茅台技术派高管万波履新习酒总经理！面临核心产品价格倒挂等多个挑战

对于万波来说，要在实现业绩目标的同时，维持产品高端形象和解决价格倒挂问题同样也是一项艰巨的任务。此外，推进上市进程也对他的战略眼光和执行能力提出了极高的要求。因此，万波上任后将采取的策略，或是决定习酒未来发展方向的一大看点。

3月24日，据财联社报道，茅台集团党委委员、副总经理万波将调任习酒公司，或担任总经理。当日晚间，习酒官微发布活动公告显示，万波已被提名为习酒集团副董事长及总经理，相关人员任命消息得到证实。

图片来源：习酒官微

新刊财经梳理发现，截至3月25日，万波的简历仍出现在茅台集团官网，位列集团十大高管第六位，在四位副总经理中排名第二。然而，他并未在上市公司贵州茅台中任职，相比之下，同样是茅台集团副总经理的涂华彬和王晓维，均以相同职务出现在贵州茅台2023年年报中。

反观习酒方面，目前核心高管团队似乎存在一定的人员空缺。据天眼查信息显示，公司现有八名高管，其中汪地强一人兼任董事长、董事和总经理三个重要职务，此外七名高管包括六位董事和一位财务负责人。不过，从最新活动公告来看，公司还有一位副总经理，加上新提名的副总经理刘安勇，至此，习酒管理团队将调整为“一董一总两副总”的格局。

图片来源：天眼查

万波为“70后”、曾分管习酒，技术背景与汪地强高度相似

公开信息显示，万波1973年5月出生，毕业于贵州农学院食品科学专业，本科学历，国家白酒评酒委员。他曾任贵州茅台制酒九车间主任、八车间主任、质量检验部主任、总经理助理兼质量部主任、副总经理等职。2019年7月，开始调任茅台集团任职，担任党委委员、副总经理。

注：以上人物系习酒获提名副董事长、总经理 万波

自1996年加入贵州茅台以来，万波已有近30年的茅台从业经历，管理经验丰富。而在其2019年开始担任茅台集团副总经理至2022年7月习酒脱离茅台集团期间，他作为习酒公司的分管领导，曾多次参与其重大品牌和市场活动，并调研生产与经营工作，对习酒较为熟悉。彼时习酒公司的副董事长兼总经理一职为汪地强，两者已有一定的工作交集。

习酒在脱离茅台集团后，于2022年由贵州省委省政府组建为省管大二型国有企业。2024年，习酒进一步升格为省管大一型国有企业，与茅台集团处于同等层级。此次职位调整对万波而言，从副总经理升任为总经理，也意味着职位级别的提升。

从年龄结构来看，万波作为1973年出生的白酒企业高管，与五粮液总经理华涛同龄，此外，泸州老窖总经理林锋、古井贡酒总经理周庆伍、剑南春总经理乔愚也均为70后。这一任命似乎与白酒行业“70后”高管逐渐走向前台的趋势相契合。

然而，在习酒公司管理层中，董事长汪地强1976年出生，这使得习酒管理层呈现出更为明显的年轻化特征。尽管管理层年轻化在一定程度上带来了新的活力和思路，但同时也可能引发市场对企业经验传承和稳定性方面的关注。

此外，考虑到万波是从茅台一线生产岗位成长起来的，技术背景浓厚，而从其“搭班子”的汪地强的过往履历来看，他们背景高度相似。汪地强曾担任技术中心分析室副主任、项目研究室副主任、项目管理室主任、技术中心常务副主任，以及制酒二车间副主任、制酒二十二车间主任等职务。

在企业管理中，通常技术背景高管通常因熟悉生产流程，在战略规划、资源配置等方面有经验，而具有工商管理背景的高管则在运营管理、市场营销、财务和人力资源等方面更具优势。万波和汪地强背景相似，均出身自技术线，这种高度同质化或导致两人难以形成互补，未来是否兼容仍有待观察。

习酒核心产品价格倒挂，上市进程受关注

2019-2023年，贵州习酒的营收分别为68.77亿元、90.9亿元、156.8亿元、177.65亿元和198.64亿元。在这段时间内，习酒的营收呈现出较为明显的增长趋势。然而，从2022年开始，其营收增速逐渐放缓。2024年，习酒将营收目标增速设定为10%，预计实现营收218.5亿元。考虑到此前习酒曾提出到2025年末营收达到300亿元的目标，在当前市场环境下，这一目标的实现似乎面临着较大的挑战。

数据来源：贵州百强企业榜单、新刊财经整理

自2022年脱离茅台集团后，习酒失去了茅台的品牌背书，市场认知度也受到冲击。这种背景之下，习酒在高端酱酒市场还要与茅台直接竞争，从而导致部分经销商面临“二选一”的困境。此外，习酒的核心大单品窖藏1988和君品习酒也出现了价格倒挂现象。

截至3月24日，习酒的窖藏1988批发参考价为380元，君品习酒为680元。与2025年年初相比，两者价格分别下滑了20元和30元。而在2024年年初，窖藏1988和君品习酒的批发参考价分别为475元和820元，如今的下滑趋势已显得较为明显。此外，尽管其官方指导零售价分别为898元和1498元，但据某电商平台显示，目前最低售价已降至368元和669元。

图片来源：某电商平台

在资本市场，习酒的上市之路同样充满挑战。2012年，习酒首次冲击香港上市却未能成功；2019年，因与茅台的同业竞争难题，上市计划被迫搁置；脱离茅台集团后，习酒重启上市征程，2024年虽有借壳上市的传闻，但最终仍落地。如今，2025作为国企改革的关键收官之年，而习酒为贵州省重点扶持的白酒企业，其上市进程依旧备受关注。

对于万波来说，要在实现业绩目标的同时，维持产品高端形象和解决价格倒挂问题同样也是一项艰巨的任务。此外，推进上市进程也对他的战略眼光和执行能力提出了极高的要求。因此，万波上任后将采取的策略，或是决定习酒未来发展方向的一大看点。

作者 | 沈言

编辑| 吴雪