丢了周杰伦，惹怒李荣浩：年轻人正在抛弃网易云音乐

网易云音乐又闯祸了。

近日，一位网易云音乐用户在小红书上吐槽，自己购买的李荣浩新专辑《黑马》附赠的NFC实体卡片扫描后，错误地跳转至另一位歌手的专辑页面。NFC音乐卡片是一种融合近场通信技术的智能互动卡片，不用插电、不用扫二维码，贴一下手机就能听歌，因简单便捷收获了年轻人的喜爱。

3月21日，歌手李荣浩在微博发文，质问网易云音乐为何技术失误。

在他看来，之前新专辑有错字问题，团队已在专辑发货前进行多轮质量抽检，未料仍出现技术故障。他愤怒地连续发问：网易云音乐既然没有这个技术为什么要做这件事？就这么合作的吗？你这么大个公司没人去刷一下自己制作的卡吗？

檄文一发，网易云音乐得到的“声讨”一浪接一浪，不但粉丝跳出来为哥哥喊冤，其他吐槽网易云音乐功能臃肿、版权不足的评论也渐渐被顶到了前列。

从踩中时代情绪，靠暖心评论和社区氛围出圈，到失去周杰伦的版权，再到“草台班子”式的工作态度，一些曾经被这里治愈过的年轻人，正在渐渐告别网易云音乐。

而新的鲶鱼正在划水入局，搅动在线音乐平台一池春水。

失去周杰伦，更草台班子了????????

音乐，对年轻人来说，有着举足轻重的位置。在音乐爱好者林薇（化名）眼中，音乐是思念、是情绪，更是时间。只要听到熟悉的旋律，她会在瞬间跌落其中，回忆起这段音乐曾经播放时自己拥有过的往事，这对她而言弥足珍贵。

也正因如此，从大学走到工作，7年间她听过的歌曲超过3万首，7000多个小时，坚持续费网易云音乐的黑胶会员，接近会员体系的满级。

之所以选择网易云音乐，是因为在这里，她找到了不少跟互联网一同成长起来文艺同好，他们都经历过民谣歌手的大热，说唱时代的腥风血雨，在一次次音乐节中与乐队共鸣，这些也被看作是网易云音乐的发家史。

他们也是互联网上最愿意表达的一个群体。很多个夜晚，“林薇们”会打开网易云歌曲的评论区留下心情文字，造就了一批批金句，例如周杰伦大爆曲《晴天》底下有超过108万条评论和心情。

他的另一首歌曲《稻香》下，用户@我是李讨嫌写道：小时候，暑假都要去农村外婆家，外婆背着我踏过麦田坎儿去一口浅水井打水洗衣服，井里好多小虾，那水甜过农夫娃哈哈。20多年过去了，她80岁了，得了抑郁症和老年痴呆，再也背不动我了，还好，我能背的动她。

引领时代的情绪洪流，也让网易云一度被戏称为“网抑云”，抑郁的抑。用户的热情推着网易云音乐向前走，无论是评论数、应用商店的评分、月活人数，都在不断地增长中，即使在版权大战中暂落下风，也能活得还不错。

一位独立音乐评论人告诉和讯商业，虾米倒下后，腾讯音乐因为版权优势一家独大，网易云第二的座位也算稳，变得更“佛系”了，更多是做由攻转守的减法。

从网易云音乐的年报也有所体现，数据显示，2024年其销售及市场费用为6.12亿元，较上年同期的7.58亿元下降19.3%，大幅缩减。

这或许跟丁磊的意志有关，有游戏做网易的核心支柱。“网易云音乐只需要活下去，进而追求一点商业上的表现。”

换到用户视角，日常使用中产生的“不适感”由少变多。林薇坦言，尽管黑胶会员没断过，但打开APP时，极易发生误触跳转的开屏广告和时不时存在的横幅广告，依然会让她感受到商业化的恶臭。要知道，广告和商业化是音乐文青最抵触的存在。“我第一次有了不再续费会员的想法。”

更令她不能忍受的是，收藏的歌，会突然有一天字体变暗，显示无法收听，或者被替换成另一个网红演唱的版本。日常做饭时，她会固定打开周杰伦的歌单，一首首顺着听下去，因为足够热爱，任何一个周杰伦的歌单她都可以不用切歌，直到网易云音乐失去了周杰伦的全部版权。

作为华语流行音乐史上里程碑式的音乐人，周杰伦的商业价值从未衰减。争夺周杰伦音乐版权更成为平台间的角斗场，2018年3月31日前，网易云拥有这位华语天王的版权，并赚得盆满钵满。

据媒体报道，在续约的谈判阶段出现了变故，拥有全部周杰伦歌曲版权的杰威尔音乐有限公司，报给网易的价格比给腾讯音乐集团的更高。虽然对于网易云而言，续约更具价值，但老朋友坐地起价，一时间还是难以接受。

最终，由于种种理由，网易云还是选择放弃周杰伦。不仅没有续约，还在合同到期之前通知所有用户，400元可以买下周杰伦的200首歌。此举也彻底惹怒了杰威尔，双方的矛盾升级，至今也没解开心结。

反观腾讯音乐抱紧了这枚流量王牌，不但拿下版权，还推动了一系列共创合作。

2022年，周杰伦演唱会在视频号重映，虽然是2013年演唱会的老视频，仍获得了累计超过2000万的播放量。他的新歌《最伟大的作品》也在QQ音乐首发，获得了全网的关注热度，让腾讯音乐地位更稳固。

失去周杰伦后，网易云选择与更多原创小众音乐人紧密合作，但一些音乐人为了生存，在网易云发家后，还是会转去腾讯音乐作为主战场。2024年底，网易云音乐一手栽培的RAiNBOW计划，将单曲《初恋旧爱新欢》上架QQ音乐，收获了粉丝的一致拥趸。

李荣浩也曾是网易云音乐非常看重的大将，他因《模特》《李白》等大热歌曲在内地拥有知名度。

可惜，在因NFC卡片一事彻底惹怒李荣浩后，网易云音乐只能仓促道歉，搬出第三方供应商出来“扛雷”，留下一地鸡毛。

鲶鱼入局???????

