贵州镇远：文旅融合新画卷 古韵今风迎客来

3月27日，镇远县旅游宣传招商推介会借着古城“花语节”拉开帷幕，在黔东南的群山绿水间，镇远这座千年古城正以其独特的魅力，向世界发出邀请。

游客夜游镇远古城。杨云摄

作为中国历史文化名城和国家5A级旅游景区，镇远不仅有着深厚的历史文化底蕴，更有创新发展的蓬勃活力。近年来，镇远县以文旅融合为核心，全力推动旅游产业化发展，一幅“山水福地·千年镇远”的壮美画卷正徐徐展开。

守牢文化命脉，以文塑旅铸灵魂

镇远古城，历经2000多年岁月沉淀，拥有78处县级以上文物古迹，堪称“天然博物馆”。这里的一砖一瓦、一街一巷都承载着厚重的历史记忆。从六牌十巷的古朴风貌到青龙洞的飞檐翘角，从傅家大院的百年传承到仁寿宫的非遗展示，镇远用文化的力量为旅游注入了灵魂。

镇远古城青龙洞古建筑群。邹渝摄

“傅家大院始建于明嘉靖年间，是明清时期辅佐君王的良臣官宅……”讲解员王延辉的介绍，让游客仿佛穿越时空，感受到历史的厚重与文化的魅力。

镇远县非遗中心负责人叶顺飞介绍，镇远依托古会馆、古宅院，建设了8个展示馆和博物馆，培养了112名专业讲解人才，让游客全方位了解古城文化。

不仅如此，镇远还通过非遗表演、民俗巡游、沉浸式体验等活动，让游客深入感受古城的韵味。从“龙神嫁妹”的民俗巡游到“龙灯闹春”的春节盛会，从品茗品美食的悠闲时光到侗族“三月三”的民族风情，镇远将文化与旅游深度融合，让游客在沉浸式体验中感受文化的魅力。

创新营销模式，提升旅游知名度

祝圣桥上，㵲水之畔，老外“黔”游贵州秋冬主题探访活动走进镇远。来自各国的旅游达人用手中的镜头记录着古城的点滴，也在社交网络上让更多的人了解到这座古老而美丽的小城。

镇远古城龙神嫁妹。车逢路摄

旅游如何“热”一把？借助国家历史文化名城、国家5A级旅游景区等国家级“旅游名片”优势。镇远县近年来不断在客源服务上做文章，通过线上直播、短视频推送、节庆民俗体验产品等形式提升镇远旅游热度。

镇远县文体广电旅游局副局长刘颖表示，镇远与抖音、小红书、驴妈妈等头部平台合作，通过短视频、直播等形式，将古城的美景、美食、民俗文化传递到全国各地。《喊话聂远回家过年》等系列短视频网络浏览量超3000万次，让更多人认识了镇远。

同时，镇远积极邀请中央和省州主流媒体对大型活动进行宣传报道，组建官媒+大V自媒体宣传矩阵。邀请奥运冠军、残奥会冠军等体育健儿畅游镇远，扩大文化体育旅游影响力。2024年端午节直播累计观看人数超1000万人次，吸引了大量游客关注镇远、向往镇远、游览镇远。

此外，镇远还通过区域联动“带客”，聚焦粤港澳大湾区、长三角经济带等重点市场，依托高铁经济线，加强合作洽谈，加大广告投放力度。通过与州内热门景区联动，实现游客互送、线路互推、资源互享，探索构建“青酒+旅游”酒旅融合营销模式，实现旅游“借船出海”。

丰富旅游业态，从“流量”到“留量”

旅游的魅力不仅在于风景，更在于体验。为了让游客在镇远“留得下”“玩得好”，镇远县不断丰富旅游业态，提升游客体验感。

琳琅满目的文创产品。车逢路摄

镇远推出了“周达文故居—和平村旧址—镇远革命史馆—镇远博物馆—祝圣桥”红色研学游、“镇远古城—金堡镇(苗族风情)—报京乡报京村(侗族风情)”民族风情游、“蕉溪郎洞玫瑰花节、报京侗文化研学、柏杨坪村玫瑰花园、四里桥农家乐烧烤、沿河板滩露营垂钓等”美丽乡村游等10余条精品旅游线路，满足不同游客的需求。

在服务保障方面，镇远建立了非遗集市，推广本土特色工艺品和美食；升级改造星级酒店、旅游饭店、文化主题客栈；优化古城内部交通管制，开通电动摆渡车和观光车，引进智慧停车系统；推出“一码游镇远”APP，布局旅游导示图，设立咨询点；协调银行增加外币兑换业务，方便境外游客。同时，镇远还加快打造夜间旅游新业态，持续扮靓“流光溢彩夜镇远”，让游客在古城的夜晚也能感受到别样的魅力。

深化文旅改革，打造世界级旅游目的地

改革是推动发展的强大动力。镇远县通过深化文旅改革，推动旅游产业跨越发展。镇远成立了历史文化名城保护委员会议事协调机构，实施㵲阳河风景名胜区体制机制改革，推进国有景区及国有企业体制机制改革，提升经营管理水平。

镇远古城龙神嫁妹。车逢路摄

镇远还通过创作文艺旅游精品、开发文创旅游商品、活化利用文物资源等方式，进一步提升旅游文化内涵。打造“龙神嫁妹”主街巡游嘉年华、《镇远镖局》全息幻真体验剧等沉浸式演艺项目，开发“龙”“福”文创产品，推出“龙酒”特色商品，将文物资源转化为旅游吸引力。

与此同时，镇远积极推动区域合作，联合州内景区推出套票，与铜仁市联动发布“西梵镇朱”精品旅游线路，为游客提供更加多样化的旅游选择。

2024年春节，镇远古城在国内古城/古镇热度排名中位居第五位。旅游黄金期8月1日至10月7日，镇远接待游客数量达257.3万人次，同比增长26.94%；接待境外游客1828人，同比增长142.4%；旅游综合收入达30.04亿元，同比增长34.11%。

展望未来，镇远县将以打造世界级旅游景区景点为目标，落实精细精美要求，高起点做好旅游规划，高规格实施旅游项目，高标准营造旅游环境，高质量展示镇远文化，进一步提升旅游产业的竞争力和吸引力，推动旅游产业化发展迈上新台阶。

这座承载着历史记忆与时代梦想的城市，正以文旅产业为引擎，书写着高质量发展的壮丽诗篇。诚邀四海宾朋共赴这场山水之约，见证镇远从“中国历史文化名城”向“世界级旅游景区”的华丽蝶变!(车逢路)