《似锦》热播收官：西嘻影业内容创作方法论迭代升级|剧读

当下的内容市场中，日益壮大的短剧对传统长剧的冲击日益猛烈。在竞争激烈的大环境下，如何有机融合长、短剧的不同优势属性，有效提升内容可看性并有效扩大自身剧集的受众圈层，成为了不少内容创作者的研究课题。

对此，近期热播收官的《似锦》给出了属于自己的独特解法。剧集以长剧充足的内容架构为根基，将具备短剧内容属性的反转爽感植入单元性质剧情中，在以“我本位”叙事夯实剧集表达主线的同时，更通过对于创作细节的深度挖掘呈现出了中华文化独特古韵之美。

图源：《似锦》官微

这样的创作尝试不仅让《似锦》在内容战中突出重围，更成功构建了具有西嘻影业标识的古装剧内容创作新风向，也为古装题材剧集的守正创新提供了具备参考性的思路拓展方向。

01

爽感表达拓宽受众圈层

《似锦》以“我本位”叙事引发强共鸣

数据显示，《似锦》开播后德塔文单日景气指数迅速破2，内容声量始终保持在市场头部位置，更连续2周蝉联德塔文古装剧周榜第一，表现相当亮眼。

图源：德塔文科技

作为台网联动的剧作，《似锦》在东方卫视黄金档1.5轮播出期间，连续多日稳居CVB黄金档卫视收视榜首。同时，《似锦》腾讯站内热度值峰值达28189，进入腾讯视频“必看俱乐部”。在网络热度上，《似锦》也处于领跑地位，主话题抖音播放量突破28亿，微博阅读量突破7亿，特别是在以女性用户为主的小红书平台，主话题浏览量也高达2.9亿，从一定程度上印证了剧中女性议题相关内容的有效出圈。

图源：《似锦》官微

在当下古装剧赛道相对饱和的市场环境下，《似锦》主动求新求变、以差异化内容寻求破局并收获市场认可的尝试，不仅在一定程度上提振了市场信心，更为古装题材作品切实地提供了一条新的创作通路。

《似锦》的成功在于剧集在国产剧传统古偶赛道做出的有效突破，高热度高话题度并不来自所谓的无脑狗血冲突，而来自创作团队对观众情绪的关注。剧集通过对当下市场内容创作趋势和观众口味的分析解构，创作出一部兼顾内容下沉度和影视艺术性的新类型古装剧。

图源：《似锦》官微

据统计显示，播出期间观众对于《似锦》的印象词主要集中在快节奏、爽剧、女性互助、宅斗和好嗑相关内容上，高密度输出的高情感冲击力是剧集成功的最关键要素。

图源：德塔文科技

剧中女主角姜似面对各类型困境时的反套路主动回击，击中了观众情绪的爽点嗨点，当观众厌倦了圣母白莲花与被动挨打剧本时，这位敢在封建桎梏下“硬刚”权贵的女子，用救人救己之心破局血案、以掀桌式输出怒怼皇权郡主、借缜密布局解救深闺少女，将"手撕剧本"的快节奏复仇爽感与极致CP张力熔铸成高燃剧情引擎，成功激活下沉市场潜力，实现观众留存转化。

同时，姜似一贯秉承着的“先利己，再利他”的“我本位”思想，也让观众在现实生活经历的投射中，寻找到情感层面的深度共鸣和解压释放的空间。

图源：《似锦》官微

在对2024年度古装剧集的复盘分析中发现，高度差异化内容是剧集成功的热门标签。在以“女强”“重生”主题的快节奏爽感内容为核心框架的前提下，《似锦》也正是将具备市场稀缺性的差异化特色剧情内容成功植入，以填补内容市场空白的形式成功圈定增量受众。

这种"高概念+强节奏+新价值"的复合打法，不仅有效回收被碎片化娱乐分散的注意力资源，更通过稀缺性内容供给激活增量市场，为古装剧创新提供了下沉赛道破局样本。

图源：《似锦》官微

数据显示，《似锦》中重生、皇子、宅斗、名门贵女等情节元素在当下市场的稀缺度较高，这些剧情内容本身也和快节奏叙事相契合，让内容叙事效果事半功倍。同时，女主角姜似高度的个人自主性也符合大众口味和市场趋势。《似锦》舆情热词中“爽感”“快节奏”“我本位”等内容的高频出现，印证了该剧在创作思路上对契合市场元素的有效抓取。

图源：德塔文科技

而在“爽”感之外，《似锦》更将女性力量、女性互助等社会向议题提上内容叙事主线。创作者将女性力量与互助精神编织进故事肌理，让女性角色的觉醒轨迹突破传统套路——每一次剧情反转的触发点，皆源自女主角对"她者处境"的敏锐共情。当女主以"善意回旋镖"完成命运破局，这种通过情感共振与相互影响构筑的成长逻辑，不仅颠覆了"男性凝视下的馈赠叙事"，更以人文主义温度重塑了女性成长题材的精神内核。

