01、星黛露庆典玩偶上线！迪士尼顶流女明星炼成术深度解析 | 谈钱说事

01、星黛露梦幻庆典玩偶上线！迪士尼顶流女明星炼成术深度解析来自:新闻晨报00:0009:59

Hello, 各位听众朋友们，大家好。欢迎来到台前说事的扑克。我是没有拥有露露，但想要拥有一只星黛露的姜姜。

橙子：

Hello大家好，我是已经拥有一只星黛露，并且还想再拥有一只星黛露的橙子，终于我们要下定决心开始。做播客了。

姜姜：

是的，让我下定决心的就是这只星黛露。因为早上我看到迪士尼他的梦幻庆典的一个预告，我觉得这次露露的造型真的是太可爱了。我第一时间就各种群转发，我还发给你了。

橙子：

对，我早上收到姜姜发来的微信，是星黛露这次梦幻庆典的一张图，然后有她的玩偶挂件。我就想到说这个星黛露这次的庆典做的很不错哟。我之前买的第一个迪士尼挂件就是星黛露。

姜姜：

我之前是没买过星黛露，因为我是名副其实的贝儿妈。但这次有一说一，星黛露的庆典款确实很不错，我真的很想拿下。

橙子：

确实，因为在玲娜贝儿问世之前，其实露露的人气其实还是可以的。那我们今天就来好好聊一聊这只紫色小兔子，是如何一步步成为现象级IP的，然后来深度的揭秘她的女明星炼成记。

姜姜：

之后，我们可能还会再来聊一聊迪士尼其他七宝的话题。今天我们就来从星黛露的身世来聊起。可能很多人不知道，其实2017年是我们星黛露问世的那一年。它的设计师名字还有点绕口，叫伊塞恩里德。所以露露的灵感来源就是这位设计师，他的姐姐是一个芭蕾舞演员。

橙子：

没错，我也去查了资料，你的贝儿其实也是出自他的设计。对，这位叫伊塞恩里德的设计师，他已经在迪士尼任职了22年的时间，和他的团队一起完成了达菲家族七个角色的设计。

姜姜：

所以说他其实可以算是我们达菲家族的一个爸爸。

橙子：

没错，就是咱们迪士尼七宝都是他来设计的。那我们就来讲一讲咱们星黛露出道是怎么一个阶段。第一阶段刚才也说到，因为它是2017年诞生的，官方当时设定就不是，她是一只梦想成为百老汇舞蹈家的一只紫色小兔子，生日是3月23日，首次亮相是在东京迪士尼海洋乐园。

姜姜：

这样看我们星黛露原来是个白羊座，怪不得看起来是比我们贝儿要稳重很多。

橙子：

这位贝儿妈冷静一点，虽然我们贝儿也是一个活泼可爱可爱的小狐狸啊，但是今天我们主要来讲的是露露。

姜姜：

可以，虽然露露出道比较早，但一开始好像还没那么火。我知道露露的时候好像都是20年之后了。

橙子：

那就要提到她的第二个阶段了。因为露露是在17年和18年之间，其实那段时间比较算是一个工具人时期。为什么这么说呢？因为早期星黛露的定位更像是达菲熊的朋友，因为达菲本身就是米奇的一个玩偶熊。露露主要就是在乐园的互动表演和周边商品中来露脸。

姜姜：

其实官方对于露露的一个故事也很简单，就是强调她是和达菲一起追逐梦想的一个小伙伴。我查资料，2018年的3月，星黛露才从东京来到了上迪。不过那个时候，其实还是米奇和米妮这些IP更火一点。整个达菲家族，它其实在欧美的市场也没有太多的知名度，他们主要在东南亚试水，所以在我们这里会相对的好一点。

橙子：

对了，关键就是在2018年之后了，这个我们就称为星黛露的第三个阶段，叫女明星蜕变期。新周刊之前在2021年的时候发过一篇文章，上海迪士尼官方曾经表示，从2018年到那个时候，星黛露主题商品的销售总额，叠加起来的高度相当于119座珠穆朗玛峰。

姜姜：

天哪，我已经不敢想象了，119座。不过那个时候真的到处都能刷到这只紫色的小兔子。

橙子：

没错，毕竟颜值即正义。星黛露的设计是因为比较符合东南亚人的审美，你看它是薰衣草紫。

姜姜：

对，没错。因为紫色本身其实就象征着梦幻和浪漫，再加上摸起来又是毛茸茸的质感，真的我觉得全年龄段的人对它都没有这个抵抗力。

橙子：

可以是这么理解。迪士尼还是会玩转这个限定款。你像芭蕾裙、和服、中秋玉兔妆各种造型，把星黛露打造成一个可换装的少女玩偶。

姜姜：

这种换装游戏真的对年轻人来讲，实在是太有吸引力了，你就忍不住想要收藏一个。之前有新闻说星黛露的某款中秋限定，原价359块钱，在一些二手平台上都能卖到3倍之高，真的是买都买不到。

