万波：打造新消费场景是必答题，消费者的变就是习酒的变丨高层视线

整理丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

编辑丨椰子编审丨云顶

3月27日下午，以“稳中求变 重塑未来”为主题的中国国际酒业发展大会在泸州国际会展中心召开。在总裁圆桌会环节，习酒集团党委副书记、副董事长（提名人选）、总经理（提名人选）万波以习酒为例，聚焦消费场景的打造作主旨发言。酒业家经整理发布，以飨读者。

以下是演讲全文（有删减）：

关于新消费场景的打造，我认为这是每一个酒企都会深度思考的问题。

首先要以文化为主线，坚持文化赋能品牌的理念。比如习酒营造“文化参与感”，举办春分论坛，与央视合作打造《三餐四季》，开展“君品之约”回厂游和“习酒·品酒师”活动，把习酒的酿酒工艺，特别是以“崇道、务本、敬商、爱人”为核心价值观和“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”为习酒品格的君品文化直观展现在消费者面前。

其次要以情感为纽带，就是讲好故事，形成情感共鸣。习酒这两年也开展了很多相关工作，比如将君品文化与当代社会的进取精神、社会责任意识绑定，通过“习酒·我的大学”、“习酒·吾老安康”公益IP，《君品谈》、“君品荟”等文化IP，讲好习酒故事，转化为消费者可视化、可参与的内容，形成情感共鸣。

第三是品质为基，就是强化“品质信任链”。包括大家说的长期主义、工匠精神、现代科技，我认为就是扎扎实实地做，把品质做得越来越好，给消费者提供真正体验的场景。在这一层面，习酒将“质量就是生命”的质量价值观转化为消费者可感知的消费体验。

最后是品牌焕新，就是推动“品牌年轻化”。比如习酒以“知交”为支点，深挖年轻群体社交、娱乐、个性化需求，与潮流IP、艺术家、歌手跨界合作，打造新潮产品线，举办音乐节、电竞赛，利用短视频、社交媒体触达年轻消费群体心智，让年轻消费者从接受者转变为主动传播者。

总的来说，当前白酒行业正面临“变”与“不变”的时代命题。习酒将以不变的坚守，坚持以消费者为中心，坚持“消费者的变就是习酒的变”，让更多的消费者真正了解习酒、认可习酒、喜欢习酒，从而爱上中国白酒和中国酒文化。谢谢大家！

中酒展2025 - 商务合作通道

参展有效果，就来中酒展

专业酒商数量多、质量高

中国规模大、成交高、效果好的酒类专业展会！

扫码抢购展位

8月8日-11日，2025济南中酒展将在济南·山东国际会展中心举办

截至目前，2025年中酒展预定展位客户数比去年同期增长99.1%。3号馆已售罄，优质展位稀缺，预定从速

感谢您对酒业家的关注！我们为您准备了一份心意满满的“粉丝礼包”:100多份一线酒业市场调研报告，涵盖白酒、葡萄酒、洋酒、包装包材等各品类。点击下方名片关注酒业家公众号，后台发送口令【2】，即可免费领取以上所有福利！