我国网络视听用户规模接近11亿 市场总规模达1.22万亿

证券时报记者 吴志

3月26日下午，《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）在第十二届中国网络视听大会上发布。《报告》分析了我国网络视听用户规模、从业企业情况、内容趋势等，全面展示了我国网络视听产业的蓬勃发展态势。

《中国网络视听发展研究报告》于2015年首次发布。今年的《报告》显示，我国网络视听用户规模持续增长，截至2024年12月末，我国网络视听用户规模已达10.91亿人，同比增长1722万人，网民使用率达98.4%，网络视听作为“第一大互联网应用”的地位愈加巩固。

伴随用户规模的增长，网络视听市场规模也在持续扩大。2024年，我国网络视听行业市场规模达1.22万亿元，同比增长6.1%。从地域来看，《报告》显示，三四五线城市用户占比已达62%，其对网络视听应用的使用率均在99%左右。五线城市用户的网络视听应用的使用率最高，达99.2%。

网络视听应用包括短视频、网络直播、长视频、网络音频和微短剧等。截至2024年12月，短视频应用的用户规模达到10.4亿人，仍然高居首位。2024年，我国短视频账号达16.2亿个，根据主要平台数据综合统计，每日全国上线短视频突破1.3亿条。

微短剧是近两年增长最快的网络视听板块。《报告》显示，截至2024年12月我国微短剧用户规模达到6.62亿人，使用率为59.7%，较2024年上半年大幅提升了7.3个百分点。面对短视频和微短剧的冲击，长视频应用的市场地位相对稳定。截至2024年12月，我国长视频应用用户规模达到7.52亿人，创下2018年以来新高。另外，我国网络直播应用的用户规模在2024年12月也达到8.3亿人，同比有所增长。

在新的消费热点、新的技术应用催化下，我国网络视听行业也出现了新的发展趋势。一方面，我国视听产业的全球影响力正在持续上升。《报告》提到，在短视频、微短剧等新兴业态带动下，中国视听产业正在成为全球视听领域的重要力量。中国视听类应用在全球的影响力凸显，取得超过1/4的下载量份额，并创造了近30%的营收占比。

另外，如火如荼的人工智能，尤其是生成式人工智能技术，正改变着行业的内容生态。《报告》显示，生成式人工智能正在重塑网络视听内容的生产方式。数据显示，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在半年内从25.6%上升到31%。