北京
近日，在上海市轻工业协会主办的第三届(光明国际杯)“上海轻工卓越、知名、新锐品牌(产品)”选树活动中，“上海”牌凭借其卓越的品牌影响力和创新成果，成功入选“上海轻工知名品牌(产品)”名单，并获评上海市重点商标保护名录。这一荣誉不仅是对“上海”牌品牌价值及焕新成效的充分肯定，也为其未来发展赋予了更大的责任与使命。
作为历史悠久的老字号品牌，“上海”牌始终秉持守正创新的理念，在传承品牌文化与价值追求的同时，紧跟时代脉搏，精准把握市场需求。近年来，“上海”牌通过不断推陈出新，成功实现了品牌焕新与市场拓展的双向奔赴。其线下门店根据时节变化和市场趋势，推出了草莓甜心拿铁、黑洋酥拿铁等多款创新饮品，将咖啡与独特食材及制作工艺相结合，为消费者带来耳目一新的体验。此外，“上海”牌还研发了玫瑰红茶、点心、香薰蜡烛、天然矿泉水等10余款新品，从咖啡搭配到氛围营造，全面迎合了消费者个性化、品质化的需求。同时，品牌对挂耳咖啡及蝴蝶酥的包装和规格进行了优化升级，推出6包和15包装的挂耳咖啡以及5包装的蝴蝶酥，以更灵活的规格适应不同消费场景，降低消费门槛，进一步扩大了市场覆盖面。
在品牌传播方面，“上海”牌积极探索新媒体渠道，打造线上消费场景，延伸营销触角。通过参与“上海礼物”“上海伴手礼”评选活动，品牌进一步提升了口碑与市场竞争力。此外，“上海”牌还借助许榕真直播间、小红书等平台，开展产品直播展示及节庆优惠活动，持续提高品牌曝光度。同时，品牌通过举办“春日放飞企划”等主题活动，将老字号文化与社区生活深度融合，为居民创造了丰富的文化体验。与上咖咖啡合作开发的文创产品和礼盒，更是将品牌历史与工人新村精神内核相结合，为品牌注入了新的文化载体。
在消费场景拓展方面，“上海”牌依托展会、集市及主题活动，不断拉近与消费者之间的距离。品牌先后参与了“繁花似锦安福路”集市、F1中国大奖赛美食嘉年华、上海工人新村文化节等活动，通过产品试吃、互动游戏等形式，为消费者营造了独特的品牌体验。此外，“上海”牌还积极参与上海市“全民健身日·体育宣传周”主题活动、外滩解忧零食节等大型活动，集中展示其高品质产品，彰显海派文化的深厚底蕴。作为进博会上海馆的常客，“上海”牌还亮相第十五届中国(大连)轻工商品博览会、第十八届老字号博览会，向国内外观众展示了老字号品牌的创新活力与文化魅力。
面对市场变化与消费需求的升级，“上海”牌将继续深化品牌焕新工作，强化产品管控与协同创新，厚植“老”的优势，激发“新”的动能，推动老字号在“逆生长”的道路上行稳致远，为消费者带来更多优质产品与文化体验。
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