一场关于深度优质内容价值的时代叩问和B站的答案

文 | 喜力

来源 | 看电视

深度优质内容还有没有价值？有多大价值？

“在任何时代，优质内容都是观众最终需要的。”这是在第十二届中国网络视听大会上，哔哩哔哩（以下简称B站）董事长陈睿的回答。

AI生成视频技术突破性发展以及碎片化对内容消费习惯的重塑，让整个内容产业都在经历深刻变革。

当普通人用AI工具短时间就能生成高质量视频，当重复性的娱乐内容轻易就能获得流量的青睐，专业创作者的存在价值遭遇空前质疑。

在这个关键节点，B站董事长陈睿带来了B站的思考："AI本质上是一种工具，充满创造力的人类才是创作的主体。"

这个成立于2009年的年轻社区，用持续15年的生态建设给出了独特答案：

在知识、科技、传统文化等领域，超过200万坚持创作5年以上的UP主仍在持续输出精品内容；超过800万的全年充电付费用户证明，深度优质内容正在产生真实的市场价值；2024年第三季度，B站首次实现单季度盈利，第四季度，B站进一步实现单季度全面盈利……

在B站的商业生态中，优质内容、社区土壤、用户消费习惯与平台助力构成了一个动态平衡的“创作能量场”。B站是如何通过深度优质内容，实现商业价值与文化价值的双重突破？

优质内容护城河：B站生态的根基

南美毒窝，可卡因制作，被称为“一期比一期极限”的饼叔，深入到令人不寒而栗的现场，带来了一小时二十一分钟的成片。

这条视频没有赞助商，为了“禁毒”的目标，他选择了免费播放。但是因为这条视频，更多人成为了“食贫道”的充电用户，一条弹幕写道：“我们买的不是视频，是人类的眼睛。”也有评论说道，“虽然我是充电用户，但我依然非常支持这一期免费观看。”

“稚晖君”不仅是科技内容UP主，还是从B站中生长起来的新兴科技力量。

2017年，他将自己DIY硬件项目的过程发在B站上，后来在B站用户的见证下，他自制出迷你小电视，之后是赢得“Java之父”、计算机科学家詹姆斯·高斯林点赞的自动驾驶自行车、几个月后他制作出可以对葡萄皮进行“缝合手术”的迷你机械臂。

之后他消失两年，成立了智元机器人公司，在B站招聘。3月，他发布了“具身智能人形机器人灵犀X2原型机”，公司目前估值已经达到150亿元。

无论是深入到南美毒窝，还是制造人形机器人，这都需要花费时间耕耘、制作，甚至是以年为单位，与现在追求“日更”的短平快思维大相径庭。

与此同时，2024第四季度B站日均48亿视频播放量，月均互动量超155亿次，数据背后，是用户对深度内容的持续渴求。

多年来，B站在知识、科技、传统文化等诸多领域积累起深厚的内容底蕴。今年因春晚《秧BOT》爆火的宇树科技王兴兴，早在2020年就开始在B站上传科技类视频，记录机器人研发日志。

这种从产业源头生长出的内容生态，也让B站成为了很多新内容、新技术落地的“第一反应堆”。

在B站独特的"兴趣图谱"中，硬核科技与传统文化形成奇妙共振。"剑客范十三" 造出了全球第一把载人飞剑，带领用户原地起飞，评论区中各路专业开始从工程设计、力学、文化等角度探讨。

“汉森白JW”用自制漫画，让很多经典著作视觉化。“正直讲史-李正Str”则是扎扎实实为用户讲述中国历史。这种跨圈层的内容交融，构建起B站独特的知识传递立体网络。

据哔哩哔哩2024年全年业绩公告显示，2024年B站内容创作者贡献的月均投稿量达2,070万。24年B站“百大UP主”中，近九成持续更新超5年。截止2024年底，粉丝数超过10万的UP主数量同比增加近30%。2024年全年，游戏、知识、科技等品类，播放量同比增长均超20%。

UP主持续稳定的更新，形成了不断壮大的用户群体，继而推动UP主提升内容质量。许多UP主的内容升级是在平台上收获了创作成就而促成的，他们也为B站带来了优质内容的护城河。

在算法主导的流量世界里，B站建造了一座"内容生产者和用户需求双重驱动"的深度优质内容堡垒。

从内容消费到价值共创：B站生态的养分

“社区”一直是B站的关键词。它通过入站考试、弹幕等，将"观看行为"转化为"参与仪式"，形成了独特的社区土壤和文化契约，在B站，用户与UP主共同完善内容价值。

截至2024四季度末，有2.58亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，第12个月留存率继续稳定在80%。

