浙江一商场取名“胖都来”蹭热度，胖东来真没必要和它较劲！

有句话叫“天下文章一大抄，看你会抄不会抄”，听起来似乎带着点贬义，其实却蕴藏着深刻的哲理。

不管是写文章，还是做其他事，都不可避免地会从别人的成功案例里找灵感。“抄”大家都会，关键看怎么抄。

首先，真正会“抄”的人，并非简单的复制粘贴，而是去借鉴、融合再进一步去创新。

而且抄也要有个度，过度的抄袭不仅侵犯了知识产权，更是对原创的不尊重以及对自身能力的一种否定。

一直都说腾讯是家喜欢抄的公司，可为什么腾讯总是能靠抄取得成功，归根结底还是因为能在模仿的基础上实现改进和创新。

如果腾讯自身没有技术力，也不想着创新，哪怕有再多的用户和流量，恐怕都很难靠纯模仿成为中国最大的互联网公司之一。

然而，“抄”的精髓到底是什么，不管讲了多少遍，有些人就是不愿意去听，抄到最后反而把自己害了。

最近胖东来就被人抄了作业，居然有人想从名字上模仿它，最后却成了一出闹剧。

01

浙江一商场取名“胖都来”，胖东来会起诉吗？

最近，浙江嘉兴海宁一家即将开业的商场上了热搜。不是因为招商阵容有多强大，更不是装修有多么的奢华，而是这家新商场的名字很有意思。

从网友拍摄的照片中可以看出，这家商场的门头上挂着硕大的“胖都来”三个字，很容易让人联想到河南许昌的网红超市胖东来。

这件事一经曝出，网友们便纷纷开启吐槽模式，有人表示：“这分明就是在蹭胖东来的热度啊，难道不侵权吗？”，还有人问：“这名字，意思是让胖的人都来吗，瘦子是不是不让进？”

很明显，大家都觉得这个商场有刻意模仿胖东来蹭热度的嫌疑，这两个名字实在是太相似了。

对于舆论的争议和网友的质疑，这家公司很快也做出了回应。

据”胖都来“相关工作人员透露：“起“胖都来”的名字是因为该公司老板曾去胖东来学习、考察过，十分认可胖东来，要求自己企业向胖东来学习、看齐，再加上老板姓“都（du）”，因此起名“胖都（du）来”。”

通过企查查平台查询显示，这家即将于4月15日开业的商场隶属于浙江胖都来商业管理公司，公司成立于2025年2月2日，注册资本1000万元，法定代表人名叫都建明，确实姓都。

即使这家商场的老板的确姓都，也确实去胖东来考察过，可“胖都来”的出现，仍然难以摆脱故意蹭热度的嫌疑。

有网友就吐槽：“他们老板去胖东来考察过，那我也考察过，而且每个月都要去考察好几次！”

而且不管是叫“胖都（du）来”还是“胖都（dou）来”，这两个发音连起来念，都和胖东来十分相似，确实很容易引起混淆。

有律师也分析称：“胖都来的行为会让消费者产生误解，可能构成不正当竞争和商标权侵权的问题。”

