北京
本报记者 朱金宜
春风送暖，又是一年赏花季。湖北武汉东湖樱花园里人头攒动，赏花的游客络绎不绝，其中不乏拿着相机拍照的“洋面孔”。
从3月初开始，湖北海内外国际旅行社等多家经营入境旅游业务的重点旅行社，先后组织数百个入境游团队来到武汉，开启赏樱主题之旅。数据显示，2025年3月份的前17天，从武汉天河机场口岸出入境的外国人同比增长23.83%，免签入境人次同比增长158.83%，观光游客超过60%。
在云南罗平，超百万亩油菜花海漾起“金色波浪”，吸引了全国各地的游客前来“追花”。当地不少餐馆和酒店推出油菜花特色美食，如炸油菜花、油菜花炒腊肉等，受到游客欢迎。
据介绍，“赏花+美食”的旅游产品还吸引了不少外国游客。截至目前，罗平相关景区已接待来自日本、泰国、新加坡等国家和地区的游客近1000人次。
春季是入境游市场的传统旺季。春秋旅游数据显示，目前入境游预订人次比去年同期翻了四番，上海、杭州、苏州、西安、贵阳、昆明等城市正在吸引全球游客奔赴春天。去哪儿数据显示，2月底至3月末，平台上使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增加30%，来自韩国、美国、俄罗斯、马来西亚和加拿大的游客最多。
记者从携程了解到，今年以来，入境游订单量同比增长84%，入境游客散客化趋势明显。在目的地选择方面，上海、北京等传统目的地城市依然热门，哈尔滨、三亚等特色目的地也吸引了不少入境游客。
携程近日发布的一份入境游市场观察报告显示，中国入境游市场增长态势持续向好，入境免签政策的推行及交通运力的提升，极大提高了入境游客自由行的便利程度，也让游客线上线下购买旅游产品更为便捷。2024年，入境游门票销量同比增长近6倍，入境一日游产品预订量实现超10倍的显著增长。
从客源结构来看，亚洲地区入境游客占比超50%，新加坡跃升为第二大客源地。此外，除了近程市场外，澳大利亚、法国、新西兰等长距离免签国家的入境游客同比增幅也显著提升。值得关注的是，Z世代游客在入境游群体中的占比超过30%，女性游客比例较2019年同期提高了12个百分点，入境游客客源结构更加多元。
春游中国，深入乡土小城、感受民俗文化是外国游客青睐有加的玩法。在贵州省黔东南苗族侗族自治州黎平县的肇兴侗寨，聆听无伴奏多声部合唱的侗族大歌；参与民族节庆的“泥人狂欢”、长桌宴、舞蹈巡游等；在侗族文化展示中心以数字化方式了解侗布染织、银饰锻造等技艺……丰富多彩的文化体验让外国游客遇见不一样的中国。“这种音乐就像东方的阿卡贝拉，非常震撼!”来自比利时的游客雷姆对侗族大歌印象深刻，通过歌声走近这一遥远而又陌生的村寨。
随着文化体验类产品成为入境消费新热点，非遗工坊、民俗演艺、市井生活探秘等沉浸式玩乐项目的预订量也显著提升，租用多语种翻译器、预订人工讲解产品等知识型消费，逐渐成为入境游客打卡历史文化类旅游景点的新标配。
针对市场呈现的新趋势，不少从业者正在致力于开发更多个性化、深度体验类的产品。业内人士指出，文化元素丰富的旅游产品不仅能让入境游客获得新奇体验、激发重游兴趣，还具有较强的传播属性，能够提升目的地的知名度和辨识度，未来以“文化IP+场景消费”的文旅产品将更受欢迎。
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