B站的社区土壤表现出很多鲜明的特征，例如学习性、创新性、多元性、包容性和对深度内容的耐心。

在很多创作者担心会被AI取代的时代，B站中AI品类的播放量却实现增长。每月有超过 8000万用户在观看AI相关内容；2024年，AI相关内容的播放量超过300亿，AI相关内容投稿量翻了一倍，95后用户占据AI内容消费群体的80%。

B站成为了AI从业者密度最高的社区。用户习惯重塑了行业流程，国内九成的AI厂商，选择在B站与用户沟通。

国产AI智能体Manus选择了在B站首发便是例证，B站的生态助力了内容的持续扩散，许多UP主在第一时间推出了相关测评内容。

很多视频创作者难以长期坚持的原因是源于商业模式的不可持续性。大多数创作者担心付费内容会造成用户流失、只能依托于广告灯收入来源。B站推出了“专属充电”功能，让用户能够对优质内容实现经济支持，激励UP主持续创作优质内容。

自充电计划推出以来，《何以当归》等各类充电爆款涌现。"食贫道"团队深入乌克兰战地拍摄的内容，在没有商业赞助的情况下，单凭用户充电就完成制作成本回收。

稀缺内容触发用户“守护深度创作”的集体意识，2024年，B站充电付费用户超过800万。这揭示了一个反直觉的真相：用户对专业内容的耐心，正在重构消费决策链条。

用户创造的不仅是商业数据，更是内容价值的度量衡。“影视飓风”在B站创作内容，获取收益，并最终完成从百万UP主到成功创业，形成"用户投资-内容升级-体验提升"的良性循环。

当优质内容成为连接器，社区就能演化出从知识传播到产业落地的完整价值链。

平台的收益也让很多特殊的创作者获得应有的回报，“夏果夏果”在B站分享盲人第一视角的各种影片，让更多人关注这一特殊群体，也让视障人群能够参与到社会运转当中。

在B站中，与商业直接关联的消费类内容表现亮眼，日均观看人数超过4000万，其中汽车品类播放量同比增长近40%，运动健身品类同比增长超30%。

与此同时，女性用户展现出旺盛的内容消费需求，时尚品类播放量同比增长近30%，母婴亲子类播放量同比增长超70%。

B站的商业化路径始终与社区特性深度绑定，社区土壤的培育机制、用户付费习惯的“价值共识”、品牌价值的共生进化，成为了商业生态正向循环的养分和催化剂。

根据年报显示，哔哩哔哩在2024年总营收达到268.32亿元，较上一年度实现了19.1%的同比增长；毛利润为87.74亿元，同比增长幅度高达61.2%。在B站的创作不仅是为爱发电，还是不断充电，可持续航行。

深度内容的未来可期：B站内容生态共振

B站每年都会推出各种不同类型的创作者支持计划，扶持不同垂类、各个周期的创作者。

包括“充电”计划，从过去基于自愿的打赏，转为现在固定额度的内容解锁，均是在探寻如何保障深度优质内容的收益，以及内容创作者的权益，更重要的是从平台保障层面，为用户保留一片可能生出不一样花朵的土壤。

B站生态揭示的产业趋势已然清晰：在AI和碎片化重塑内容生产的今天，深度优质内容摆脱了"流量附庸"的逻辑进化为"价值枢纽"。持续不断地深度创作，也实现了持续增值的专业内容，呈现出了更具长期主义的内容资产估值。

B站开创"内容-社区-产业"的价值闭环，一个UP主，有可能是一个不可思议的项目的开始，是未来一个新兴产业的源头。深度内容在长周期内表现的成长属性，也将带来各类价值的升维。

在用户为深度内容主动付费、UP主与观众共建知识体系的过程中，B站的高互动量创造出"参与式知识经济"的新模式。这种创作者与消费者身份融合的生态，或许是破解内容产业"流量内卷"的答案。

陈睿表示“对于内容人，包括B站在内，只有保持对优质内容不断追求的信仰，才能够在不同媒介、不同时代持续探索好内容。”

当技术降低创作门槛时，平台真正的价值不是制造更多内容，而是守护那些需要时间沉淀的价值。

正是这种“内容建立信任-社区凝聚共识-习惯养成付费-平台放大价值”的共生关系，使得在B站中，深度优质的内容能够获得客观的回报和长期的成长，形成一场创作者、用户与平台的价值共振。

主编：罗姣姣

文：喜力

排版：佳美