小体量撬动大价值 红果短剧论坛热议微短剧连接千行百业

3月28日，由中国网络视听协会指导，红果短剧主办的第十二届中国网络视听大会“千行百业入剧来：微短剧产业生态与艺术创新论坛”在成都圆满落幕。论坛聚焦微短剧的产业升级、跨界融合与生态共建，汇聚政府、平台、制作方、学界代表共商行业未来。

北京市广播电视局党组成员、副局长韩新星在致辞中表示，微短剧以其“短平快、轻量化、强互动”的特点迅速崛起，成为传播主流价值、赋能实体经济、推动文化出海的重要载体，要积极发挥微短剧的纽带和引擎作用，推动微短剧更好赋能文旅、文博、电商产业、乡村振兴、公益服务等各个领域，实现从内容传播到价值转换的闭环。

中国农业电影电视中心党委书记、主任宁启文指出，乡村是中华民族发展的根基，是中华优秀传统文化的源头活水，乡村微短剧更是微短剧领域中的一片蓝海。该中心提出乡村微短剧融合融媒大力量计划，已打造出《念哥餐厅》等精品短剧作品，通过生活化叙事和质朴的乡村美学，为观众呈现真实可感的乡土中国画卷。

抖音集团副总裁、总编辑张辅评表示，精品化是短剧行业升级蝶变的必由之路。红果短剧持续规范内容管理，与行业齐心协力，净化生态，也将持续加强与媒体、专业影视机构和影人的合作，整合各方优势，博采众长，携手打造更多思想性、艺术性、观赏性俱佳的精品力作。

论坛同时还举行了“视听中国”系列“新文化新使命”征集展示创作活动优秀作品发布暨“视听赋能，短剧强农”乡村微短剧创作活动启动仪式。

跨界融合拓展应用新场景

近年来，微短剧跨界融合趋势愈发明显，从内容消费赛道逐渐延伸为赋能实体经济、文化传播的内容载体。在论坛首场对谈中，嘉宾们围绕“微短剧跨界融合的机遇与挑战”展开了深入讨论。

红果短剧总编辑乐力分享了平台的相关实践和思考。他以近期爆款四川方言剧《家里家外》为例，指出微短剧正实现社会效益与商业价值的双赢。乐力透露，红果短剧已与国家图书馆、中国航天局、法制出版社等机构展开合作，围绕文旅、普法、科普等主题开发内容。他强调，精品化是微短剧发展的核心方向，需兼顾“真善美”的选题、竖屏美学呈现及专业制作水准，探索“微短剧+”的多元生态，推动产业升级。

陕文投艺达影视总经理贾轶群则从文旅融合角度指出，成功的微短剧既要展现地方文化特色，又要具备全国视野，通过情感共鸣扩大传播效果。中科数创影视中心总监郑铭分享了科普微短剧的创作心得，主张采用类型化叙事手法，将知识传递融入故事情节，避免生硬说教。

完美世界高级副总裁、影视负责人曾映雪指出，微短剧已成为公司精品多元战略的重要支点。通过IP改编和技术赋能，他们正着力打通产业链各环节，推动微短剧从现象级风口向可持续赛道转型。北京电影学院教授程樯从人才培养角度提出建议，呼吁高校建立“大传播”思维，打破传统教学壁垒，培养学生掌握竖屏美学、快节奏叙事等新型技能。

对谈主持人、北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎总结道，短剧用户与长剧用户并非割裂群体，短剧创作应当立足生活场景，通过细腻的情感表达和精准的社会观察，以小切口呈现时代主题，实现热度与价值的有机衔接。

产业协同激发内容新生态

从剧本创作、拍摄制作，到平台分发、IP 衍生开发，再到跨文旅、游戏等领域的融合联动，微短剧正加速迈向全链共生的成熟生态，各环节如齿轮般环环相扣，共同驱动行业运转。

