加码“IP经济”，名创优品引领中国文化出海

致力于成为“世界第一IP设计零售集团”的名创优品于近期公布2024年财报。在“IP经济”加持下，名创优品业绩再度让投资者惊喜。

财报数据显示，2024年，名创优品全年总营收达170亿元，同比增长22.8%；海外营收同比增长42%至66.8亿元。毛利率44.9%，较去年同期上升3.7个百分点，再次创下历史新高。

受到良好业绩的鼓舞，名创优品也大手笔分红，宣布派发2024年末期股息7.4亿元，约占其截至2024年12月31日止六个月经调整净利润的50%，持续为股东带来丰厚回报。

名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示，未来，名创优品的目标是要成为世界第一的 IP 设计零售集团。全球消费需求朝着兴趣消费、品质消费转变，中国供应链和消费市场优势明显。名创优品将会抓住机遇，继续在 IP 联名、产品创新、消费体验上发力，在全球零售市场中占据更加重要的地位。

毛利率攀升，业绩稳健向好

2024年，名创优品主要盈利指标均录得良好增长，盈利能力也在持续提升。

名创优品2024年经营利润为33.16亿元，较上年同期的28.2亿元增长17.6%；期内利润为26.35亿元，较上年同期的22.74亿元增长15.9%，展现出强劲的业务韧性和稳健的盈利能力。

名创优品MINISO LAND全球壹号店

毛利方面，2024年全年，名创优品毛利为76.37亿元，同比增长34%；毛利率44.9%，较去年同期增长3.7个百分点，创造历史新高。其中，第四季度毛利率达47%，已连续8个季度攀升。

名创优品在财报中解释称，毛利率提高主要源自海外市场收入占比提升，以及溢价更高的IP产品销售占比提升，其中也包括来自TOP TOY毛利率提升的推动。自2019年加大IP合作力度以来，名创优品的毛利率已从当年的26.7%提升了近20个百分点。

分拆品牌来看，2024年名创优品主品牌仍然是其营收的主要来源，TOP TOY虽然占比较小，但也在快速地增长中，收入为9.83亿元（约1.35亿美元），同比增速达44.7%。

名创优品业绩快速增长的基座，是其门店的持续扩张。截至2024年12月31日，名创优品集团全球门店数达7780家，净增1219家，海外门店数突破3000家，实现又一里程碑。

通过渠道结构升级、精细化的产品运营、IP矩阵扩容及会员体系革新四大引擎，名创优品推动门店质量与经营效率同步提升。加速渠道和加盟商结构升级，优化低效门店、重点扶持优质合作伙伴；产品端贯彻差异化布局，满足消费者多元需求；IP矩阵持续扩容，据了解，2025年名创优品规划超90档IP合作项目；会员体系方面，依托全球1亿会员用户基础升级智能系统，以精准营销激活复购。

这套"渠道提质+产品分层+内容增值+会员深耕"的组合拳，强化了实体零售的体验优势，也融入数字化时代的运营智慧，为名创优品同店增长开辟出可持续的增长路径。

加码IP经济，引领中国文化出海

在“IP经济”这条赛道上，名创优品积累了相当的硬实力。

2024年全年，名创优品打造了chiikawa联名首发、哈利波特全球快闪、黑神话官方衍生品独家线下首发等标志性IP事件，持续引领全球兴趣消费浪潮。

在推动中国文化IP全球化方面，名创优品官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道。首发产品率先登陆北京、上海、广州、杭州、成都五城门店，同时在北京MINISO LAND开设名创优品和《黑神话：悟空》的联合主题店。

名创优品表示，此次合作不仅是商业价值的共赢，更是中国文化自信的生动体现。作为名创优品“带领100个中国IP出海计划”的重磅力作，黑神话官方衍生品未来将登陆名创优品海外门店，进一步助力中国文化IP走向世界舞台。

名创优品×《黑神话：悟空》联合主题店

此外，紧抓《哪吒之魔童闹海》全球票房与口碑爆发的契机，名创优品同步上线IP衍生品，并组织全球员工包场、免费发放万张电影券为中国电影应援，助力中国原创IP发展。从《黑神话：悟空》到《哪吒之魔童闹海》，名创优品依托其全球化的渠道网络和强大的产品创新实力，持续赋能中国文化IP出海，推动中国文化创新迈向新高度。

这些都是基于名创优品对市场趋势的深刻洞察。叶国富称，过去一段时间，中国发生了四件大事，《哪吒》爆红、《黑神话：悟空》在美国单机游戏装机量排名第一；中国诞生了Deepseek，以及机器人技术的突破，“这让我思考，我们要看清趋势，做IP、做文化，这与国家战略高度契合，我们要抓住文化出海的机会。”

基于对文化出海方向的把握，名创优品旗下专注潮玩消费的子品牌TOP TOY在2024年的表现也持续亮眼。2024年，TOP TOY录得年度总营收9.8亿元，同比大增45%，实现全年盈利，门店数增长128家达276家。同时，TOP TOY以东南亚为战略突破口，进驻泰国、印度尼西亚等国家的高端商场，进一步巩固了品牌在全球潮玩市场的领先地位。

马来西亚Pavilion Bukit Jalil

品牌焕新，加速全球布局

名创优品持续增长的动力，来自于对“IP经济”的深耕，以及全球化的扩张进程。

2024年，除了“修炼内功”持续挖掘IP的潜力以外，名创优品还通过品牌战略升级与渠道焕新，持续深化全球布局，构建了多元店态矩阵，加码“首发经济”，以创新驱动业绩增长。其中，MINISO LAND是名创优品品牌升级后推出的最高层级店态，也是IP场景化的代表店型。

自2024年下半年开始，天津MINISO LAND壹号店、成都MINISO LAND壹号店、北京MINISO LAND壹号店，以及位于上海的名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店开业亮相，在全国各地掀起一波又一波IP热潮，取得了一系列亮眼业绩。

在全球化方面，过去一年，名创优品持续积累全球化势能，通过加速进驻世界各地高端商圈，海外超级门店多点开花，以渠道突围进一步巩固了其在全球零售市场的竞争力。

从成为首个入驻巴黎香榭丽舍大街的中国品牌，到在印尼雅加达Central Park开设3000平方米的目前全球最大门店，名创优品实现了超级门店的全球扩张，成为中国品牌全球化的又一标杆。

名创优品法国香榭丽舍旗舰店

另外，在欧美市场，名创优品也取得了战略性突破。从2021年开始，美国市场以三位数的超高速复合增长成为了其海外业务的战略高地，2024年美国新增门店154个，门店覆盖47个大州达到了275家。与此同时，2024年名创优品英国市场门店总数同比增长60%，同店销售额也大幅提升了30%，其在伦敦牛津街等英国核心商业区开设旗舰店，打造了多个单月店效超200万的高势能门店。

2024年，名创优品海外业务收入达66.8亿元，实现同比增长42%的亮眼成绩，为集团贡献了接近40%的收入。

随着全球消费市场的持续升级，文化软实力的竞争将愈发激烈。名创优品不仅满足了全球年轻消费者对个性化、高品质、强文化属性产品的需求，更以创新的商业逻辑和强大的供应链能力，推动中国IP走向世界，印证了中国品牌"软硬实力"协同进化的可能。

从兴趣消费的崛起，到IP价值的深度挖掘，再到文化出海与全球化扩张，名创优品正站在时代浪潮的前沿，用一场场现象级的商业实践，证明了中国品牌在国际舞台上的竞争力。它已成为一座连接文化、创意与消费的桥梁，在全球范围内持续讲述中国品牌的崭新故事。

本文内容仅供参考，不作为任何投资建议。