北京
来源：【人民日报中央厨房-思聊工作室】
睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。
春有厚底增高的厨师鞋，夏穿清凉透气的洞洞鞋，秋有宽松舒适的勃肯鞋，冬天便一脚踩进雪地靴，打工人的四季，咋就被这四双鞋“硬控”了？今天我们就从这“工鞋四巨头”聊起。
年轻人用脚投票，把“工鞋”穿成了通勤路上的一股清流。网购平台报告显示，平均每4.35个95后就拥有一双洞洞鞋。在社交平台，“勃肯鞋”“雪地靴”等话题引发数百万次讨论。人们一边清醒意识到色彩单一、鞋型宽大的它们是“丑鞋”，一边由衷感叹“穿丑鞋只有0次和无数次”。
踩着“一脚蹬”一路生花，“悦己”的风还是吹到了鞋履选择上。告别高跟鞋的颤颤巍巍、正装鞋的闷热挤脚，避免脚后跟磨出大水泡、脚底板走得生疼，不必“削足适履”，只要自在随心。
舒适度和松弛感，不仅是选鞋标准，也折射当下年轻人的生活态度。反思“素颜羞耻症”，有人上班不化妆，算一算每年能省出3天时间；大牌包总要小心维护，有人干脆拎着外卖袋出门，一周七天不重样……远离“精致范儿”、解构“精英范儿”，并非刻意“整顿职场”，映照出专注保持真我的赤子之心。穿着打扮“怎么高兴怎么来”，不给生活划条条框框，阳光自信的心态造就了随性洒脱的状态。
黑、白、灰、棕等经典颜色，没有多余的花色和图案，简约的外观设计“长”在了不少人的审美点上。阔腿裤、鲨鱼裤都能拿捏，艳丽风、冷淡风都可适配，“工鞋”不抢眼，却因其百搭成为必不可少的时尚单品。
“工鞋”之所以流行开来，还在于它们创造了独特的审美体验。给厨师鞋加绑带、为洞洞鞋搞装饰，个性化审美需求也能在DIY中得到满足。正如近年来席卷社交网络的“美拉德”“多巴胺”，再到这个春天的“可露丽风”，“工鞋”潮也是时尚潮流中的波浪，从中可以窥见更多人正跳出千篇一律的审美，去选择化繁就简、别出心裁，在穿搭中张扬个性、表达自我。
好看虚无缥缈，实用才是王道。“工鞋”们注重功能性：洞洞鞋为划船运动而设计，发泡材质便于清洗和穿脱；勃肯鞋胜在软木鞋底，脚床的设计能很好地支撑足弓；雪地靴诞生之初是为了满足冲浪后的快速吸水和保暖……年轻人争相为“工鞋”买单，正是由于它们好穿、耐穿。从把防晒衣穿成新“皮肤”，到人手一件冲锋衣集体“撞衫”，再到军大衣成开工“战袍”，年轻人的“工装”经常上新，没有一件“美丽废物”，实用主义消费观正不断落地生根。
“老北京布鞋才是终极选择”“四季都穿板鞋的路过”“老爹鞋强烈要求上榜”……除了潮流顶端的“四巨头”，许多人也有独属自己的“本命工鞋”。而它们早已超出通勤范畴，在逛街、旅行等场景中屡屡出现。“工鞋”风、“工装”风劲吹，吹出的是青年消费的旺盛活力和满满机遇。
对接青年消费需求，市场呼唤更加多元化、年轻态的供给。“工鞋四巨头”原版公司采用联名奢侈品牌、开发热门新款等方式走近年轻消费者；一些国产品牌也适时推出勃肯鞋、洞洞鞋等款式，在中低价位赛道发力……抓住青年消费这一新的增长点，鞋履企业着眼细分市场、加强供需互动、撬动市场升温，也给其他领域的供应商带来启发。
在我国，Z世代人群数量超过2.6亿，撑起了数万亿元的消费市场。可以说，读懂青年消费特征，就抓住了发展机遇。不光是鞋子，也不止于穿搭，他们热衷“精细养生”、偏爱“花式旅游”，他们重新发现国货品牌、喜欢尝试智能家电，他们愿意为情绪价值买单、不抗拒为创新创意花钱，青年消费市场挖深挖潜空间非常广阔。谁顺应消费趋势，谁贴近消费脉搏，谁就能占得先机、赢得市场。
这正是：
千里之行始足下，小小鞋履乾坤大。
舒适美观又百搭，引领消费绽芳华。
大家晚安！
（文 | 卢涛）
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