在很多采访中，网易创始人丁磊都提过，做网易云音乐是因为情怀。成立网易之前，丁磊就是一名“音乐发烧友”。2000年，网易上市，有媒体提问，有钱了最想做的事情是什么？丁磊说：开一家唱片公司。

但众所周知，音乐并不算一门好做的生意，版权贵、赚钱难。当用户习惯了免费，教育市场，培养付费习惯是逆人性的算盘。

但互联网大厂争夺用户时间仍然重要，在线音乐平台逐渐成为了视频外的另一个战场。一时间，混战开启，各家互相兼并、寻找靠山，逐渐分出了梯队，年轻人期待的声音也有了各自的归宿。

腾讯收购酷狗、酷我，加上“亲儿子”QQ音乐、全民K歌，组成了TME集团（腾讯音乐），其中，酷狗音乐有口碑，也能赚点钱；酷我音乐是营收的大头，QQ音乐虽是嫡系，但营收还没有达到期望。不过，在这个行业中，TME集团是绝对的头羊。

阿里收购了天天动听和虾米，却节节败退，相继在2016年和2021年宣布关停；网易在丁磊的授意下扶植网易云音乐，并推动上市，与腾讯音乐组成“一超一强”的格局。

这种局面还未固化的时候，另一个赛道的玩家已经将船头调转于此。

短视频的病毒式传播模式，让音乐产业的游戏规则发生了底层逻辑的变化。

如今，你会发现，很多大街小巷热播的歌曲，都通过抖音爆火，如早前的《学猫叫》《沙漠骆驼》《少年》等歌曲的火爆都离不开抖音的助力。

而发布已久的经典老歌，经由新一波网红翻唱，或者作为视频的背景音乐，也有了复火的可能性。

2022年，抖音正式推出汽水音乐，为了避开版权难题采用侧翼打法：有热度的歌曲，其视频下方开始出现了为汽水音乐引流的标签，认证过的平台音乐人首页，也有了下载这款APP的按键。

如果说抖音是水龙头，可以把流量从管道中分出来，那么汽水音乐就是龙头下等着接水的水杯，在短时间内便承接了不少把音乐当作陪衬的泛用户。

也是在2022年，网易云音乐发布的第二季度财报中，其月活人数第一次出现下降，由去年同期的1.85亿人下滑至1.82亿人，减少了260万人。这个数字，看似波动不大，但对于音乐平台而言已属强震级别。

身处上游的唱片公司也开始发现抖音的价值，资源越来越倾向于此。新兴音乐厂牌讯飞音乐的主理人郭嘉曾表示，目前大部分音乐版权公司已经开始遵循一种“短视频宣推＋流媒体变现”的模式。

根据《2024汽水音乐&抖音看见音乐计划手册》，2024年有19732首歌曲在抖音宣推，其中有超过50首歌全网流媒体年播放量破亿。TOP1000热歌中86%生长于抖音，54%从抖音冷启动爆火。

抖音看到了这个市场有肉可吃，在手册最后宣布，将在2025年让汽水音乐每日推荐流量增加到5亿+。

在汽水音乐上，不但能听到短视频的爆款歌曲，每日推荐也更符合用户的喜好。这是字节系产品看家的本领，将汽水音乐的个性化推荐精准度提升至网易云音乐和腾讯音乐难以达到的高度。

每日推荐在业内简称“日推”，这曾经是无数人爱上网易云的初心。在算法和大数据还不是互联网核心的时代，为用户推荐可能喜欢的歌，击中了不少音乐爱好者的内心，如今，却成为了汽水音乐的杀手锏。

除了一些细节上的体验，汽水音乐吸引用户的关键，还有看广告换免费听歌，在这个什么软件都要VIP的年代，似一股清流。新用户只要每天登录汽水音乐，会被赠送半个月的会员，作为对比，网易云是7天。

依托抖音强大的流量号召力、优越的算法推荐，以及低廉的价格，汽水音乐一路狂奔。QuestMobile数据显示，截至2024年末，其月活跃用户已突破7421万，眼下正迅速逼近1亿大关，甚至给了行业老大腾讯音乐一记重击。

腾讯音乐2024年报数据显示，2024年第四季度，腾讯音乐在线音乐服务业务MAU为5.56亿，同比下降3.5%，减少了将近2000万人。在国内音乐用户总量触及天花板的当下，汽水音乐的用户增长，或许正是从腾讯音乐和网易云音乐的流失用户中转化而来。

有TME和网易云音乐两座高山挡在前，汽水音乐显然还是个新手，也会逐渐面临行业的共性难题：版权问题。

汽水音乐也意识到了这个课题，3月12日，汽水音乐、抖音宣布与摩登天空达成版权合作，扩充朋友圈。

如果将时间线拉长，未来汽水音乐强力冲击的，一定是近在眼前的网易云音乐，后者显然需要更多手段，拣回曾经将自己捧上神坛的年轻人。