五粮液在博鳌：文化符号点亮世界，圈层拓展驱动发展

在全球经济与文化交流日益紧密的大背景下，企业的品牌影响力不仅体现在产品的市场占有率上，更体现在其对文化传播、行业发展以及消费市场的深度渗透与引领作用上。

五粮液，作为中国白酒行业的领军企业，凭借其卓越的品质和深厚的文化底蕴，在国际舞台上不断展现着独特魅力。

3月25日，以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题的博鳌亚洲论坛2025年年会正式开幕。五粮液作为“博鳌亚洲论坛2025年年会荣誉战略合作伙伴”“博鳌亚洲论坛2025年年会指定用酒”，在深度参与年会系列活动的过程中，从品牌向维度，通过多维展现文化符号以及穿透消费圈层等举措，为自身品牌发展注入强大动力，同时也为中国酒业的高质量可持续发展贡献着“和美”力量。

多维展现文化符号，助力中国酒业迈向新阶段

五粮液作为中国白酒典型代表，承载着千年的酿酒历史和丰富的文化内涵。在博鳌亚洲论坛这一高端国际平台上，五粮液以前瞻视野和国际战略为引领，将“和美”文化转化为可触达的语言，让世界更深入地了解中国白酒文化，推动中国酒业迈向高质量可持续发展新阶段。

本届论坛期间，五粮液深度参与了论坛框架下的年会开幕大会、理事会会议、全球自由贸易港发展论坛等系列活动，联合举办“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴，向世界展示中国民族品牌的卓越风采和中华优秀传统文化的独特魅力。

在博鳌亚洲论坛现场，五粮液打造了以“以和美 敬世界”为主题的展厅：入口处以“三江汇流”造型装置融合海浪酒樽浮雕，展现“中国酒都”魅力风韵;核心区域的“世界之窗”数字卷轴，轮播五粮液在博鳌亚洲论坛成员国地标打卡图片;右侧展区以八大古酒坊剪影为背景，展陈经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、第八代五粮液、五粮液·1618、五粮液·和美四川、蛇年生肖酒等核心产品及文化系列酒。

整体看，此次展厅设计，五粮液融合了传统酿造文化与现代科技表达，借助地理符号、历史符号、数字符号的三重叙事方式，全方位、深层次地向世界传递中国白酒在匠心传承基础上的创新活力，为观众带来一场沉浸式的文化体验盛宴，进一步提升五粮液在国际舞台上的文化影响力。

值得一提的是，在博鳌亚洲论坛2025年年会开幕之际，联合国前秘书长、博鳌亚洲论坛理事长潘基文，美国前商务部长卡洛斯·古铁雷斯，斯洛文尼亚前总统达尼洛·图尔克等理事成员一起打卡五粮液博鳌展厅，沉浸式感受独属于“大国浓香”的和美风采。

在年会“五粮液之夜”欢迎晚宴上，五粮液用其特有的“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”五步品酒法，将一杯杯隽永悠长的“大国浓香”同与会嘉宾共享。

五粮液为“五步品酒法”专门设计的新款酒杯酒具，不仅具有实用性，还蕴含深厚的文化内涵。例如，分酒器整体高99毫米，象征长长久久。酒液至特定位置，高度分别对应95毫米(寓意九五至尊)和66毫米(寓意六六大顺)。酒杯的刻度设计以五粮液的五种酿酒原料(高粱、大米、糯米、小麦、玉米)为依据，为饮酒增添了趣味性和仪式感。

小酒杯分别刻有五种酿酒原料，直径25毫米寓意五谷丰登、胸怀五洲;高度59毫米寓意和美五粮、历久弥香;杯脚高28毫米寓意勾调双绝、八方来财。酒杯容量为5ml，畅饮一杯，寓意五福临门。

一直以来，五粮液将文化作为推动中国酒业高质量可持续发展的核心驱动力。在博鳌亚洲论坛这一舞台上，五粮液不断向世界展示中国白酒行业在传承传统文化、推动科技创新、践行绿色发展等方面所做出的努力和取得的成就。

穿透消费圈层，创新品牌传播路径

在品牌传播过程中，五粮液深知消费圈层的多样性和复杂性。近年来，通过深度参与博鳌亚洲论坛框架下系列活动，五粮液持续创新品牌传播路径，从政商领袖到消费受众，有效穿透不同消费圈层，持续赋能品牌价值提升。

在博鳌亚洲论坛年会期间，五粮液始终坚持创新思维，不断探索和尝试新的传播路径和方式。不仅延续了以往的精彩，更在活动规模、合作深度和品牌影响力上实现了全面升级，亮点纷呈，尽显作为中国白酒领军品牌的强大实力与全球视野。3月20日-4月30日期间，五粮液依托博鳌全球化影响力、结合海南自贸港的区位优势，联动海南全域免税终端、五粮液酒家、文化体验馆、专卖店、和美万家集合店同步开启的“五粮液·博鳌月”，通过沉浸式文化体验等创新形式，向全球精英传递“和合共生 美美与共”的品牌主张，以文化共鸣、新颖的互动方式激发消费活力。五粮液海南经销商表示，在“五粮液·博鳌月”活动的赋能下，五粮液销量大幅增长，与往年相比预计增长20%以上。

2025年，是五粮液第七次“牵手”博鳌亚洲论坛。自2018年作为“主要合作伙伴”支持“博鳌亚洲论坛首尔会议”起，五粮液凭借“和合共生，美美与共”的品牌理念，与博鳌亚洲论坛倡导的理念高度契合。2021年，五粮液集团当选论坛理事会机构理事，并在2021-2025年连续五年成为论坛年会的荣誉战略合作伙伴与指定用酒。

随着双方合作的持续深化，五粮液也通过多维方式，将“和美”文化转化为可触达的语言。在积极参与跨行业、跨区域、跨国界的交流合作的同时，推动中国酒业迈向高质量可持续发展的新阶段，为“博鳌方案”持续贡献和美力量。

通过与博鳌亚洲论坛等国际高端平台的深度合作，五粮液不仅提升了自身影响力，也为构建开放型世界经济贡献了中国白酒的独特力量，书写了从活动“参与者”到发展“共建者”的进阶篇章。

展望未来，五粮液将继续以博鳌亚洲论坛为重要依托，不断深挖“和美”文化内涵，将其融入产品创新、市场拓展与品牌建设的每一个环节。在国际舞台上，五粮液将进一步发挥桥梁与纽带作用，推动中国白酒文化与全球多元文化深度交融，让世界品味中国白酒的独特魅力。同时，五粮液也将持续优化品牌传播策略，精准对接不同消费群体需求，以更加丰富多元的形式提升品牌的亲和力与感召力。凭借坚定的战略定力与不断创新的进取精神，五粮液必将在助力中国酒业国际化征程中迈出更加坚实有力的步伐，为世界经济的繁荣与发展贡献更多来自中国白酒行业的智慧与力量，在全球舞台上续写更加辉煌的“和美”篇章。

编辑：李孟展