宁波230+首店大战，这次是宁波阪急赢了

首店报告

2024年宁波首店报告

本期作者

汪静，商业之界，素履所往，一苇以航。

编辑丨熊舒苗 主编丨付庆荣 头图丨项目官方

去年12月，中央经济工作会议将积极发展首发经济明确成为2025年扩内需的重点举措之一。

首店经济是首发经济重要组成部分，持续高效的首店入驻，引发阵阵消费潮流，激发年轻消费活力，亦凸显着一个城市或者地区的商业活力、创新开放度和国际竞争力。

据最新数据，2024年宁波GDP达到18147.7亿元，首次超过天津，全面追赶南京。雄厚的家底和消费实力，让越来越多的品牌瞄准宁波市场，加速进军。

赢商大数据显示，2024年全年宁波共引进首店234家，同比上涨77%，总数增长显赫。其中包括了全国首店6家、区域首店4家、省份首店24家和城市首店199家。

高速增长的数据背后，宁波首店版图正上演着一出新变局大戏。

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近三年首店数量激增

2024同比涨了超100家

据赢商大数据监测，近3年，宁波首店数量逐年增加。2024年新增234家，同比2023年132家上涨77%。

分首店级别看，城市首店为主，占比高达85%。同时，全国首店不乏亮点，Wilier、太平鸟旗舰店、博泰基亚旗舰店、朱炳仁·铜艺术旗舰店、傅状元等全国首店非标特色突出。区域首店则有Nike Rise750城市旗舰店、THE NORTH FACE kids等高能级首店，进一步提升宁波零售业态丰富度。

但相比一线城市而言，目前宁波的全国首店、区域首店占比仍存在一定的差距，未来增长空间较大。

再看首店级次，2024年宁波首店品牌级次以B、C级为主，其中高级次（S/A）为38家，涵盖了TSUTAYA BOOKSTORE茑屋、messika、Mardi Mercredi、MARNI、Leica、ecco、玳美雅、AMI、ba&sh、Christian Louboutin、The North Face、MLB等国际一线、名品等品牌，促进宁波消费升级。但从侧面可见，宁波在高级次首店的引入上依然有较大的上升空间。

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餐饮首店运行平稳

零售同比增速更快

业态分布上，去年宁波234家首店“雨露均沾”，餐饮和零售两大主流业态发展迅猛。其中餐饮首店占比51%，同比上升65%；零售增速更快，2024年占比41%，同比提升了115%。与之对应的，文体娱业态首店占比大跌，占比仅有2%。而儿童亲子、生活服务首店分别占比3%、2%，份额相当。

餐饮首店中，休闲餐饮占比最高，多达40家，高级次的品牌包括了野人先生、T9Tea、POTATO CORNER、九十葉、瑞幸咖啡、Blueglass Yogurt等，其中特色的非标首店，丰富着多元化的消费场景。

值得一提的是，中式餐饮与休闲餐饮比例相当，丰富度非常高。三级业态包括中式（简）快餐、粤菜、云贵菜、徽菜、江浙菜、赣菜、川菜、台湾菜等10种类型，菜系以江浙菜、川菜和粤菜为主，云贵菜有追赶之势。

另从零售二级业态分布来看，服饰类首店入驻势头较猛，尤以海外服饰品牌为主，占比高达57.3%，而且A/B级次占比63.2%，品牌级次高；其次是时尚生活类，在首店上以IP主题店、二次元、美妆护理等业态拉动，如模玩熊、多摩万事屋、HEYZAKKA、谷乐汇、TOP TOY、三月兽、木星兽、GOODSLOVE等优质二次元品牌，均于2024年首进宁波。

除了五大业态，2024年宁波首家Moxy酒店在宁波老外滩开业，希诺酒店系列首个CityNote希诺S宁波旗舰店落地在宁波江北区万象城周边，为宁波酒店服务行业增添“成色”。

整体来看，宁波零售行业在城市消费升级上贡献颇丰，且次元业态的刺激下，年轻客群消费力得到进一步激活。

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阪急百货晋升第一

南部商务商圈跻身TOP3

商业项目的运营实力，是推动首店经济的关键。2024年TOP10项目入驻的首店数量，同比有所增加，宁波阪急百货以57家首店晋升第一。

自进入宁波以来，阪急百货借力海外资源，强势引入了大批首店。项目于2024年进入调改期大年，吸引了57家首店，包括省份级别以上首店14家，品牌级次以高能级（A/B级）为主，占比66.6%。年度焕新品牌数量增至宁波第一，甚至超越天一广场。

作为宁波“老大哥”的天一广场，去年以33家的首店位居第二。其中，高能级（A\B级）品牌占比42.4%，省份级别以上首店数量为2家，餐饮、潮玩首店亮点颇多，在年轻消费氛围打造上独具匠心。

