排队道歉，第一批华为Pura X让黄牛抢爆了！

手机市场，需要些新东西了

封面 I 华为终端

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

前些日子，华为Pura X带着颠覆想象、颠覆行业的头衔向市场丢下了一颗炸弹，但很可惜，是颗哑弹，彼时社交媒体一片冷嘲热讽，指责华为没活硬整。

尤其余承东的那一句“全国人民买得起”，更是成了舆论攻击靶子，毕竟起售7499的价格在那摆着，一时间人们开始自我怀疑是不是太过于小瞧自己！

可就在营销翻车已成既定事实之后，华为Pura X凭借过硬的产品力硬生生逆转了口碑。

销售数据是最好说明，首批Pura X开售后很快售罄，只能蹲点抢购，直到现在典藏版依旧一机难求。

图源：华为京东旗舰店

卖的越恨，买的越猛的手机圈反商业逻辑似乎又一次得到了验证。

二手市场疯狂依旧，一些抢到首批新机的人，开始加价数百到千元对外出售，第三方店铺里，普通版和典藏版均存在溢价情况。

为什么会出现如此情形，首先上手体验的质感和在屏幕前瞪眼看完全是两个概念，其次这个折叠屏形态的确存在广阔的市场，只是营销反噬掩盖了它的光芒。

当然最重要的是，在当下各家手机厂商都在舒适圈坚守基本盘的时候，一款能够击碎旧有框架，为消费者带来新期待的机型弥足珍贵。

回过头来看，高昂的售价，是Pura X最令人诟病的地方。

即便其定位华为旗舰机，搭载满血版麒麟9020处理器、搭载红枫影像系统，在软硬件方面朝着Mate 70 Pro、Mate X6看齐，但起售价仍比华为Mate 70 Pro贵了一千块。

如果非要细究，折叠屏受制于铰链结构的技术难度和生产成本，需要大幅资金投入，技术迭代成本高。

而且现如今折叠屏几乎是各个品牌的高端产品，存在一定的品牌溢价，但售价高的同时带来了使用场景上的变化创新，花钱买享受就是这个道理。

图源：闲鱼

如果你能过了价格这一关，那么具体到使用场景，Pura X的优势才真正凸显了出来。

线下门店火爆的体验潮可见一斑，大多数人还是想亲手感受一下“胖折叠”究竟是徒有其表还是有点东西。

在社交媒体上，有网友表示“自己抱着看猴的心态去店里，玩了20分钟，直接下订了，出门发现自己是猴。”

图源：小红书网友

还有人夸软件适配度好、原生鸿蒙很流畅，想要等待降价的时候入手一个。

好评大多数来自于女性用户，颜值高、产品精致、手感好是打动很多人的地方，而且还开始口口相传：“一定要去线下试一试”。

不过的确存在一些软件有不能自动横屏、显示不兼容等问题，这算得上是所有折叠屏手机的软肋。

图源：小红书网友

据爆料，其他手机厂商也开始跟进这种定制比例的折叠屏，可以说华为这一波又引领了市场风向。

图源：微博@数码闲聊站

其实Pura X之所以让人们嗤之以鼻，最重要的问题还是吃了营销的亏，颠覆行业的调子拉的太高了，即便是华为二公主出面也没能挽回局面。

再加上现在消费者对于价格十分敏感，企业宣传时生怕触碰了消费者的逆鳞，一般都是放话不便宜然后在发布会上来个连夜“睡服”高管，把价格打下来，雷军玩这一招已经屡试不爽。

好在余承东也意识到了问题所在，主动向广大网友做出了道歉：“我说话不是很严谨，情商也比较低”，会虚心接受大家的意见。

消费者永远只用真金白银投票，华为Pura X的逆袭，本质是一场“线下体验颠覆线上舆论”的经典战役。

当然也用惨痛经历给友商们打了个样，没点硬实力真的不能这么玩。

不过目前的火爆热销态势还不足以说明Pura X的成功，毕竟第一波消费者反馈还没有完全出炉，能不能扛得住市场检验，还需拭目以待。

欲戴王冠，必承其重，头部手机厂商都需要对这句话负责。

其实华为在折叠屏市场的变现一直是遥遥领先的，能够让消费者放心，据市场调研机构BCI上个月公布的数据显示，2024年华为再度以51.29%的份额领跑中国折叠屏市场，过去5年华为年均市占率高达50.3%，妥妥的霸主地位。

