【现场】天猫上海举办快消品私享会，快消行业将再投入超200亿

（快消品上海现场讯）3月27日上午，天猫于上海世界会客厅举办TopTalk快消品私享会，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、资生堂、雅漾、汉高、菲仕兰、巨子生物、华熙生物、绽家、上海家化、可心柔、薇诺娜、珀莱雅、逐本、英氏、花知晓、伊利、爷爷的农场等国内国际一线品牌到场，淘宝天猫快消运动奢品汽车行业总经理激云先生发表主题演讲，表示天猫快消行业将再投入超200亿，全力扶优，推动“四大增长飞轮”。

NEWS

快消行业将再投入超200亿

四大增长飞轮助力全面生意增长

激云总表示天猫将围绕日销大促、新客会员、新品爆品、站内站外四大核心增长飞轮，助力全面生意增长，天猫2025年实行多元激励政策，协同企业生意增长、促进品牌转化以及商业化激励。具体来看，平台平合补贴升级，活动组织聚焦；百亿补贴赋能平台&品牌双向投入共同爆发，日销同比+80%；淘客4大IP构建日销新增长，日销同比+50%。

此外，天猫提出全新的LTV用户经营方法论立足品牌长周期增长，包括增长与破圈、结构与分层、沉淀与活跃、留存与长期，将会多维提升会员复购价值。携手品牌用户资产共振。

第一阶段成绩证明了商家激励政策的有效，淘宝天猫快消&运动&奢品&汽车行业总经理激云透露，接下去，淘宝天猫快消行业再投入超200亿，全力扶优，推动“四大增长飞轮”，分别从营销、货品、人群、流量四大领域和品牌商家一起做大增长。

NEWS

扶优战略引领新增长周期

全力打响优质品牌2025年增长战役

据《快消品》现场了解，2025年天猫TopTalk大会释放出比以往更加强烈的“全面扶优，做大增长”的信号。开年以来，淘宝天猫推出了一系列激励措施，旨在与品牌商家携手共促增长。快消行业作为增长战役的先锋，激励政策已为众多优质品牌商家带来了实实在在的益处，数据显示：参与政策的新品整体流量同比增长了50%，成交额更是实现了100%的增长；品牌超级新品获得了天猫超过50亿的流量激励，新品打造成功率高达70%；同时，品牌店播累计获得了平台超过2亿元的资金支持，超过百家品牌的确认收款率实现了同比两位数的高增长。

“扶优”战略已成为淘系电商新周期的核心任务。在国内电商用户规模突破十亿，触及增长上限的背景下，天猫正在重构其生态价值评估体系。与以往依赖头部品牌GMV驱动增长的黄金时代不同，面对存量竞争的新态势，天猫正通过战略升级，打造一个更具活力的商业生态。

天猫总裁家洛表示：“优质品牌不仅仅是GMV排名靠前的品牌，更是那些具备原创性和创造力，能够引领消费需求、打造出优质产品，并吸引新用户、培养忠诚用户的品牌，这样的品牌才能长期持续经营发展。”他强调，品牌每推出一个超级新品，都是一次抢占新客、拓展市场的宝贵机会。因此，今年天猫将从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等多个方面，投入前所未有的战略级资源，并借助领先的AI技术，全力打响优质品牌2025年的增长战役。

NEWS

投入超10亿流量激励

全面引用先进AI技术为商家经营提效

《快消品》现场了解到，2025年，天猫平台为品牌商家提供了超10亿的流量激励，显著提升了单商家流量，同比增长50%。例如，百雀羚的新品绿宝石帧颜淡纹霜2.0在小黑盒获得的流量同比增长了近200%，夸迪的新品悬油次抛2.0在天猫小黑盒首发也取得了超额业绩，同比增长超150%。

淘系生态开启了全域互联与AI赋能的双轮驱动战略。在生态互联方面，淘宝已接入超200家平台生态，构建全域流量网络，有效突破支付壁垒，提升新客增长及交易转化效率。继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，目前，淘宝已与微博、微信、支付宝、小红书、知乎、B站等超200家互联网平台建立合作，为商家全网引流。今年天猫将全面引用先进AI技术，给商家经营提效，全面落地AI驱动的经营提效体系，包括内容生产革新和生态治理升级，标志着淘系从流量运营转向技术赋能。

营销侧，天猫将在大促基础上全面加码投资日销，特别对品牌店播进行公域流量的全量加码，同时深耕礼遇场景，激发用户送礼需求。人群侧，天猫将重点做大新客增长、提升会员复购，特别是美妆行业，将用全新的分层运营矩阵促新客全面增长，并深度运营会员全生命周期价值。

货品侧，天猫推出“333”计划，与品牌一起打造核心品类、亿级超级单品和超级新品，同时全面升级新品扶持计划，降低参与门槛，拉长新品扶持周期。流量侧，天猫快消将加强站内外生态共融，为品牌商家扩充流量池，并更大力度鼓励商家在内容平台进行种草。天猫TopTalk大会展示了新一年的核心打法，众多商家对此充满期待。