花乱坠比起来，有点失望了。

而且这几天的票房增长速度，基本上可以用"龟速"来形容。按这个势头，想冲到出海榜第三名，恐怕是有点难度了。

不过哪吒在国内能拿下150多亿的票房，说明这确实是部好片子。不过咱得承认，中国神话IP出海本来就是个技术活。

文化差异这个坎，真不是那么容易就能跨过去的。你看看《卧虎藏龙》，为啥能在海外拿下2亿多美元？因为李安懂得如何用东方元素打动西方观众的心。

再看看《英雄》，张艺谋玩的是什么？是把中国传统美学包装成了西方人能接受的视觉盛宴。所以才能收获1亿4千多万美元的票房。

反观哪吒这部电影，虽然制作精良，但说白了还是在讲一个典型的中国故事。外国观众看不懂哪吒是谁，也不了解中国神话体系，自然提不起兴趣。

还有一个更现实的问题：宣发。国内票房高是因为有完整的宣发体系，但到了国外呢？基本就是撒胡椒面似的，到处放映，但没有重点宣传策略。

这就像你有一手好菜，但是不会营销，最后就只能是自己觉得香。再好的内容，如果不懂得如何推广，在国际市场上也只能是个陪跑的。

当然，这不是说哪吒不好。恰恰相反，正是因为这部电影够好，我们才更应该客观地看待它在海外市场的表现。只有正视差距，才能知道下一步该怎么走。

文化影响是一个过程，中国动画走出去也是一个过程。

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