短剧制作方代表、北京好有本领文化传媒有限公司CEO郑安迪指出，过去一年，微短剧市场的高速增长为影视行业创造了大量工作机会，已成为就业蓝海和内容创新的试验田。乘着行业的东风，好有本领也逐步从拍摄制作向全链路的IP开发迈进，提到工作心得，她说道：“短剧IP开发需四两拨千斤，用轻量化叙事激活沉睡的文学资源。”

红果短剧制片负责人沈志远则分享了平台在IP改编与创作扶持方面的实践经验。他表示，红果短剧已形成一套以数据为基础的IP开发方法论，在他看来，平台的核心价值在于了解创作者和内容特质，将风格契合的IP与创作者精准匹配，做“服务者”而非“干预者”。他特别强调：“观众才是好故事的终极裁判，平台需保持内容审美的包容性。”

先进技术在内容行业也在发挥更加重要的作用。百度百家号内容运营负责人于轲分享了AI在经典IP现代化改编中的应用，依托人工智能技术优势，平台能够快速解构IP核心元素，并结合现代场景进行创新演绎。他指出，内容与科技的结合，将推动微短剧从流量生意升级为内容创新平台。

芒果TV大芒计划工作室负责人周裘补充道，除制作层面，发行上的技术创新同样重要，百万投资的文旅短剧与千万级古装剧，通过精准运营，都有机会成为爆款。此外，他希望行业加强交流合作，目前芒果TV正与红果短剧探索协同机制，通过IP衍生开发等合作模式，构建“美美与共”的行业生态。

商业变现层面，巨量引擎内容营销负责人金文乐分享了品牌营销的新趋势。他表示，通过剧情植入等创新形式，品牌短剧的转化效率已超越传统广告模式，助力品牌方实现品效协同，发展前景广阔。

论坛尾声，娱乐资本论创始人郑道森作为主持人总结指出：微短剧产业已进入精耕期，未来数据驱动下的IP打造，与AI等先进技术赋能将成为行业发展的关键要素，必将构建出更加繁荣的内容新生态。

人才培养孕育行业新未来

越来越多传统影视人和青年从业者正积极投身这一新兴领域。在论坛的第三部分，著名演员朱时茂、中央戏剧学院教师刘天池与从网文作者转型为短剧制片人的杭州海鱼星空文化传媒有限公司总裁马小虎，围绕微短剧的创作与表演展开深度对话。

朱时茂以其惯有的幽默开启话题，已年过七十的他笑称自己是“银发短剧之星”。他坦言，最初对短剧持观望态度，但最终被行业里年轻团队的创意打动：他强调短剧表演必须直截了当，表演节奏要与当代快节奏生活同步，“慢半拍观众就划走了”——这种即时反馈机制正是微短剧区别于传统影视的重要特征。

中央戏剧学院教师刘天池则从专业角度指出，演员要在有限篇幅中塑造鲜活角色，需要更精准的情绪表达。她在现场提出“双桨理论”：演员需同时把握角色物质生存诉求和精神思想追求，才能在短时长里塑造立体人物。她还特别建议，年轻演员可以通过微短剧的高浓度表演锤炼基本功，积累镜头经验，建立观众认知。

制片人马小虎以反赌题材短剧《老千》为例，强调短剧需挖掘人性共鸣。他提出的精品化三大路径——贴近现实题材、深化精神内核、升级制作标准，与当前行业转型升级的方向不谋而合。刘天池补充建议道，短剧编剧应在创作中注入人物的信仰感，让角色更加鲜活动人，也更能展现正面角色行为背后承载的社会价值。

活动主持人，中国传媒大学视听艺术研究中心主任赵晖教授最后总结道：从跨界融合的生态构建，到全链协同的产业升级；从艺术教育的创新探索，到商业变现的多元路径；从传统影视人的躬身入局，到新生代创作者的破圈突围......微短剧的未来，既需要快以抢占先机，更需要慢以沉淀价值。

在政策引导、行业协作与创新驱动的合力下，微短剧正从“流量风口”迈向“价值高地”，成为连接千行百业、传递文化价值的重要载体。红果短剧相关负责人表示，未来还将继续携手各方力量，推动微短剧产业生态的繁荣与升级，让好故事创造更大价值。