超10家门店将关闭，宜得利发生了什么？

此前曾计划在中国内地不断拓展新店的日本老牌家居零售连锁店宜得利，近期宣布将关闭其位于天津、北京、上海等地的多家门店。

2014年，宜得利进入中国市场。今年1月，宜得利开设了其位于中国内地的第106家直营店，并透露未来几年将大幅增加在华开设的实体店数量。一边布局新店一边关停现有门店，或反映出宜得利目前正在对国内市场的整体经营策略进行调整。

超10家门店即将关闭

“感谢您对上海七宝领展广场店的陪伴，本店将于4月9日关闭，部分商品7折起，期待您的来店。”3月21日，社交平台博主“一蛋anegg”收到了宜得利家居上海七宝领展广场店发送的短信。

记者注意到，在大众点评平台，宜得利即将关闭的门店头像均已由绿色“NITORI宜得利家居”变更为标有“闭店”的红色样式。截至发稿，据不完全统计，宜得利位于天津、上海、北京、烟台、杭州、重庆的共计13家门店都将在今年4月或5月闭店。其中，天津的全部4家门店都将关闭。此外，前段时间，宜得利位于青岛的全部门店也均被关闭。

对于闭店原因，记者分别通过线上及电话渠道咨询宜得利官方客服，对方均表示“不清楚”。宜得利线下商城客服还向记者表示，若消费者想了解具体某家门店剩余商品的情况，可通过官方小程序搜索添加门店企业微信进行咨询。

消费者忙“捡漏”

因为风格简约、实用性好，宜得利的商品受到了不少中国消费者的认可。多家门店将要关闭的消息传出后，不少消费者纷纷前往这些店铺开启“捡漏”模式。

“平时我常逛宜得利，有时会复购干花香包、清新剂这样的小件商品。之前在七宝领展广场店看中了一款黑色砂锅，本来还在纠结要不要买下，得知闭店后再去看，发现它已经缺货了。”“一蛋anegg”说。

在4月13日即将关闭的宜得利北京槐房万达店，记者实地走访看到，店内挂有“部分商品7折起”的字样。傍晚时分，多名消费者正在门店挑选小件家居用品。

同时，店内的桌椅板凳等大件家居也挂出了“样品出售”的标识，其中几件还被蒙上“商品已售”的防尘布。在样品折扣力度上，记者看到，一款原价2490元的梳妆台，优惠后的价格为1393元，其配套座椅原价为699元，优惠价为420元。

在社交平台“宜得利闭店”相关内容下方，一些消费者留言称，因为到店晚了些，在自己去“捡漏”时，不少好东西已经被“淘走了”。还有消费者未能尽兴而归。一名北京消费者称，自己最近有购买餐具的需求，但来到宜得利槐房万达店后，发现自己中意的几款餐具大多没有折扣。

拓店仍在持续

虽然近期存在多家门店将关闭的情况，但宜得利在中国开设新店的步伐并未停歇。

宜得利线下门店张贴的海报显示，截至去年3月，品牌在全球拥有超过1000家店铺，其中日本本土门店占据绝大多数，为822家；中国内地位居第二，为95家。而根据宜得利官方公众号发布的消息，今年1月17日，品牌在中国内地开设了第106家门店。自去年11月以来，宜得利在中国内地新开设的门店包括长沙观沙岭招商花园城店、汕头万象城店、上海中山公园龙之梦店、杭州城西银泰城店、重庆万象城店、上海松江印象城店、上海金虹桥店等。

另据了解，宜得利集团董事副社长武田政则曾在今年年初透露，全球版图扩张是宜得利未来发展的主要目标，品牌计划2032年在全球的门店数达到3000家，在中国内地的门店数达到900家，并且中国内地门店将大多以深入社区的中小型店铺为主。

此次关闭多家门店，或反映出宜得利在中国内地市场经营策略的调整。“一蛋anegg”告诉记者，宜得利上海七宝领展广场店工作人员曾透露，宜得利近期将在上海闵行区吴中路新开设一家规模相对较小的门店，以小件日常家居商品为主，可能将不包含柜子、沙发等大件家居用品的销售。

1967年，宜得利在日本创立，随后逐渐成长为日本家居巨头。在经营模式上，宜得利以销售家具和各类室内用品为主，产品主打高性价比。2014年，宜得利进入中国内地市场，起初发展较为平缓，近年来的扩张速度有所提升。不过，从位置分布来看，宜得利在中国内地的现有门店主要集中在东部城市，其中上海门店数量最多，中部、西部地区的门店数相对较少。

从市场表现来看，当下的宜得利似乎还很难成为消费者选购大件家居时的第一选择。大件家居消费依赖线下体验与配套服务，但宜得利在华开设的门店总数有限，且主要布局一二线城市核心商圈，相较于宜家常见的仓储大店模式，或红星美凯龙等卖场的多品牌集成优势，宜得利在场景展示、物流安装、售后响应等环节尚未形成差异化竞争力。

“一蛋anegg”对记者表示，自己作为社交平台博主，最近一次前往宜得利门店是为了帮网友看看有没有余下的斗柜、书柜等可以“捡漏”。如果是自己平时闲逛，大概率不会前往家居片区。在她的心目中，宜得利仍然以销售小商品为主。如何在中国市场构建起更具竞争力的大家居生态，仍是宜得利亟待破解的课题。

（记者 于佳鑫 文/图）