青海祁连：冰雪经济激活“天境”新活力

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青海新闻网·大美青海客户端讯（记者 包拓业 通讯员 王振国 报道）2024年冬季以来，青海省海北藏族自治州祁连县紧扣“多元活动、产品创新、立体宣传、安全护航”主线，依托丰富的冰雪生态资源，推出一系列文旅融合新举措，实现冬春季旅游市场“开门红”。全县累计举办冰雪主题文体活动12场次，接待游客量同比增长超三成，冰雪旅游品牌影响力和服务质量显著提升。

祁连县以“天境祁连”品牌为核心，打造全季节、多场景冰雪文旅产品。2024年12月至2025年2月，全县相继举办“冬肉美食”系列活动、全国新年登高健身大会阿咪东索林海徒步、雪山爱情主题活动、圣湖冰球邀请赛等特色活动。在海拔3169米的阿咪东索景区，来自全国的3000余名登山爱好者参与林海雪原徒步，沿途设置5个补给站提供藏式奶茶、风干牛肉等特色餐食，将生态探险与民俗体验深度融合。

“雪山下的集体婚礼让游客感受到浪漫与地域文化的结合。”祁连县文旅局相关负责人介绍，20对新人在零下15℃的圣湖冰面完成婚礼仪式，配套的藏式婚俗表演、冰雕艺术展吸引超5万人次参与。此外，青海省“青BA”群众篮球联赛祁连“村BA”赛事、元宵节文化系列活动等，进一步点燃本地居民与游客的互动热情。

为破解冬春季旅游“半年闲”难题，祁连县推出“冰雪+生态”“冰雪+民俗”等融合业态。联合青海交通音乐广播开展“冬游祁连、自驾天境”5场大时段直播，实时呈现黑河峡谷冰瀑、伦布夏果林海雾凇等景观，全网观看量突破千万。摄影爱好者组成的“冬游祁连赏美景”采风团，拍摄的《雪域鹿影》《圣湖晨光》等作品入选青海省冰雪旅游摄影展。

天境圣湖自驾营地推出“冰屋火锅宴”，阿柔部落寻鹿山庄开放雪地追踪岩羊项目，八宝镇藏药温泉新增“温泉+药浴”疗愈服务。祁连县文旅局相关负责人表示：“我们开发了烟花秀、冰灯秀、冰雪森林徒步等8大类体验项目，雪地自助烧烤、八宝暖锅等餐饮项目复购率达65%。”

祁连县构建“传统媒体+新媒体+名人效应”宣传矩阵，赴哈尔滨、成都、西宁等地举办文旅推介会，重点展示祁连鹿场、卓尔山等景区冬季风貌。邀请清华大学、北京大学研究生团队开展“生态旅游高质量发展”专题调研，为产品设计提供学术支持。

媒体传播成效显著。25位网络达人通过抖音、快手等平台发布冰雪旅游短视频156条；竞走世界冠军切阳什姐拍摄的《祁连滑雪日记》播放量超500万次，带动“天境祁连冰雪季”话题登上热搜榜；西宁火车站、力盟商业区等地的LED大屏滚动播放宣传片，实现线上线下全域覆盖。

“冬春季旅游收入占全年比重从15%提升至28%，冰雪经济成为新增长点。”祁连县文旅局相关负责人表示，2025年将深化“冰雪+文化”“冰雪+科技”融合，推动“冷资源”持续释放“热效应”。

（青海新闻网）