宁波万象城则以26家首店，跻身宁波前三，其中尤以餐饮首店突出，全年共引入18家餐饮首店，包含省份及以上级别首店就有5家，如bang bakery、KOKOYEAH、月满大江、摩登主妇M+EATERY和有贞食堂，极大丰富了宁波餐饮消费场景。

商圈分布上，宁波泛三江口商圈以84家首店遥遥领先，“第一”的位置难以撼动，共涉及项目17个。商圈内的宁波天一广场、宁波新世界THE PARK by K11 Select、宁波鄞州环宇城、宁波来福士广场、宁波月湖盛园等均是首店的主力贡献者。

其次，宁波东部新城提升较快，以59家首店成为第二，主要由宁波阪急百货贡献，发展集中度较高。南部商务区商圈首店发展同样迅猛，2024年与万象城商圈激烈角逐，冲至第三，商圈内宁波万象汇、宁波鄞州印象城、宁波鄞州万达广场、宁波鄞州宝龙广场等连锁型商业项目领航，首店经济发展较为均衡。

部分首店介绍

华为智能生活馆（宁波首个全屋体验中心）

• 入驻项目：宁波天一广场

去年4月27日，宁波首个全屋体验中心的生活馆于天一广场6号门开业。

这是全国面积最大的华为智能生活馆，占地面积超1380平方米，总面积超2600平方米，外立面为透明玻璃幕墙，十分具有质感。门店分为两层，设有智慧出行、智慧办公、运动健康、影音娱乐、智能家居五大生活场景体验区，还提供售后和咖啡区，进店即能全方位体验鸿蒙全场景生态。

消费者可以体验购买华为最新款的智能手机、新能源汽车等产品，还能一站式享受智慧定制服务，更能依托这一平台开展互动交流。

◎图：海曙发布

太平鸟全球首家品牌旗舰店

• 入驻项目：宁波天一广场

去年5月9日，全球首家太平鸟品牌旗舰店在宁波地标中心天一广场启幕。旗舰店正门入口处，呈现了PEACEBIRD联动法国著名潮流艺术家组合Leo&Steph打造的全球现象级IP：KID CUP。

门店1500平方米的超大购物空间， 凝聚了太平鸟旗下四大品牌 男装PEACEBIRD MEN、女装PEACEBIRD WOMEN、乐町LEDiN和童装mini peace独特精神风貌。

AMIPARIS精品店宁波首店

• 入驻项目：宁波和义大道购物中心

AMI是来自法国的潮牌，是由品牌创始人兼设计师Alexandre Mattiussi于2011年在巴黎创立。它以男装起家，但近年来也涉足了女装领域，并加速在中国内地的拓店。

截至去年底，官方数据显示，AMI在中国内地开设了23家直营门店，覆盖12个城市，大部分门店都布局在高端购物中心和百货商场中。2023年AMI 销售额已突破3亿欧元，业绩表现不俗。去年9月，AMI PARIS精品店宁波首店在宁波和义大道购物中心启幕，并带来了AMI秋冬系列。

ba&sh宁波首店

• 入驻项目：宁波阪急百货

法国时装品牌ba&sh，由Barbara Boccara、Sharon Krief和Dan Arrouas 创立于2003年。创造了独具风格的高端女装系列，目前在全球40多个国家拥有300多个销售点，且在全方位扩张。去年9月13日，ba&sh宁波首店在阪急百货开业。

TOP TOY宁波首店

• 入驻项目：宁波天一广场

TOP TOY是名创优品旗下潮流子品牌，于2020年成立，定位为全球潮玩集合店。商品线覆盖艺术潮玩、动漫手办、盲盒、娃娃模型、拼装型、积木、雕像等八大潮玩核心品类，合作了近百个全球知名IP，包括迪士尼、三丽鸥、漫威、Hellokitty、小黄人等，是动漫二次元集合店、盲盒爱好者的天堂。

去年5月1日，TOP TOY宁波首店正式开业，位于天一广场6号门入口。店铺共两层，门头设一只巨型金色“招财猫”；店内陈列细致，热门IP都有专门橱窗。

Nike Rise750城市旗舰店华东首店

• 入驻项目：宁波慈溪新河坊云泰Park

去年10月1日，NIKE RISE 750华东首店正式开业。门店作为NIKE旗下高级别系列，打造为华东地区最大店铺，构建沉浸式运动新零售体验，体现了城市与运动的融汇，代表了NIKE的市场高端品牌形象，是为城市顾客打造的主要零售目的地。

NIKE RISE 75城市旗舰店展现了全新的高端形象，面积超1400平方米，涵盖了女子、男子以及 ordan 品牌。顾客将获享完整的NIKE商店运动与健康体验，个性化大使服务、一对一专家服务，店铺货品款式繁多，涵盖了NIKE各品类高端运动装备和时尚的潮流单品以及限量发售。

2025年5月28-29日 广州朗豪酒店