图源：《似锦》官微

同时，《似锦》以宋雅古韵为文化落脚点，将传统文化的精髓灌注在内容细节中。在美术搭建和服装妆化层面均大量参考古画汲取创作灵感，使得焚香、点茶、插花、挂画等传统文化自然融入，用现代技艺生动还原古画中的雅致美学。

《似锦》中的传统文化运用不是生硬堆砌，而是做到了创造性转化，在推动情节发展、助力人物塑造等内容层面，让传统文化的影视化表达焕发新生机。

图源：《似锦》官微

02

兼顾下沉属性和人文价值

《似锦》夯实西嘻影业“大众向”内容策略

数据显示，《似锦》受众图谱呈现鲜明特征：在核心受众构成中，31-40岁群体构成基本盘，而18-23岁人群占比仅有13.40%，但是TGI高于古装爱情剧平均水平，内容偏好度显著，说明剧集在年轻群体的渗透率较高。同时在地域维度上，《似锦》在一线城市、三线城市偏好度较高，说明该剧在高线城市和下沉市场辐射较为均衡。

图源：德塔文科技

这样的市场表现与剧集根据受众特性实行的分众式内容策略息息相关。《似锦》以重生、反套路和“我本位”叙事的爽感圈定18-23岁的年轻受众群体，成功捕捉到了“Z世代”群体的情感需求和观剧审美主流。

同时，《似锦》在41-50岁以上的受众人群的表现也明显高于古装爱情剧平均水平。除了剧集上星辐射至电视中老年用户之外，剧中所呈现的望族宅斗、家族兴衰、人情往来等内容也基本符合中老年观众的观剧口味。

图源：德塔文科技

《似锦》以具备大众属性的剧情内容收拢不同偏好的受众，对不同圈层观众实现各个击破，以差异化、定制化内容狙击观众多元化口味，实现全类型受众的精准突破，在锁定核心受众的同时，也将机会受众和观望受众成功拉入局，成功实现了“大众化路线”的落地。

兼顾内容的下沉属性和人文价值的大众路线，正是《似锦》出品方西嘻影业一直坚持的创作方法论，在一次次创作实践中将这种“雅而下沉”的内容策略逐步深化。既保持对传统文化价值的深度挖掘，又创造性融入网生代审美元素，这样具备前瞻性的市场理解，源自于西嘻影业对市场趋势潮流的敏锐感知和精准把握。

图源：《似锦》官微

进入2025年，西嘻影业推出的两部不同题材的剧集作品收获颇丰。《似锦》网播、上星收视均获佳绩，更在经典古偶题材的基础上，进行了快节奏爽剧式单元案件和“我本位”叙事的内容创作革新，成功将下沉和高要求受众的需求揉合，把路走宽。年代剧《六姊妹》更是凭借收视热度双爆成开年剧王，以极富年代感的内容召回“银发观众”，实现全年龄层、全类型受众的突围。

从充分结合短剧创作优势的新古装剧《似锦》，到将“她”题材和年代感群像内容深度结合的《六姊妹》，西嘻影业总是能够凭借着自身对市场潮流趋势的敏锐捕捉和把控，在题材内容创新上融会贯通并给出自己的独特解答。

图源：《六姊妹》官微

在长剧创作陷入瓶颈期的当下，西嘻影业凭借深度把控内容的爽感和节奏感，成功打破了古偶流水线式的创作窠臼，在相对模式化的年代剧创作中深度融入对于时代人文发展的观察与思考，在过往的多部剧集中也有着相应的突破性尝试。

譬如《烟火人家》中家庭主题叙事的社会性引发广泛共鸣，《梦中的那片海》开创性地以年轻人视角解构年代剧内容呈现，《好事成双》的女性角色“对照组”为“她题材”创作思路扩容，《千古玦尘》《且试天下》《神隐》也都在古装剧赛道创作上打响差异化辨识度。

图源：《烟火人家》官微

内容创作团队用具备现代启发性的思维，差异化解构不同题材、不同时空的中国故事，在实现内容戏剧性张力的同时，更注重剧集的人文价值和社会价值传达，这便是西嘻影业一直所秉持的“大众向”内容策略，也是对影视文娱行业“守正”与“创新”两步走的生动诠释。

03

结语

《似锦》的成功热播标志着西嘻影业作为影视行业头部厂牌，以其自身特色内容创作方法论又一次成功实现迭代升级，引领了古装剧创作的新风向。相信在大众化、精品化、特色化创作思路的指引下，未来西嘻影业还将为观众带来更多富有新鲜观感的影视剧作，也将为行业吹起更多类型化内容创作的“新风”。

撰稿：Nana

责编：胡胡

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