掉粉 1200 万，上亿粉丝网红即将回归

2024 年中秋节前夕，抖音首位粉丝破亿的「带货一哥」疯狂小杨哥，因一场「月饼门」事件跌落神坛。

其直播间力推的「香港美诚月饼」被曝实际产自广东佛山，而宣称「原切肉」的澳洲牛肉卷实为调制肉。

虚假宣传的实锤，让三只羊公司被合肥市监局责令停业整改。

事实上这场翻车并非偶然。

早在 2023 年，小杨哥的带货直播间就因「低价劣质」争议屡遭诟病。

随着这次月饼门事件的发酵，抖音官方随即封禁了其直播间。

其粉丝量半年内狂跌 1200 万，从 1.2 亿缩水至 1.08 亿。

（图源抖音）

而时隔 200 多天，近日最新消息显示，疯狂小杨哥可能又要回归了。

3 月 23 日，合肥市联合调查组发布公告，宣告三只羊已完成整改、具备恢复经营条件。

根据通报，在停播的这 200 天里，小杨哥的「赎罪」代价堪称惨烈。

三只羊公司缴纳罚没款 6894 万元，并向消费者赔付 2777 万元，累计支出近 1 亿。

目前，也有不少网友以及消费者表示，的确收到了三只羊的赔付。

（图源 @合肥市场监管）

紧接着，三只羊也发布了一则《关于停业整改情况的通报》。

公告中，三只羊承认月饼事件和牛肉事件给消费者带来了损失和伤害，并进行了道歉。

此外，据悉三只羊公司内部也进行了一系列整改。

比如将供应链大换血，合作品牌砍掉 80%，引入 3 家第三方品控机构，自营产品占比提升。

直播内容「去低俗化」，设置多层审核机制，清退违规主播，承诺「退一赔三」先行垫付等。

（图源@三只羊网络）

对此，不少网友依然不买账，评论表示「全场消费家人买单」。

打假人王海仍对此也提出了质疑，其称「代发分离模式下，品控难保万无一失」。

不得不说，此次小杨哥复出之路的确存在变数。

尽管合肥官方宣布三只羊「整改合格」，但小杨哥的复出却步步试探，稍显狼狈。

早在今年 1 月，「小杨臻选」在视频号复播，首日观看人数超 14 万。

不过 4 天后光速停播。

上个月，又有两名戴头套的主播在三只羊直播间比划手势。

网友纷纷猜测是小杨哥兄弟，但官方矢口否认。

不得不说，即便这次小杨哥真的重返直播间，其面临的挑战也远超想象。

首先，如今消费者对「问题主播」的容忍度已降至冰点。

像辛巴复出后再陷「合成牛排」争议，李佳琦因 315 虾仁事件口碑滑坡，都可谓前车之鉴。

（图源微博）

其次，抖音至今未明确解封三只羊账号，而平台又在加速「去头部化」。

再就是如今直播带过已经过了野蛮增长的时代，不少头部网红均发力自营品牌。

换句话说，行业早已从「流量厮杀」转向了「品质内卷」。

总之小杨哥的复出只是起点，是否能重回巅峰，还要打上一个大大的问号。

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