橙子：

这个就是一个饥饿营销。除了颜值和限定款，星黛露的爆红，社交媒体的病毒式传播也功不可没。

姜姜：

对，那几年正好是移动互联网比较发展速度快的时候，你别说星黛露了，贝儿、饼姐、olu，有些限定款真的就是想买都买不到。

橙子：

这方面迪士尼官方很会引导用户去进行UGC内容创作，他们会放出一些与星黛露共舞的短视频素材，鼓励大家去二创。

姜姜：

你搜小红书、抖音这些平台，其实各种星黛露的仿妆、改娃的教程就非常的火。然后就形成了一个自传播的链条。当时有数据说，光是小红书上和星黛露有关的笔记就超过50万篇。这50万篇的点击量，我希望我们的博客也可以拥有。

橙子：

还希望各位听众能够多多点赞，多多关注。我平时其实也刷到很多，有很多明星去晒和星黛露的合照，他们在迪士尼面的身影都会被各种游客去路透。

姜姜：

他们都是自带流量的明星，然后慢慢就成为了星黛露的野生代言人，一下子就把她捧到了一个高度。再加上粉丝现在都有饭圈化的运营，你别看他们只是一个个小动物，但他们都是有站姐的。不过我们不搞饭圈那一套，迪士尼的一姐没有什么好争的，我们就喜欢看大家互动。

橙子：

对了，更深层次的原因还是因为她本身带有治愈和梦想的符号意义。

姜姜：

对，现在大家的生活节奏都太快了，压力也很大。然后你看到星黛露这种浅紫色的样子，你就会觉得你的情感得到了一种安慰和陪伴的需求，然后就和大家产生了情感的共鸣。

橙子：

谁不想拥有一只软萌可爱又积极追梦的小兔子？所以说我们露露的爆红真的是天时地利人和的完美结合。

姜姜：

不过我一直很好奇一点，其实星黛露包括达菲家族，迪士尼都没有给他们赋予一个特定的故事。而且有很多报道说，像是达菲家族，他们是东南亚特供的埃批，因为他们在欧美市场的反响其实平平，但是在东南亚地区却火得一塌糊涂。

橙子：

这个可能就涉及到地缘审美和文化博弈的问题了。我觉得可能是因为星黛露的形象，规避了迪士尼传统IP的欧美文化包袱，它的设计风格更符合东南亚的卡哇伊文化和那种泛二次元生态。

姜姜：

而且我发现，迪士尼针对东南亚地区也做了很多本土化的一些运营。比如说我们每年春节、中秋都能看到一些特定的款式。而且露露其实象征着一种可爱又励志的精神。这几年女性经济也崛起，我看到过一个数据说，购买露露周边的消费者中有超过90%都是女性。

橙子：

是的，不过星黛露未来还是要思考一些别的问题。比如说审美疲劳和其他IP角色的一些冲击。

姜姜：

所以说创新还是很重要的，我们非常的期待一只紫色的兔子能翻出什么样的新花样。当然这只粉色的小狐狸也要同理，迪士尼听到了没有？

橙子：

对的，所以我感觉这次庆典系列露露的玩偶真的是做的很不错。不过玩偶可能比挂件会更可爱一点，对吧？因为挂件它有点小，穿在这个露露身上的这件小裙子就显得有点拥挤。我个人是觉得这个有点像千层糕。

姜姜：

你形容的非常准确。

橙子：

对吧！

姜姜：

好像这两天就要发售了，所以还是请各位黄牛们，给我们普通消费者一个机会，让我们尽快的能够买到它。

橙子：

求求了，每次去迪士尼都得抽满月，这个真的是看运气。

姜姜：

你抽到过没有我一次都没有，都是我男朋友抽到的。

橙子：

我是抽到过两次，然后都贡献给了庆典系列的达菲和雪莉玫。对，不过买个周边其实就是图高兴。咱们去迪士尼本身就是一件很快乐的事情。

姜姜：

没错，今天的谈钱说事就到这里，感谢大家的收听。如果你也喜欢星黛露，或者对今天的节目有什么想法要分享，欢迎在评论区留言和我们互动哦也欢迎大家分享你和星黛露的故事。

橙子：

别忘了关注我们的播客账号《谈钱说事》，我们也会继续给大家带来更多有趣的内容，下期再见，拜拜。