打造一站式消费服务，“白玉兰直播间”西郊农产品专场迎来首秀

3月28日，东方购物与上海西郊国际农产品交易中心联合打造的“白玉兰直播间”西郊农产品专场迎来首秀，吸引了众多消费者的目光。多款产地直供的特色水果亮相大小屏，成为热销品。

作为东方明珠旗下视频购物业务的承载主体，东方购物正在政企媒多方协作的创新框架下，加速打造“白玉兰直播间”，首批“1+4”直播矩阵陆续投入运营。上海西郊国际农产品交易中心作为上海蔬菜集团旗下一级农产品批发市场，以丰富的农产品资源和庞大的交易规模闻名。以“白玉兰直播间”为契机，双方将携手探索“线下批发市场直供+线上品质电商直销”的农产品展销新模式。

东方购物视频号参与“白玉兰直播间”西郊农产品专场

直播现场，东方购物多路主播深入西郊国际，通过所属电视频道和在现场探访的三个视频号，对多款优质农产品进行全方位、沉浸式展示。消费者不用在琳琅满目的市场跑断腿挑花眼，借助直播间的便捷渠道，轻松实现从农产品源头到自家餐桌的“直达服务”。

“白玉兰直播间”充分挖掘并发挥西郊国际的市场资源优势，在直播期间推出了一系列优惠福利。“东方购物”视频号的伦晚脐橙特惠活动、“菁字招牌”的全国包邮和限时秒杀活动，以及“东方go有范”推出的洛川红富士、云南蓝莓18mm+大果组合，得到消费者好评。

上海西郊国际农产品交易中心内景

以打造品效合一的直播标杆为目标，东方购物、西郊国际从各自优势出发，整合线下市场资源与线上高品质直销渠道，实现市场与基地在食品安全、田间管理、食品追溯的共建共享，确保“舌尖上的安全”，并挤干中间环节“水分”，让消费者获得实实在在的优惠，同时运用多屏联动，让消费者畅享“所见即所得” 的一站式消费服务。

西郊国际相关负责人表示，“白玉兰直播间”是拓宽特色农产品销售渠道的关键布局，在蓬勃发展的直播经济浪潮推动下，让田间地头的优质生鲜能够更高效快捷地直达城市餐桌。未来，东方购物将与西郊国际深度合作，共同打造农产品“白玉兰直播间”，发挥“大市场、大平台、大流通”优势，定期开展直播活动，建立常态化的农产品直播销售渠道。

“白玉兰直播间”依托上海广播电视台（上海文广集团）、东方明珠的内容生产力、传播矩阵及资源禀赋，坚持品质至上、文化赋能、技术驱动、流量加持，力争成为直播经济的行业领头雁。

据悉，东方购物将持续发力农产品、文旅、贵金属等特色品类，不断丰富“白玉兰直播间”IP内涵，在打造业务创新增长点的同时，为助力城市文旅商体展融合发展、推动产业数字化转型和消费升级提供可持续的实践样本。

原标题：《打造一站式消费服务，“白玉兰直播间”西郊农产品专场迎来首秀》

题图来源：主办方提供 图片来源：主办方提供

来源：作者：解放日报 李君娜