四川
人民网成都3月26日电 （记者朱虹）今日，在四川成都举行的第十二届中国网络视听大会发布了最新数据：截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，第一大互联网应用地位愈加巩固。
中国网络视听协会副秘书长周结。主办方供图
这是《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）第十次在四川成都举办的网络视听大会上发布。经过十余年的发展演进，网络视听行业在技术迭代、市场竞争和政策引导的驱动下，逐渐形成了包含短视频、长视频、中视频、微短剧、网络直播、互联网电视、网络音频等多种业态并存且相互交融的格局，各类业态在竞争与合作中不断探索新的发展模式和发展路径，共同推动着网络视听行业的繁荣与创新，构筑起全民“数字生活基座”。
《报告》显示，2024年我国网络视听行业市场规模高达12226.49亿元，同比增长6.1%。面对网络视听的蓬勃生态，中国网络视听协会副秘书长周结称，网络视听成为了网民呼吸的“数字空气”。
《报告》截图
从内容领域来看，短视频应用用户规模、使用时长仍居第一。周结说，截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一；且短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位。
“网络视听从娱乐载体向‘数字生活基座’跃迁，职业主播超3800万，视听的全民创作时代或已来临。”周结表示，视听内容生态正经历从娱乐载体向“数字生活基座”的质变跃迁。“视听作为‘数字基础设施’向教育、健康、本地生活等领域全面渗透，重构教育传播、信息交互与生活服务的底层逻辑。”
《报告》还显示：当前，行业景气度高，“小微”力量蓬勃发展，有效拉动就业，具体表现为网络视听企业规模再创新高和拉动就业、推动经济发展小微企业支撑市场增长两方面。从企业规模看，微型企业约60.85万家，占比达80.4%；小型企业约11.76万家，比占达15.5%。2024年新成立企业中，小微企业（小型企业和微型企业）占比达98.31%。小微企业是吸纳就业的“主力蓄水池”，也是创新生态的“毛细血管” 、支撑健康发展的“基石”。
《报告》截图
另外值得关注的是，短视频、直播已成“种草利器”，“内容即货架”催生消费新范式、新链路。《报告》提到，短视频和直播是刺激消费的“催化剂”。根据国家统计局发布的相关数据，2024年全国网上零售额达155225亿元，比上年增长7.2%。短视频和直播在带动网上零售方面发挥了重要作用。调查数据显示：近半受访者因观看短视频、直播而消费过。值得关注的是，其中有57.8%属于典型的非计划性消费传统的“需求一搜索一购买”的消费逻辑发生根本转变。这种“内容即货架”的新范式背后是三重机制协同作用的结果。
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