春天里 看文旅 | 齐鲁大地提振文旅消费

3月23日，“泉城好戏·济南首届戏剧季”在山东济南恒隆广场拉开帷幕。一旁围观的河北游客王镇鸣告诉记者，商业空间变身文化舞台，来济南又解锁了消费新场景。

“泉城好戏”是济南市文化和旅游局精心打造的惠民演艺品牌。活动现场，济南市文化和旅游局与恒隆广场、山东保利、开心麻花签订战略合作协议，将济南首届戏剧季纳入“泉城好戏”品牌，四方将以“文化赋能城市，艺术服务民生”为理念，持续输出惠民文化活动。同时，济南市属文艺院团也与恒隆广场达成合作，未来将不定期举办“艺术+商圈”演出。济南市文化和旅游局党组成员、副局长吴波介绍，后期将把《雷雨》《偷心晚宴》等剧目引入恒隆广场。通过“观剧+购物+餐饮”消费联动，带动商圈客流提升，拉动文旅消费，实现社会效益与经济效益“双赢”。

正是春季赏花时。民众纷纷走出家门，欣赏本地及周边城市的美景。山东抓住“春花经济”的黄金时段，侧重文化旅游产品供给侧结构性改革，用高质量的产品服务吸引市民、游客参与消费。

在烟台市，伴随天气转暖，周末到海边度假的游客数量不断增长。烟台市养马岛景点附近一家酒店的营销经理刘艳表示，进入3月以来，酒店在周五、周六晚上的入住率保持在80%以上，酒店推出的非遗特色美食自助餐深受顾客欢迎。烟台市文化和旅游局党组书记、局长祝潜表示，今年烟台市实施旅游住宿业提升行动。当地将制定旅游住宿业提升三年行动方案，促进知名品牌落地烟台，优化各区市、各类型酒店整体布局。同时，鼓励指导各区市因地制宜发展“仙境人家”精品民宿、电竞酒店、房车自驾营地等住宿设施，满足市场多元化需求，计划2025年培育星级民宿20家。

在安心住的基础上，山东各地正在推动文化旅游消费场景焕新，期待通过不一样的旅游体验，带给消费者全新感受，进而提升“好客山东”品牌竞争力。

在淄博市中国陶瓷琉璃馆，即使工作日客流量依然很大。一楼的琉璃文创商店内，售价80元的琉璃生肖挂件供不应求，一天能卖出数百个。根据统计数据，2023年至2024年，中国陶瓷琉璃馆累计接待游客约450万人次。淄博市文化和旅游局党组成员、副局长陶志宇介绍，淄博市今年将做好“以文塑旅”文章，推动博物馆主题游、“稷下学宫”研学游、考古游、红色游等长足发展。拓展“非遗+旅游”空间载体，鼓励支持各文旅单位依托数字赋能、演艺赋能、创意赋能，打造沉浸式体验新空间、新场景。

文旅产品做“好菜”的同时，山东多地也在努力扩大客源市场。

近日，泰安市出台《泰安市促进入境旅游发展若干措施》，提出为提升境外游客便利度，泰安市推出多项便民措施：境外游客可直接购买门票进泰山景区，无需提前预约，增设专用通道，并针对老年、儿童等群体实施门票优惠；多语种标识标牌将覆盖交通枢纽、酒店、景区等公共场所，外语导游队伍也将通过高校合作、人才引进等方式扩容。

“目前在山东的泰山等景区，已经配备智能导览设备，提供韩语等多语种语音服务，让游客能够深度感受齐鲁文化。”韩国长期从事对华旅游业务的一家旅行社负责人金贞淑表示，今年1月以来，她的旅行社先后对接山东省济南市、潍坊市、临沂市等地的旅游线路经营机构，并在山东省文化和旅游厅的帮助下确定了3条旅游线路。9月之前，将组织3批共200多位韩国游客到山东游玩。

2025年3月28日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《齐鲁大地提振文旅消费》