对于“胖都来”模仿蹭热度这件事，胖东来也做出了回应。胖东来许昌超市工作人员称：“胖都来”取名有蹭热度的嫌疑，会有法务进行评估，若涉及侵权会发律师函要求整改。

从这个态度可以看出，一向将顾客视为上帝且十分重视员工待遇的胖东来，对同行那是一点不手软啊。律师函警告看来是少不了，弄不好真的会对簿公堂。

不过对于这件事，笔者还是有一些不同的看法，于东来大可不必把山寨货当回事，胖东来真没必要和它计较！

为什么这么说？就像文章开头提到的那样，“胖都来”蹭热度和抄袭的行为，多少有点关公面前耍大刀的意思。

“胖都来”再怎么抄，模仿的也只不过是名字和外在，胖东来真正成功的因素靠抄袭是学不走的。

而这家商城的开业，只会给胖东来制造流量，带来更高的关注度。胖东来好不好，“胖都来”行不行，消费者心里有数。

消费者不是傻子，一家商场好不好，关键在于服务和产品品质以及如何建立一套独特的价值观、企业文化和精细化运营体系。这才是胖东来为何很难被模仿复制的根本原因。

而且胖东来的服务理念并非停留在口号或标准化流程上，而是通过对员工和顾客的真诚关怀，形成了一种“利他文化”。

比如胖东来就鼓励员工在顾客需要时可以做出无条件退换货等自主决策，这种信任和授权背后是长期的价值观培养，而非单纯的管理制度。

在员工待遇和关怀上，胖东来更是以远超行业水平的薪资福利和尊重员工的企业文化，让员工真正认同企业价值观。

这就充分说明，不是员工干不好工作、搞不好服务，而是企业是否把员工当人。

员工待遇变好了，服务也就跟着好起来。这一点说起来容易，做起来难。“胖都来”老板都建明真有这个魄力吗？

02

李逵vs李鬼，山寨案例屡见不鲜！

虽然胖东来没必要去和“胖都来”较劲，但是真的要起诉的话，估计是一告一个赢。

因为这些年，与之类似的模仿案例屡见不鲜，大部分都是原告获得了胜诉。

“New Balance” vs “New Barlun”（新百伦 vs 纽巴伦）

New Balance这牌子早年被国内代理商坑惨了，代理商偷偷抢注了中文名「纽巴伦」，后来干脆自己搞了个山寨货，名字、鞋子设计全抄原版，害得消费者傻傻分不清。最后正主一纸诉状，法院直接判山寨货赔钱！

“鲍师傅” vs “金典鲍师傅”

最近，网红糕点品牌“鲍师傅”也深陷维权风波。自从鲍师傅火了以后，冒牌货简直就像雨后春笋，不少城市开始出现“金典鲍师傅”、“鲍大师傅”等山寨店，甚至有人抢注了相关商标。

目前正牌鲍师傅已将一家冒用“鲍师傅总部”名义的连锁加盟公司起诉至北京、南京、杭州三地法院，并定于本月中旬开庭审理。

不过离谱的是，这家被起诉的山寨公司居然回应称鲍师傅公司才是侵权方，并已诉诸法律途径。

“茶颜悦色” vs “茶颜观色”

人怕出名，猪怕壮。品牌一旦火起来，山寨真是防不胜防。

长沙奶茶顶流茶颜悦色爆火后，也是突然杀出个茶颜观色，不仅名字像双胞胎，包装也跟着抄作业。

这家侵权的公司同样是恶人先告状，竟然反诉“茶颜悦色”侵权。法院最终判定“茶颜观色”恶意抢注商标，构成不正当竞争。

“乔丹体育” vs “Michael Jordan”

诞生于福建晋江的乔丹体育已有25年的历史，然而万万没想到的是，这家国内知名的运动品牌居然在未经授权的情况下使用乔丹的名字和剪影logo近20年。

结果本尊迈克尔·乔丹亲自来打官司，而且一打就是8年。

2020年4月8日，最高法对于美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，乔丹体育败诉，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。“乔丹商标系列案”告一段落。

而原乔丹体育股份有限公司也因此次侵权事件改名，在2021年01月将企业名称变更为中乔体育股份有限公司

“小米”商标 VS“小米生活”电器

雷军一直以亲和力著称，对于网友的调侃和玩梗做出了极大的包容，往往是一笑了之。

然而小米公司在面对品牌和商标侵权纠纷时，却是重拳出击。

2011年的时候，小米刚刚成立没多久，就有一家公司立马来蹭热度。

当时有家中山奔腾电器有限公司（后更名为中山米家电器有限公司）申请注册“小米生活”商标，并于2015年获准注册，核定使用于电炊具、热水器等家电产品。

但小米科技指出，该公司不仅注册“小米生活”商标，还大量申请与“小米”、“智米”等近似商标，甚至模仿“百事可乐”、“盖乐世”等国际品牌商标，存在明显恶意抢注行为。

2018年，国家商标评审委员会认定“小米生活”商标系通过不正当手段注册，裁定其商标无效。

随后，小米科技以商标侵权及不正当竞争为由起诉中山奔腾公司及其关联公司，索赔5000万元。

这些案例就像商战版“大家来找茬”，名字改个字、设计微调一下，就想把别人辛苦攒的口碑偷走。

这么一看，这家“胖都来”真的挺过分的。