3月，哪些IP衍生品在抖音热销？｜角研社

撰撰文&制表：Aki

编辑：阿思

抖音IP衍生品观察第四期来了！

本期，我们对抖音平台IP衍生品销售情况的整理分为两个部分，一是抖音IP周边热销榜观察，二是游戏IP抖音官方旗舰店/非官方衍生品店铺的周边销售情况观察。

抖音IP周边热销榜

先来看看近期的抖音“宝藏手办店铺热销榜”。

“宝藏手办店铺热销榜”参考抖音平台店铺数据表现自动生成。当与榜单主题契合的店铺在销量维度表现突出时，即可入选该榜单。角研社于3月25日，对更新后的榜单进行了整理，具体情况如下。

本期上榜的20家店铺中，除各潮玩品牌店铺外，上榜游戏IP官方店铺依然是“王者荣耀周边旗舰店”以及“英雄联盟官方旗舰店”，上榜角色形象IP官方店铺为“Sanrio三丽鸥官方旗舰店”，上榜专售ACGN相关衍生品周边的店铺包括“bilibili官方旗舰店”、“Good Smile Company良笑塑美(上海)”等。

本期榜单总体变化不大，从上榜店铺来看，本期上榜了一家新店铺“猛兽匣模玩旗舰店”。

“猛兽匣模玩旗舰店”拥有3.9万粉丝，在售产品多为机甲模玩，店铺总销量达7万单。店内近期最热销的产品为“正版moss模型变形玩具摆件”，销量破三千单，有上万人加购该产品，且产品好评率达96.7%。

从上榜店铺热销产品来看，泡泡玛特近期上新的产品尤为突出。

2月27日，泡泡玛特携手迪士尼旗下角色形象IP“米奇家族”，推出“米奇家族萌在一起挂件系列手办盲盒”，陆续在线上、线下两个渠道发售。这款盲盒共9款，普通款为“米奇”、“米妮”、“唐老鸭”等经典角色挂件，隐藏款为“辉儿、杜儿、路儿”三只叠在一起的小鸭挂件。该联名产品极受欢迎，已售出超3万单，是近期泡泡玛特店铺内销量Top1产品。

除此之外，泡泡玛特还于3月20日同步推出了“DIMOO WORLD x 迪士尼系列”搪胶毛绒钥匙圈盲盒、手办盲盒，米奇搪胶毛绒包、米奇1/8可动人偶等多款联动产品。在泡泡玛特抖音官方旗舰店内，迪士尼联名款销量Top5产品均为盲盒品类。其中，位居热销第二的“DIMOO WORLD x 迪士尼系列”手办盲盒，销量也突破了2.7万单，产品好评率高达100%。

另外，值得注意的是，现在有不少潮玩品牌不仅在店铺内直售产品，还采取了“直播拆盒”的形式销售产品。

在去年，“直播拆卡”（如：“小马宝莉x卡游”联名款卡牌）火遍全网，“拆卡热”从线上延伸到线下，带动IP卡牌周边销量再创新高。

消费者在直播间拆卡时，不仅可以通过直播间的互动玩法获得强烈的参与感和满足感，还可以沉浸体验现场拆卡的刺激和惊喜。对于消费者来说，这类销售方式无疑是牢牢把握了其对于“直播拆物”的兴趣。

当然，不止卡牌，直播现场拆手办盲盒、拆徽章盲袋等也是一种可行的产品销售方法。

游戏IP在抖音的衍生品销售情况

看完店铺榜单热卖情况，接下来我们再来看看游戏IP衍生品在抖音的销售情况。

本期主要介绍的3款游戏均出自米哈游旗下，分别是《崩坏：星穹铁道》、《原神》以及《未定事件簿》。

首先是《崩坏：星穹铁道》。3月20日，“崩铁”官方上新了一系列新品周边，在抖音、天猫等平台开启贩售。

此次上新，“崩铁”推出了「砂金主题印象系列服饰」、「砂金粘土人Doll 星铁LIVE Ver.」、「三月七·巡猎 1/8手办」等多款全新系列产品。

其中，销量最好的是“三月七·巡猎”款手办。这款手办目前已有超3千人预订，还有超1万人加购。其次是“砂金主题印象系列”饰品，不仅销量超2千单，还已在抖音平台售空。

除全新系列产品外，“崩铁”在原有系列产品的基础上也新增了其他角色款产品。结合原有产品销量及新增产品销量，目前最热销的产品依然是“光锥系列马口铁徽章”。

“光锥系列马口铁徽章”在原有61款徽章的基础上，新增了「如果时间是一朵花」、「血火啊，燃烧前路」两个款式。「如果时间是一朵花」款采用高闪银钻垫纸工艺，而「血火啊，燃烧前路」款采用反光垫纸工艺，在闪光灯照射下可呈现局部镭射效果。

3月3日20点，《原神》「璀夜华宴系列」周边特别企划全品类正式亮相，在原神各平台官方周边店同步开启预售。

本次上新，《原神》为“迪卢克”、“刻晴”、“达达利亚”、“八重神子”、“赛诺”这5个人气角色，分别推出了浮雕反光徽章、场景组合立牌等8款不同角色同类型的对应系列周边，以及1款不同角色独有类型产品。另外，购买角色独有类型产品，可额外获得该角色纸夹胶片纪念票根一份。而购买同角色系列周边单笔订单满180元，还可额外获得对应角色精美拍立得一份。

目前，该系列新品中销量位居第一的是“八重神子”款周边。“八重神子”款周边均以粉色为主色调，角色独有类型产品是一款别致的链条收纳包。其对应的多款周边，现已售出超七千单，有上万人加购。

《原神》抖音官店往期产品中，占据销量Top8的产品均为徽章品类。

其中，“角色PV系列”、“尘世华章主题系列”、“原神主题系列”三个系列的徽章，销量均突破了10万单。且位居热销第一的“角色PV系列马口铁徽章”，目前已售超30万单，近1个月内有超4千人购买，产品好评率高达99.5%。

因《未定事件簿》暂未在抖音平台开设官店，于是我们在抖音商城以“未定事件簿”为关键词，对其相关热销衍生品进行了整理。

当前，该游戏IP在抖音平台最热销的产品为“未定事件簿x卡游 A5无线装订本”，其次是“未定事件簿x卡游 少年如你系列无线装订本”。这两款无线装订本均为卡游与《未定事件簿》于2024年推出的联名款产品，在“卡游动漫旗舰店”销量近万单，热销至今。

除此之外，销量Top5产品还包括“饭团宅物社团”在售的“未定”海星体棉花娃娃，以及“元气漫漫同人工作室”在售的“未定”相关同人周边。作为非官方衍生品店铺，这两家店铺的“未定”IP产品销量也很不错。