朱丹蓬：高等生儿童奶粉重磅上市，美赞臣加码全生命周期新赛道

作者：朱丹蓬，中国食品产业分析师。

近年来，消费需求加速迭代，新生人口红利消退，人口结构发生改变。在这样的背景下，企业如何穿越周期，跑出新的增长曲线？这是行业面临的共同难题。近日，百年品牌美赞臣给出了自己的答案，更给行业指明了方向。

发力：加码儿童精准营养市场

3月20日，美赞臣中国重磅推出美赞臣高等生系列儿童配方奶粉，加码布局儿童精准营养。其崭新的“双碱三肽”配方和40大黄金营养组合专注支持儿童成长发育，获得与会专家的一致认可。在活动现场，美赞臣中国还携手航天CNSPACE打造沉浸式航天科学探索体验之旅。

“3—15岁是孩子人生中第二次快速成长期，精准、充足的营养摄入对孩子的发育至关重要。”美赞臣中国新业务事业部总经理李强在发布会上表示，美赞臣高等生系列在配方设计上迎合消费者精细化育儿的新趋势，未来美赞臣中国也将通过持续发力前沿研发和探索精准营养，深耕儿童营养赛道。此前2月，美赞臣中国宣布正式启动“婴幼儿+儿童成人”双轮驱动战略，全面拥抱全生命周期营养机遇。此次高等生品牌的推出，也标志着对该战略的持续加码。

变革：布局全生命周期新赛道

近日，从地方政府生育补贴加码到原奶价格触底反弹，从资本市场乳业股集体飘红到企业创新战略频出，多重利好信号释放，中国奶业正迎来新一轮消费回暖与产业振兴的曙光。两会期间，“育儿补贴”、“免费学前教育”等话题的热议，也从国家层面表达了对母婴童行业的高度重视和支持。我们必须清楚认识到，在人口结构变迁与数字技术革命的交织下，中国乳品市场正经历前所未有的结构性重塑。出生人口七年来首次回升、95/00后妈妈群体占比超四成等关键数据，预示着一场行业变革悄然来袭。

据艾瑞咨询发布的《中国母婴市场消费趋势洞察报告》显示，精细化成为驱动市场扩容的关键力量。新生代父母对儿童功能性营养产品的需求日益升级，功能精细化、配方专业化、质量安全化成为核心诉求，精细化育儿正在成为新趋势，家长不仅关注基础营养，更聚焦于视力保护、免疫力提升、骨骼发育等细分需求，专业、高品质细分赛道的产品或将迎来发展空间。

根据京东超市洁护母婴事业部儿童奶粉采销李新介绍，消费者对奶粉成分的认知正朝着专业化、精细化方向发展，营养需求日益细分。从搜索行为分析，高钙、乳铁蛋白、初乳碱性蛋白CBP、母乳低聚糖HMO、DHA、ARA、乳脂球膜等核心营养成分已成为消费者重点关注的对象，反映出市场对科学配方和功能细分的高度关注。从消费者搜索来看，2024年6岁以上的购买用户占比相较2023年提升超过10%。用户在搜索过程中，对儿童奶粉非4段以及成长类奶粉关注度越来越高。

另据中研普华预测，儿童奶粉市场将随消费升级持续扩容，2025——2030年复合增长率或达9%。敏锐捕捉到这一市场风向的乳企，正通过技术革新与渠道重构，推动营养产品从“单一配方奶粉”向“全生命周期的精准营养”转型升级。这也与《中国儿童发展纲要（2021—2030年）》提出的“全生命周期健康管理”高度契合。

拥有百年历史的全球婴幼儿营养品牌美赞臣，早已洞察趋势且拥抱机遇。早在2月，即正式披露启动 “婴幼儿+儿童成人”双轮驱动战略，秉持“科学实证”理念打造真实有效高品质产品，锚定儿童成人发展新支柱，全面拥抱全生命周期营养机遇窗口，致力打造全生命周期精准营养解决方案。

实力：超百年科研积淀护航

很显然，美赞臣中国启动新战略的底层逻辑源自对中国市场和行业趋势的深度研判。战略实施的决心和底气，正是其强大的企业实力为核心壁垒。

美赞臣作为拥有120年历史的全球知名品牌，有着超百年的科研积淀，一直执着追求真实有效的科学营养，将科学洞察转化为营养解决方案，这些科研积淀成为了美赞臣布局全生命周期新赛道的强大优势。

据美赞臣中国研发与质量食品安全负责人熊辉表示，美赞臣基于中国儿童膳食模式的相关研究，以多维营养助力儿童的多元发展，本次发布的高等生系列三款产品均含有至少30种营养成分。尤其值得一提的是高等生倍高铂金装，除了应用了有助于骨骼健康的营养组合物，还加入了崭新营养组合——‘双碱三肽’，即初乳碱性蛋白CBP、牛奶碱性蛋白MBP和水解蛋黄多肽、骨胶原蛋白肽、酪蛋白水解肽，可更精准、更深入地为儿童提供科学营养支持。

据介绍，为满足多维营养需求，美赞臣中国本次推出的高等生系列儿童奶粉中的全护铂金装，是其儿童奶粉产品中乳铁蛋白含量最高、营养素最丰富的儿童奶粉，含有如牛奶碱性蛋白MBP以及DHA、乳铁蛋白、母乳低聚糖HMO、N-乙酰神经氨酸等40大黄金营养，可以多维支持孩子健康成长，为孩子出色成长保驾护航。

事实上，在过去三年，美赞臣中国就已在持续加速布局全生命周期新赛道业务。依托研发优势、品控优势、母婴资源优势，美赞臣中国已经成功孵化儿童营养战略性品牌“学优力”与成人营养战略性品牌“每日悦享”，推出儿童和成人奶粉、蛋白粉、膳食补充剂等多元化产品，完成儿童成人营养核心产品矩阵的搭建。

随着“健康中国2030”战略深入推进，大健康产业正经历从量变到质变的跨越。作为大健康产业发展重要组成部分，乳品行业势必需实现过去重点解决婴幼儿精细化营养向未来全面解决特殊群体精细化营养，从特殊营养提供向全面推进全家精准功能营养产业发展。加速布局全生命周期营养新赛道，致力于为消费者提供各年龄段的精准营养解决方案是当下的明智选择，更是对未来的精准卡位。美赞臣中国，显然已走在了行业之先。