周黑鸭2024年度业绩：会员渠道双增长，持续构筑高品质护城河

2025年3月27日，周黑鸭发布2024年度业绩公告。公告显示，公司总营收为人民币24.51亿元，净利润为人民币9820.4万元。过去一年，周黑鸭积极发力会员和私域运营，依托数智化手段和精细化运营，报告期内，周黑鸭活跃会员数超550万，会员经济大幅跃升。

2024年，面对复杂市场环境，公司围绕“渠道拓展、会员体系建设、精进品质”等多方面方向实现关键突破。

加速全渠道渗透，会员体系全面升级

2024年，周黑鸭持续推进渠道多元化战略布局，实现全场景消费覆盖。在商超渠道方面，散装产品成功进驻胖东来、永辉等大型连锁超市，精准触达家庭消费群体；同时，真空包装产品强势入驻Costco、零食很忙等新兴零售渠道，有效拓展即食消费市场。这一系列战略合作不仅显著扩大了品牌的市场覆盖面，更通过差异化渠道布局实现了消费场景的全方位渗透。

在会员体系建设方面，周黑鸭充分运用大数据分析及智能技术工具，持续升级会员服务体系。通过精准营销和个性化服务，有效提升用户粘性和复购率。截至2024年底，平台活跃会员规模突破550万大关，私域流量运营成效显著，为品牌构建了坚实的用户资产护城河。

全流程管控：从原料到终端的品质守护体系

周黑鸭始终将产品品质视为企业发展的生命线，2024年，公司深入推进“一次性做对”的质量文化建设，构建了贯穿全产业链的卓越品质管理体系。通过全产业链质量管控体系升级，企业搭建了严格的质量控制体系，从原材料采购、生产加工到产品配送，对全流程进行严格质量检测，保障产品的高品质产出。

另外，周黑鸭不断优化产品工艺，确保产品口味能精准满足消费者的味觉期待，实现口味的高度稳定性。这种对品质的极致追求，使周黑鸭在激烈的市场竞争中持续保持产品优势。

未来，周黑鸭将持续深化渠道拓展、会员体系建设、精进品质的协同发展，致力于将品牌影响力从区域市场扩展至全球范围，打造具有国际竞争力的卤味食品领导品牌。