但这一次的阔折叠产品，我更想谈论的是另外一些话题：手机厂商们必须勇于打破预期，为行业持续不断带来新的期待，犹抱琵琶半遮面的神秘感无可比拟。

这话怎么理解？

往古早时期回忆一下，在诺基亚称霸的年代，咱们最期待的便是拥有一款带数字键盘的手机，能打电话、发短信，情绪价值就已经拉满。

之后，摩托罗拉首创翻盖设计，酷炫的外观惊艳了所有人，市场上也涌现出滑盖手机、可换壳手机、商务键盘机等新形态手机。

图源：小红书网友@叶子姐姐

那时候的人们是幸福的，因为手机品牌正百花齐放，就算拿着一个大哥大，也能凭借辨识度拉满的外观，满足使用体验。

直到苹果的出现，用流畅的交互和大屏体验开启了智能手机时代，手机产品也走向了新的发展阶段。

刘海屏、全面屏、折叠屏的涌现，不断拔高着人们的期待。

但这些年，各品牌对于手机的追求似乎都聚焦在了拍照更清晰，性能更强劲这条路上，甚至一个充电功率都能几代手机反复歌颂，在显示端的创新能力好像丧失了一般。

还记得华为三折叠问世时掀起的热潮，恰好迎合了消费者对手机形态的倦怠情绪，有一些天马行空的东西未尝不是件好事。

而本次华为Pura X的独特性在于它跳脱出传统手机设计思维，重新定义了移动终端的形态边界。

图源：微博@华为终端

换句话说，即便是折叠屏，消费者也不希望各厂商“折”的千篇一律，如何真正从用户体验出发，让折叠屏不再流于形态，实现形态创新和体验创新的融合是个问题。

从这个角度看，华为Pura X是值得肯定的，毕竟不是每一个厂商都敢于向着未知领域踏进，作为折叠屏领域的“带头大哥”，华为有能力、有义务为用户和行业带来全新可能。

因为科技行业向来恩怨分明，如果不能持续以创新之力满足消费者，换来了很可能是无情的抛弃。

乔布斯说，跟风者与领导者之间最大的差别是，领导者喜欢的是创新。

这句话以往是苹果征服全球市场的利器，如今却成了自身的一道枷锁，因为时代颠簸，苹果的角色正在从后者走向前者。

遥想前些年，国内手机尝试几乎是摸着苹果过河的，而对标苹果，超越苹果，几乎是所有安卓厂商设立的宏伟目标之一。

各个厂商直白的祭出了“打不过就加入”策略，模仿外观、照搬系统功能，努力向着苹果靠拢，就在去年小米15系列手机宣布全面兼容苹果生态系统，实现与Macbook、iPad、iPhone等设备间的文件互传功能，这是追随苹果的一种新方式，同样也是打破安卓苹果壁垒的新尝试。

不过在硬币的另一面，苹果同样跟随着安卓的脚步开始过河。

最经典的战役当属去年华为三折叠与iPhone 16的正面对垒，前者颠覆性的设计让后者变化不大的外观无地自容，再次失去定义“科技大事件”的权力。

面对折叠屏的火热的市场前景，苹果不得已选择了跟随，近期有信息爆料，苹果首款大折叠屏手机将采用 5.49 英寸外屏和7.74 英寸内屏，预计最早于2026年正式发布。

除此之外，安卓手机阵营最新的弯道超车秘籍是AI，这是当下乃至未来手机行业最火热的风口之一，但苹果目前在Apple Intelligence推出进度上已严重滞后，如何追赶友商仍然是个谜。

销量端的此消彼长是最好说明，据Canaly公布的数据显示，尽管去年第四季度苹果仍以1310万部出货量占据17%的市场份额，位列中国第一，但iPhone智能手机在中国的出货量下降了25%，而华为的出货量增长了24%。

不过要知道，上市短短一个月，iPhone 16就走上了降价的不归路，苹果保销量这条路走的极为惨烈。

所以到了iPhone 17这一代，苹果终于要对延用多年的外观设计下手了，目的就是为了要让消费者重新对苹果燃起期待。

毕竟咱们已经在那块一成不变的设计中停留太久了，现在华为等品牌已经率先做出了改变，高端市场也已成为各个品牌摇曳绽放的新舞台。

只有内卷技术，不断掀起智能手机市场新革命，才能在大浪淘沙的竞争中生存下来。