青听 | 电竞进军小红书：女性社区的机遇与挑战

今年二月，王者荣耀职业联赛（以下简称KPL）宣布小红书成为其官方播出平台及互动讨论社区；三月,无畏契约冠军巡回赛CN联赛（以下简称VCT CN）也与小红书达成合作。两大赛事相继入驻小红书，却呈现出截然不同的发展态势。这种差异不仅体现在内容风格上，更折射出电竞产业多元化发展的可能性。

KPL先于VCT CN一个月入驻小红书，尽管联盟俱乐部和选手们的账号已经开始运营，但内容仍以搬运为主，缺乏符合小红书社区文化的运营策略。

值得注意的是，正如杂志预期，王者荣耀和KPL相关的女性博主在小红书上的表现尤为突出。例如，KPL解说天云、琪琪等人分享的上班Vlog、幕后花絮和生活日常，都获得了更高的关注度和讨论度。她们的帖子通过女性视角分享精致生活与职业趣事，让更多人打开了了解电竞的窗口。

这一现象表明，KPL在小红书的传播并不完全依赖选手，而是通过电竞从业者吸引了用户——特别是女性从业者的突出表现。许多女生惊喜地发现，原来电竞行业有如此多样的职业选择，甚至在看比赛之外还萌生了加入这个行业的想法。

正如杂志专栏《》所述，KPL在小红书形成了以粉丝经济和娱乐内容为主导的生态，女性用户在其中扮演着关键角色。这些用户从最初关注选手动态和周边消费，逐渐将电竞与购物、旅游、求职等生活场景相结合，推动KPL的影响力向更广泛的社会层面延伸。

相比之下，无畏契约目前在小红书的生态更偏向技术交流和互助氛围。由于该游戏操作难度较高，新手玩家更倾向于寻找游戏搭子，形成了一种独特的互助氛围。

搜索无畏契约相关内容，可以看到大量“新手求带”“找女生搭子”的帖子，其中不乏女性玩家希望在游戏学习过程中获得更友好的社交体验。与王者荣耀的娱乐化内容不同，无畏契约的讨论更聚焦于技巧分享和玩家互动。

目前，VCT CN的选手尚未大规模入驻小红书，赛事内容的传播仍以官方账号和少数解说的个人运营为主。如果未来希望在这一平台实现更深度的发展，无畏契约可能需要培养更贴合小红书生态的电竞KOL，特别是能够提供技术教学和新手引导的女性主播，以契合小红书用户的需求。

通过KPL和VCT CN接连进军小红书，电竞赛事确实打开了新的传播空间，但也面临平台生态适配的问题。

首先，相比传统直播平台，小红书的用户退出直播后会直接跳转至首页推荐，而非赛事相关内容，导致观赛沉浸感被打断。这意味着，电竞如果想要在小红书传播，只有一个赛事直播账号是远远不够的，还需要主动布局，构建完整的内容生态，包括二路解说、赛事分析等，以增强用户留存。

其次，丰富电竞内容需要更多参与者，但许多流量主播的言行风格与小红书的社区文化存在明显冲突。赛事方与其盲目签约，不如在小红书自主培养契合平台调性的KOL，并提供流量扶持。未来，电竞赛事若要立足，仍需要讲好女性故事，增强小红书原有的女性用户对电竞的认同感。

当电竞赛事将小红书视为"内容新大陆"而非"流量收割地"，其价值将超越单纯的用户获取，成为连接电竞文化与女性群体的重要接口。